廣告調查:大數(shù)據(jù)時代的消費者洞察
大數(shù)據(jù)時代,廣告的形式和業(yè)態(tài)不斷進化繁衍,但萬變不離其宗,深入洞察目標消費者是廣告?zhèn)鞑サ幕A。在大數(shù)據(jù)、云計算、智能網絡等新技術的推動下,消費者的網絡行為皆有跡可循,在此背景下,廣告調查是選擇抽樣還是全體樣本?是紙質問卷還是電子問卷?是數(shù)據(jù)推測還是智能分析已成為新時代廣告行業(yè)急需解決的問題。本書從大數(shù)據(jù)時代的特點出發(fā),在深刻理解傳統(tǒng)廣告調查的基礎上,詳細解讀大數(shù)據(jù)時代廣告調查的新的特征、操作流程,并佐以最新的大數(shù)據(jù)消費者調研案例,力爭為高校廣告、營銷專業(yè)的學生及老師提供指引,并為廣告從業(yè)人員提供實踐幫助。
·10.3萬字