1.7　本章小結

本章是全書的開篇，主要對本書的研究背景、研究目的和意義、研究問題、研究方法和技術路線及本書框架等內容進行了闡述。

本書以情緒理論與消費者行為的S-O-R模型為理論依托，以“用戶參與的互動式營銷策略”為切入點，利用事件相關電位和功能性磁共振實驗等認知神經科學方法，首先驗證互動式營銷策略中輸贏效應對個體的影響源于短時情緒誘發這一論點，在此基礎上，分別從價格感知和產品偏好的角度考察短時情緒誘發對個體購買行為影響的神經機制，并探討利用有效的腦電信號對個體購買行為進行預測的可行性。本書創立的機理模型是以動態的視角解釋營銷策略影響購買行為的作用過程，分析互動式營銷策略作用的內在原因，揭示短時情緒誘發在消費者購買行為過程中的重要作用。