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營銷計劃圣經(套裝共2冊)
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傳奇營銷顧問&文案寫手35年營銷精華集結,“一站式”營銷流程全指導!無論是新手還是主管,即使沒有高額預算和龐大團隊,“營銷計劃圣經”系列也能讓你的客戶迅速了解你、相信你并持續(xù)購買!《絕對成交一頁紙營銷計劃》:用最簡單實用的方法,制定收益可追蹤、效果可量化、客戶不請自來的營銷方案。要讓企業(yè)快速成長,甚至起死回生,必須依靠優(yōu)秀的營銷策略。原因很簡單,產品或服務再怎么優(yōu)秀,也只有賣出去才能賺錢。但如果你想討好所有客戶,或者沒有足夠資金卻在模仿行業(yè)巨頭的營銷手法,又或者讓自己的廣告淹沒在同質化的宣傳中,你的企業(yè)可能很快就會死在半路。為幫助眾多企業(yè)靠營銷實現(xiàn)利潤飆升,作者借助九宮格分解屢試不爽20年的營銷秘訣。從鎖定目標市場、捕獲準客戶,到轉化首次消費,再到培養(yǎng)終身粉絲,你只需填滿九個空格,就能獲取驚人的營銷成效!《營銷計劃全流程執(zhí)行手冊》:1.粉絲增長緩慢、品牌曝光不理想,怎樣靠吸睛文案扳回一局?2.想用10萬的預算實現(xiàn)100萬的點在,要如何挑選滿意的創(chuàng)意提供商?3.關鍵節(jié)點推進不順利,應該從哪里開始排查并解決問題?4.市場格局突變,后期工作又要怎樣布局才能實現(xiàn)預期目標?作為一名擁有35年文案撰寫與營銷策劃經驗的資深顧問,以及出品60余部營銷類銷售書的作者,羅伯特·布萊在本書中指出了每個營銷環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)執(zhí)行難題,提出“短、平、快”的一站式解決方案。本書包含了大量的“創(chuàng)新執(zhí)行”工具,即學即用,讓你迅速量化、診斷營銷效果,以最低的成本迅速提升產品銷量與影響力,實現(xiàn)從營銷到盈利的飛躍。

(美)羅伯特·布萊等 ·市場 ·23.2萬字

民族地區(qū)利用外商直接投資研究
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改革開放以來,由于外商直接投資的進入,帶動了我國東部沿海產業(yè)集群的形成,而產業(yè)集群的發(fā)展吸引了更多外商直接投資的進入。外商直接投資不僅帶來了資本和一攬子生產要素的整合機制,更主要的是推動了我國市場經濟的發(fā)展。東部地區(qū)經濟的快速發(fā)展,得益于實施開放和逐步市場化的政策與機制。由于歷史和區(qū)位的原因,地處西部的民族地區(qū)發(fā)展落后于東部沿海地區(qū),這樣的不平衡需要加大吸引包括外商直接投資在內的外部資本進入民族地區(qū),牽動和激發(fā)經濟發(fā)展的動力,提高民族地區(qū)經濟的競爭力,促進民族地區(qū)經濟持續(xù)發(fā)展。本著作是在吸收和借鑒了國內外有關外商直接投資、產業(yè)集聚、產業(yè)轉移、東部產業(yè)轉移、民族地區(qū)經濟發(fā)展的大量理論和實際研究成果的基礎上,從外商直接投資嵌入民族地區(qū)產業(yè)和東西聯(lián)動這兩個全新的視角,以“一帶一路”建設為背景,對民族地區(qū)利用外商直接投資的理論、實際情況、現(xiàn)實選擇、未來發(fā)展和對策措施進行細致、深入和系統(tǒng)而辯證的理論研究和實證分析。

劉秀玲 ·金融/投資 ·23.2萬字

商業(yè)銀行零售客戶資產配置行為研究
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本書是基于工作實踐而撰寫的,比較既往研究成果,有以下3個創(chuàng)新點:1.在前人理論基礎上建立了一個投資者投資心理和投資風格的分析模型;在既往關于投資者投資心理及風格的分析,大多都是描述性地展示當前資產配置結構變化與投資心態(tài)的關系,并未對投資心理及風格、高低風險資產配置結構的關聯(lián)度給予進一步的明確,且只有稟賦效應、過度自信兩種投資心理的模型設定,而本文對稟賦效應、后悔厭惡、過度自信、賭徒謬誤及有限理性五種投資心理通過投資損益、損失厭惡系數(shù)、參照點收益率的動態(tài)變化給予了公式化的定義,并建立了1種靜態(tài)場景、8種動態(tài)場景及3種投資風格的組合分析框架,在利用二次規(guī)劃法求解理論最優(yōu)值后,與實際值進行匹配,最終得出某一時間點(段)的投資心理,以及整個研究時間段的投資心理變化圖。這是對非線性損失厭惡資產配置模型(NLA)有較大程度的理論延伸,也是對行為金融理論實驗方法的添磚加瓦;2.思路上拓展了投資心理和投資風格變化對商業(yè)銀行非利息收入影響的研究;在既往關于零售客戶的研究中,較少有涉及真實賬戶數(shù)據(jù)及通過數(shù)據(jù)挖掘和理論結合來指導實踐工作的,本文通過近5年關于零售客戶管理的工作實踐和數(shù)據(jù)挖掘,在前期研究的基礎上進一步提高了數(shù)據(jù)質量和利用價值;3.方法上堅持用實踐中分類和比較的方法進行研究;本文是從私人銀行客戶、財富客戶和普通客戶三類客戶比較分析的視角出發(fā),以財富水平高低不同的零售客戶之間在商業(yè)銀行的資產配置行為有差異的假設前提,從儲蓄存款到金融資產,從資產配置到投資心理,從財富水平到貢獻水平,從熊市到牛市等多個分析維度開展了研究和探討,這也是理論結合實踐在方法上的一個創(chuàng)新。

咬亮 ·金融/投資 ·23.2萬字

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