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房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(第5版)
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本書作者結(jié)合房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和自身的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)對(duì)全書內(nèi)容進(jìn)行了修訂,更加符合當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的需要。本書共12章,可以分為三大部分,即房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略和房地產(chǎn)銷售實(shí)務(wù)。本書的具體修訂力求同房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策和環(huán)境一樣與時(shí)俱進(jìn),刪改了一部分不再適用的法律法規(guī),使教材內(nèi)容更具時(shí)效性和嚴(yán)謹(jǐn)性;更新了一部分案例內(nèi)容,注重案例的啟發(fā)性和代表性,從而調(diào)動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)和拓展學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性;針對(duì)目前房地產(chǎn)類專業(yè)學(xué)生的就業(yè)情況和面臨的問題,在原有市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科內(nèi)容體系的基礎(chǔ)上,專門增設(shè)了房地產(chǎn)銷售實(shí)務(wù)一章,增加了與銷售相關(guān)的工作流程圖和技巧;增設(shè)了與章節(jié)內(nèi)容相關(guān)的思維導(dǎo)圖,使老師和學(xué)生能夠?qū)ο鄳?yīng)章節(jié)有系統(tǒng)的了解,將零散的知識(shí)構(gòu)建成體系,讓扁平的章節(jié)內(nèi)容在頭腦中形成立體脈絡(luò),從而融會(huì)貫通。本書既可作為房地產(chǎn)類專業(yè)應(yīng)用型本科生、高職本科生、高職高專學(xué)生的教材,也可作為房地產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者參加崗位培訓(xùn)、函授教育、資格考試和具體營(yíng)銷實(shí)踐的參考書。

欒淑梅 李瑤編著 ·市場(chǎng) ·21.2萬字

大宗農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際定價(jià)權(quán)博弈問題研究
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本書分為八章,主要研究?jī)?nèi)容可以分為三個(gè)方面:第一,理論視角:大宗農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際定價(jià)權(quán)博弈的理論分析。研究國(guó)際定價(jià)機(jī)制、國(guó)際定價(jià)權(quán)和國(guó)際定價(jià)體系的區(qū)別和聯(lián)系。什么是國(guó)際定價(jià)機(jī)制?什么是國(guó)際定價(jià)權(quán)?國(guó)際定價(jià)體系是如何形成的?如何參與到國(guó)際定價(jià)體系中?國(guó)際定價(jià)權(quán)的特征是什么?為什么從博弈的角度研究定價(jià)權(quán)的問題?為什么從傳統(tǒng)的供求角度失去定價(jià)權(quán)的解釋力?大宗農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際定價(jià)權(quán)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析以及國(guó)際定價(jià)權(quán)博弈的特征與發(fā)展的新趨勢(shì)。大宗農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際定價(jià)權(quán)的經(jīng)濟(jì)學(xué)形成機(jī)理是什么?金融資本如何向商品定價(jià)領(lǐng)域逐步滲透?ABCD四大糧商掌控定價(jià)權(quán)日益多樣化問題?政府為何在定價(jià)權(quán)博弈中發(fā)揮的作用日益增加?大宗農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際定價(jià)模式的演變歷程?國(guó)際大宗農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格金融化的機(jī)理分析?大宗農(nóng)產(chǎn)品衍生品的投資需求為何改變了它的定價(jià)機(jī)制?等等。第二,對(duì)比視角:大宗農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際定價(jià)權(quán)博弈的中外對(duì)比分析。中美政府行為的對(duì)比分析;中外農(nóng)協(xié)的對(duì)比分析;中美農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)的對(duì)比分析。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家在大宗農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際定價(jià)博弈中處于的優(yōu)勢(shì)地位、成因、經(jīng)驗(yàn)和啟示。芝加哥農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)成為世界定價(jià)中心的演變歷程?美國(guó)農(nóng)業(yè)部的信息為何能成為世界農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)向標(biāo)?美國(guó)為主導(dǎo)的ABCD四大糧商為何能成為操控大宗農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的“幕后之手”?中外農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)信息傳導(dǎo)機(jī)制問題?比較中、日、美大宗農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際定價(jià)能力,差距何在?我國(guó)在大宗農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際定價(jià)權(quán)博弈中處于劣勢(shì)地位的表現(xiàn)、成因、面臨的巨大挑戰(zhàn)。2004年大豆高價(jià)買單事件風(fēng)波的教訓(xùn)與啟示?棉花產(chǎn)業(yè)為何屢屢受挫,逐步將定價(jià)權(quán)被動(dòng)出讓?不同品種的大宗農(nóng)產(chǎn)品缺乏定價(jià)權(quán)的成因??jī)?nèi)因與外因是什么?直接原因與間接原因是什么?等等。第三,政策的視角:大宗農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際定價(jià)權(quán)博弈中的策略分析。

劉艷梅 ·市場(chǎng) ·18.6萬字

數(shù)字廣告生態(tài):平臺(tái)、營(yíng)銷與革新
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本書使用“數(shù)字廣告生態(tài)”來描述完成數(shù)字廣告升維后的全部數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)與行業(yè)生態(tài)系統(tǒng),詳細(xì)介紹了數(shù)字廣告生態(tài)如何為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能,并重點(diǎn)探討數(shù)字化如何重新塑造技術(shù)營(yíng)銷(廣告)產(chǎn)品,進(jìn)而探究數(shù)字廣告獨(dú)有的技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)怎樣一步步發(fā)展為“平臺(tái)型”企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字營(yíng)銷的關(guān)鍵,開始引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的進(jìn)步和企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。全書分為三篇(共12章):第一篇為理論篇(第1~4章),解釋數(shù)字廣告變革的基礎(chǔ),給出數(shù)字廣告的概念體系與重要特征,介紹我國(guó)的數(shù)字廣告是如何改變營(yíng)銷概念體系的,并首次將全鏈路營(yíng)銷、數(shù)字增長(zhǎng)營(yíng)銷和廣域集客營(yíng)銷加入營(yíng)銷理論創(chuàng)新體系;第二篇為變革篇(第5~7章),詳解數(shù)字廣告生態(tài)在我國(guó)的重要發(fā)展創(chuàng)新,覆蓋數(shù)字廣告生態(tài)位、數(shù)字廣告營(yíng)銷圖譜、人工智能廣告相關(guān)內(nèi)容,代表數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的升維改造;第三篇為創(chuàng)新篇(第8~12章),闡述數(shù)字廣告生態(tài)解決數(shù)字營(yíng)銷問題的三個(gè)入口,并就法律與倫理問題這個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)的重要維度展開討論,最后還介紹了廣告營(yíng)銷不斷發(fā)展的動(dòng)力源泉——面向未來的前沿科技。

顧明毅 ·市場(chǎng) ·32.1萬字

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