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短時(shí)情緒誘發(fā)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響的神經(jīng)及預(yù)測(cè)機(jī)制研究
最新章節(jié):
參考文獻(xiàn)
本書在消費(fèi)者行為的刺激—有機(jī)體—反應(yīng)模型的理論框架下,以網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)推出的互動(dòng)式營(yíng)銷策略作為外部刺激,考察其中的輸贏效應(yīng)誘發(fā)的短時(shí)情緒對(duì)消費(fèi)行為影響的有效性;同時(shí),主要通過四項(xiàng)神經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn),對(duì)個(gè)體購(gòu)買行為的認(rèn)知神經(jīng)過程進(jìn)行研究。為了符合認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)的基本要求,本書將個(gè)體購(gòu)買行為具體解構(gòu)為以加入購(gòu)物車任務(wù)為表征的購(gòu)買意愿和以實(shí)際購(gòu)買任務(wù)為代表的購(gòu)買決策兩個(gè)階段,設(shè)計(jì)規(guī)則簡(jiǎn)單的猜拳游戲表征互動(dòng)式營(yíng)銷策略中的雙人輕度對(duì)戰(zhàn)游戲,分別從價(jià)格感知和產(chǎn)品偏好兩個(gè)方面,考察了短時(shí)情緒誘發(fā)對(duì)個(gè)體購(gòu)買行為過程影響的大腦認(rèn)知活動(dòng)情況;同時(shí),考察利用基于短時(shí)情緒誘發(fā)的腦電成分有效預(yù)測(cè)個(gè)體購(gòu)買行為的可行性。在營(yíng)銷實(shí)踐方面,為企業(yè)和營(yíng)銷人員更加深入地了解消費(fèi)者提供了神經(jīng)科學(xué)視角的新的思路。
目錄(57章)
倒序
- 封面
- 版權(quán)頁
- 作者簡(jiǎn)介
- 內(nèi)容簡(jiǎn)介
- 前言
- 1 緒論
- 1.1 研究背景
- 1.2 研究問題的提出
- 1.3 研究目的與研究意義
- 1.4 研究相關(guān)術(shù)語的界定
- 1.5 研究方法與技術(shù)路線
- 1.6 本書框架
- 1.7 本章小結(jié)
- 2 文獻(xiàn)綜述
- 2.1 刺激—有機(jī)體—反應(yīng)模型框架下的消費(fèi)者購(gòu)買行為研究綜述
- 2.2 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與消費(fèi)者行為學(xué)、行為預(yù)測(cè)學(xué)的交叉融合
- 2.3 短時(shí)情緒誘發(fā)與消費(fèi)者購(gòu)買行為
- 2.4 情緒啟動(dòng)范式與競(jìng)爭(zhēng)中的輸贏效應(yīng)
- 2.5 本章小結(jié)
- 3 理論框架與研究設(shè)計(jì)
- 3.1 研究的理論框架
- 3.2 研究一的構(gòu)思與設(shè)計(jì)
- 3.3 研究二的構(gòu)思與設(shè)計(jì)
- 3.4 研究三的構(gòu)思與設(shè)計(jì)
- 3.5 本書的整體架構(gòu)
- 3.6 本章小結(jié)
- 4 研究一:互動(dòng)式營(yíng)銷策略誘發(fā)短時(shí)情緒對(duì)個(gè)體購(gòu)買意愿的影響:來自ERP實(shí)驗(yàn)的證據(jù)(1)
- 4.1 研究目的
- 4.2 研究假設(shè)
- 4.3 研究方法
- 4.4 數(shù)據(jù)分析
- 4.5 結(jié)論與討論
- 4.6 本章小結(jié)
- 5 研究二:互動(dòng)式營(yíng)銷策略誘發(fā)短時(shí)情緒對(duì)個(gè)體購(gòu)買意愿的影響:來自fMRI實(shí)驗(yàn)的證據(jù)
- 5.1 研究目的
- 5.2 研究假設(shè)
- 5.3 研究方法
- 5.4 數(shù)據(jù)分析
- 5.5 結(jié)論與討論
- 5.6 本章小結(jié)
- 6 研究三:短時(shí)情緒誘發(fā)對(duì)個(gè)體購(gòu)買決策影響的神經(jīng)及預(yù)測(cè)機(jī)制研究
- 6.1 研究目的
- 6.2 研究假設(shè)
- 6.3 研究方法
- 6.4 數(shù)據(jù)分析
- 6.5 利用腦電指標(biāo)預(yù)測(cè)個(gè)體購(gòu)買行為
- 6.6 結(jié)論與討論
- 6.7 本章小結(jié)
- 7 研究結(jié)論與討論
- 7.1 研究結(jié)論
- 7.2 理論貢獻(xiàn)
- 7.3 對(duì)管理實(shí)踐的建議
- 7.4 研究局限
- 7.5 研究展望
- 7.6 本章小結(jié)
- 附錄 研究二中情緒效價(jià)和喚醒度評(píng)價(jià)問卷
- 參考文獻(xiàn) 更新時(shí)間:2024-06-28 16:39:28
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