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本書共分十篇，分別是汽車篇、保健品醫(yī)藥篇、百貨連鎖篇、互聯(lián)網(wǎng)通信篇、家用日化篇、食品飲料篇、酒與飲品篇、電子偏、手機篇和其他篇，囊括了各個領(lǐng)域營銷敗筆案例及反思，通過對失策原因進(jìn)行深入挖掘和分析研究，給80后、90后新營銷人以警醒，助眾未來營銷精英成功而少走彎路！

·11.6萬字

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社群三板斧：持續(xù)增長新動能

本書從社群思維、社群運營、社群模式三個層面系統(tǒng)闡述了社群的本質(zhì)以及社群落地的商邏輯與實施路徑。物以類聚，人以群分。群以何分？群以道分，道不同不相為謀。如何從道和術(shù)的層面系統(tǒng)地幫助企業(yè)進(jìn)行社群模式頂層設(shè)計，真正實現(xiàn)從學(xué)而知之到行之有效的跨越。假如把社群看成一艘船，最終駛向何方？導(dǎo)航系統(tǒng)是什么？發(fā)動機又是什么？本書在對大量社群實戰(zhàn)案例深度研究、解構(gòu)的基礎(chǔ)上，推導(dǎo)出“社群落地公式＝IP+社群＋場景+分享經(jīng)濟”。首創(chuàng)6大社群賦能體系，指導(dǎo)讀者從IP、場景、平臺、品牌、產(chǎn)品、渠道等方面全方位構(gòu)建社群生態(tài)。面對洶涌而來的社群時代，所有的生意都值得用社群模式重做一遍。

·9.6萬字

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市場調(diào)查

本書以工商企業(yè)調(diào)查工作過程為基礎(chǔ)，以情境任務(wù)推動為主線，將市場調(diào)查活動構(gòu)架為3個學(xué)習(xí)情境：產(chǎn)品采購市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售市場調(diào)查和自選項目市場調(diào)查。每個學(xué)習(xí)情境以情境任務(wù)為主導(dǎo)，以“目標(biāo)—任務(wù)—準(zhǔn)備—行動—評價”為序梯次展開，通過教、學(xué)、做的教學(xué)設(shè)計與實施，讓學(xué)生掌握項目可行性分析、設(shè)計市場調(diào)查方案、制作調(diào)查問卷、實施市場調(diào)查活動、整理分析調(diào)查資料、撰寫市場調(diào)查報告等調(diào)查技術(shù)和能力，切實培養(yǎng)面向工商企業(yè)和相關(guān)行業(yè)第一線的應(yīng)用型調(diào)查人才。

·13.9萬字

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把品牌建在顧客心里：4步實現(xiàn)品牌IP化

隨著市場經(jīng)濟發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時代的演進(jìn)，當(dāng)下商業(yè)文明的時代境遇已不同往昔。大顛覆、大迭代時代已來，大變局中有大挑戰(zhàn)，也有大機遇。這是一本討論新商業(yè)時代的品牌建設(shè)、進(jìn)化邏輯和方法路徑的書。本書研究的主題是“品牌IP化的方法與路徑”。在大量相關(guān)實踐案例分析梳理基礎(chǔ)上，本書提出了品牌IP化“四維模型”，指出IP化品牌是一個由內(nèi)而外的有機立體結(jié)構(gòu)。同時重點梳理并闡述了品牌IP化創(chuàng)建的“四步法則”，從生長進(jìn)化的歷時性角度，第一次闡明品牌IP化建設(shè)的基本邏輯、路徑、步驟。并重點強調(diào)了決定企業(yè)品牌IP化戰(zhàn)略落地的組織、資源配稱系統(tǒng)的變革。力圖較為系統(tǒng)地為企業(yè)實施品牌IP化戰(zhàn)略提供指導(dǎo)和幫助。

·10.5萬字

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商品知識

本教材以實物教學(xué)為主體，以具體商品為實例，主要講述常用商品的基本知識，結(jié)合最新商品的信息，使學(xué)生掌握商品的類別，性能特點，使用、養(yǎng)護(hù)常識，商品的挑選和鑒別，商品的發(fā)展趨勢，使學(xué)生對商品知識有一個全面的了解。教材結(jié)構(gòu)包括四篇內(nèi)容：第1篇商品知識概述，包括6章內(nèi)容。第2篇日用工業(yè)品商品知識包括6章內(nèi)容。第3篇紡織品商品知識包括6章內(nèi)容。第4篇食品商品知識包括6章內(nèi)容。

·23.9萬字

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市場營銷原理與技術(shù)

本書由具有豐富經(jīng)驗的一線教師與相關(guān)企業(yè)討論后組織編寫，將理論和實踐有機地結(jié)合在一起。本書按項目編寫，向?qū)W生介紹了市場營銷的概念及營銷環(huán)境、消費者市場和購買行為分析、目標(biāo)市場的選擇與營銷策略等基本理論知識，在每個模塊下都設(shè)置了技能訓(xùn)練，讓學(xué)生進(jìn)行實訓(xùn)，提高分析問題的能力。本書的最后一章還提供了按專題細(xì)分的實訓(xùn)指導(dǎo)，為學(xué)生將來從事營銷工作提高實戰(zhàn)技能打下了堅實的基礎(chǔ)。本書可作為高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)的教材使用，也可作為市場營銷職業(yè)技能培訓(xùn)教材使用，還可作為從事市場營銷工作的人員參考用書。

·23.5萬字

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餐飲企業(yè)營銷促銷實戰(zhàn)指南（圖解版）

《餐飲企業(yè)營銷促銷實戰(zhàn)指南》一書，首先介紹餐飲企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式（傳統(tǒng)媒體廣告營銷、跨界營銷），再緊跟社會發(fā)展趨勢，介紹“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的餐飲營銷（網(wǎng)站營銷、微信營銷、團購促銷、微博促銷、網(wǎng)絡(luò)外賣）。同時，也特別關(guān)注餐飲企業(yè)的店內(nèi)促銷（內(nèi)部宣傳品促銷、菜單促銷、服務(wù)促銷、文化促銷）及餐飲企業(yè)假日促銷，并對餐飲企業(yè)的促銷工作進(jìn)行評估，以方便改進(jìn)。本書是餐飲企業(yè)的實用管理工具書，書中收錄的崗位職責(zé)、管理制度、管理流程、管理表格等多來源與國內(nèi)知名餐飲企業(yè)。《餐飲企業(yè)營銷促銷實戰(zhàn)指南》一書內(nèi)容涵蓋面廣，實用性強，圖表為主。可供餐飲企業(yè)經(jīng)營管理者及相關(guān)從業(yè)人員參考，也可供相關(guān)院校師生及培訓(xùn)機構(gòu)教學(xué)使用。

·8.1萬字

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銷售從被拒絕開始

在銷售過程中，銷售人員總會遇到無數(shù)種被拒絕的狀況。面對這些拒絕，有些銷售人員一籌莫展，不知道怎么解決，甚至懷疑自己根本就不是做銷售的料，從而有離開這行的念頭。其實，銷售是從被拒絕開始的，一個偉大的銷售員，必定是在被拒絕中成長起來的。本書從銷售的角度，介紹了銷售員如何正確地面對客戶，如何化解客戶的拒絕，如何通過自己的努力，把客戶的拒絕轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售的契機。本書從實戰(zhàn)的角度出發(fā)，為銷售員提供了有效的可資借用的方法。

·9.8萬字

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銷售演講術(shù)（埃爾默·惠勒銷售課程）

《銷售演講術(shù)》是埃爾默·惠勒專門為銷售人員量身打造的演講絕招。《銷售演講術(shù)》分為五部分：第一部分“惠勒演講四大要訣”，是全書的總綱。作者現(xiàn)身說法，針對如何在演講中贏得聽眾的肯定與欣賞，從自己4681場演講中提煉出了成功演講的四大基本要訣。第二部分“惠勒演講經(jīng)驗談”，作者根據(jù)自己豐富的演講經(jīng)驗，指出演講過程中會遇到的諸多問題，并且給出了應(yīng)對策略。第三部分“喚起聽眾的共鳴”，講述如何調(diào)動起聽眾的情緒。第四部分“有新意才有吸引力”，講述如何通過控制語速語調(diào)來傳遞不同的含義，同時令聽眾全神貫注。第五部分“調(diào)整到最佳狀態(tài)”，講述在臺上如何張弛有度，樹立自己的臺風(fēng)。《銷售演講術(shù)》結(jié)合大量真實有趣的案例助讀者快速吃透要領(lǐng)，全方位解析演講中每個不可忽視的細(xì)節(jié)，為讀者提供了一條學(xué)習(xí)演講的捷徑。

·8.3萬字

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168招玩轉(zhuǎn)活動策劃

16個專題內(nèi)容，從活動策劃的流程、步驟、準(zhǔn)備工作、實用方法、注意事項、核心要素等角度，幫助大家從新手成長為策劃高手。168個活動策劃技巧，通過線下節(jié)假日、慶典公關(guān)、宴會活動、行業(yè)活動、電商活動、新媒體活動等實戰(zhàn)案例，助大家輕松玩轉(zhuǎn)活動策劃。《168招玩轉(zhuǎn)活動策劃》結(jié)構(gòu)清晰、案例豐富、實用性強，適合各公司活動策劃工作人員、活動策劃公司的管理者，以及需要進(jìn)行策劃活動的電商行業(yè)從業(yè)者，還適合作為相關(guān)策劃部門或?qū)W校的培訓(xùn)教材。

·9.9萬字

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國貨新世代：引爆潮流方法論

新一代消費群體的崛起與網(wǎng)絡(luò)“評價”的行為，導(dǎo)致口碑的數(shù)字化和口碑影響的長期化。消費者群體成為數(shù)字化口碑的供給者，也是數(shù)字化口碑是使用者，近乎重塑了口碑的形成和使用體系，直接誘發(fā)了商業(yè)系統(tǒng)的變革。本書基于國內(nèi)外知名消費品企業(yè)與品牌的案例分析，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)對消費品的智能化、渠道的在線化和消費者偏好的科技化的影響，提出要升華用戶思維，以“共塑思維”來引領(lǐng)潮流品牌的創(chuàng)立和潮流文化的流行，鼓勵和激發(fā)更多的年輕人參與到口碑的塑造和傳播過程中。既要激發(fā)“參與感”，也要強化“依賴性”，以更加豐富、多元、持續(xù)的數(shù)字化口碑來影響社群行為，不斷擴大消費群體。

·9.8萬字

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爆款文寫作指南：手把手教你寫出快速變現(xiàn)的好文章

《爆款文寫作指南：手把手教你寫出快速變現(xiàn)的好文章》圍繞新媒體文章的選題、結(jié)構(gòu)、大綱、素材、排版等對新媒體寫作進(jìn)行了詳細(xì)的解析，并輔以案例進(jìn)行闡述，具有較強的實操性。此外，《爆款文寫作指南：手把手教你寫出快速變現(xiàn)的好文章》針對新媒體文章的不同類型，如情感類文章、親子類文章、職場類文章、勵志類文章等，以及從如何開始準(zhǔn)備到完稿的整體步驟都一一進(jìn)行了介紹，對初學(xué)寫作者更有針對性，讓零基礎(chǔ)寫作水平的人也能掌握新媒體寫作的技巧，并從中受益。《爆款文寫作指南：手把手教你寫出快速變現(xiàn)的好文章》涵蓋了目前較火的短視頻、朋友圈、小紅書、賣貨等方面的文案寫作，是一本實用性較強的變現(xiàn)工具書。

·10.3萬字

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重新定義銷售

《重新定義銷售》這本書告訴大家：產(chǎn)品對于客戶唯一的吸引力不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所蘊含的價值以及是否能滿足客戶的需求。這就需要我們具有洞察客戶真實想法和需求的能力。只有具備了這樣的洞察力，才能夠有的放矢，有針對性地向客戶展示產(chǎn)品特點，從而激起客戶的“購買欲”。銷售的意義不是買賣，而是服務(wù)。這是需要每一位銷售人員都要牢記和遵守的。通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為客戶帶來適合的產(chǎn)品、使用價值以及舒適的購買體驗，這才是銷售的真諦和價值所在。《重新定義銷售》這本書強調(diào)：真正優(yōu)秀的銷售員不會直截了當(dāng)?shù)叵蚩蛻敉其N產(chǎn)品，而是站在客戶的立場幫助其選購產(chǎn)品。他用自身的言行舉止向客戶傳達(dá)這樣一種信息：我是在為您謀利益，而不是為了獲得您口袋中的錢。

·10.6萬字

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最受歡迎的地產(chǎn)營銷課：讓你快樂而快速地成為一流的操盤手

本書內(nèi)容涵蓋“行業(yè)”、“職業(yè)”、“產(chǎn)品”、“廣告”、“推廣”、“價格”6個主題，這些主題是營銷人最關(guān)心的、也是營銷學(xué)中最基礎(chǔ)的理論框架，任何人對于營銷知識的學(xué)習(xí)，都不能繞開這些內(nèi)容。每一個主題知識的講解都是通過引人入勝的問題導(dǎo)入，再以輕松詼諧的方式給出答案，讓讀者帶著興趣進(jìn)入地產(chǎn)營銷世界，高效率地吸取到營銷知識的營養(yǎng)。

·22.7萬字

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價值競爭：以客戶為中心的銷售轉(zhuǎn)型（第2版）

本書作者曾就職于IBM，為華為、聯(lián)想、三星等公司提供咨詢和培訓(xùn)服務(wù)，他將20多年銷售實踐總結(jié)成一整套銷售技巧，寫成這本集外資、國企、民企等數(shù)百家優(yōu)秀企業(yè)之大成的銷售培訓(xùn)實用指南。在產(chǎn)品極為豐富、市場競爭激烈的今天，如何能夠銷售出去產(chǎn)品并且把款收回來，不是一件容易的事。本書作者提供了“價值競爭”這樣一套銷售方法論：只有準(zhǔn)確提問，激發(fā)顧客需求，才能讓客戶對某類產(chǎn)品感興趣；只有承認(rèn)競爭，面對競爭，幫助客戶建立購買標(biāo)準(zhǔn)、屏蔽競爭對手，才能把產(chǎn)品賣出去。打消客戶顧慮，消除客戶風(fēng)險才能促成交易。

·14.3萬字

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服裝店長這樣當(dāng)就對了

《服裝店長這樣當(dāng)就對了》——導(dǎo)購到店長的完美蛻變，店鋪盈利的實戰(zhàn)寶典?4大真實板塊：日常運作+業(yè)績管理+人員管理+客戶管理?11個主題演練：訂貨技術(shù)、節(jié)假日銷售、人員及客戶管理等?24個實操案例：服裝店鋪的實景案例?28個店鋪運營管理工具：訂貨統(tǒng)計表、商品分析跟蹤表等《服裝店長這樣當(dāng)就對了》重點內(nèi)容：店長角色定位；店鋪管理；訂貨技術(shù)；節(jié)假日銷售；人員管理；客戶管理等本書基于服裝店長的崗位需求，結(jié)合品牌營銷實例和培訓(xùn)專家建議，按照店鋪日常運作、業(yè)績管理、人員管理、客戶管理等四大店長工作內(nèi)容提煉出11個主題，幫助店長全面提升店鋪管理能力，成為合格的店鋪管理者。除知識技能講解外，本書還提供實用的案例分析和工具模板，并針對知識應(yīng)用提供實施建議，幫助服裝店長迅速轉(zhuǎn)換角色，輕松盈利。本書可作為服裝店長日常管理的實用手冊，也可作為高級導(dǎo)購及督導(dǎo)的培訓(xùn)參考，在提升個人能力的同時，優(yōu)化終端帶教工作。

·7.7萬字

精準(zhǔn)營銷：更低投入，更高回報

這是一本精準(zhǔn)營銷指南。在本書中，富蘭克林柯維公司高級顧問，作者斯科特·杰弗瑞·米勒介紹了在品牌營銷中可能遇到的30個職業(yè)挑戰(zhàn)，并提供了天花板級別營銷人員轉(zhuǎn)危為安的真實案例，教你在各類場景下的營銷困境找到突破口。“界定有效利基市場”“營銷不是一個部門在戰(zhàn)斗”“把噱頭留給好萊塢”等30個寶貴建議與每個挑戰(zhàn)一一對應(yīng)，無論你正在為利基市場尋找好的直接營銷策略或品牌定位，還是正在混沌的數(shù)字營銷中尋找方向，本書提供的職業(yè)經(jīng)驗將為你的事業(yè)和公司的收益保駕護(hù)航。

·12.3萬字

會員

現(xiàn)代推銷實務(wù)

本書為教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材，系統(tǒng)而精練地闡述了現(xiàn)代推銷概述、尋找客戶、制定推銷計劃、接近客戶、推銷洽談、處理客戶異議、促成交易、客戶關(guān)系管理、推銷管理等內(nèi)容。本書有大量圖、表、實例，各章還設(shè)置了引例、思考題、本章小結(jié)、練習(xí)與實訓(xùn)、閱讀材料、友情推薦等欄目。

·21.7萬字

會員

市場營銷知識·銷售心理學(xué)基礎(chǔ)

本書是中等職業(yè)學(xué)校市場營銷類專業(yè)基礎(chǔ)課對口升學(xué)復(fù)習(xí)指導(dǎo)。內(nèi)容包括：第一部分市場營銷知識各章節(jié)需要掌握的內(nèi)容和題型示例；第二部分銷售心理學(xué)各章節(jié)需要掌握的內(nèi)容和題型示例；第三部分近二年的試題；第四部分參考答案。試題和習(xí)題答案可以方便學(xué)生復(fù)習(xí)參考。

·14.8萬字

會員

為什么有影響力的人都在出書

從一名文案策劃到暢銷書作者，再到為三十幾位行業(yè)領(lǐng)袖策劃、出版定制類書籍，作者將書籍創(chuàng)作與品牌營銷完美結(jié)合，落到實處，與讀者一起探討如何創(chuàng)作一本具有銷售力的書，如何通過一本書來打造個人品牌。本書有可能是你看過的最不像書的書。可以說它在教你如何寫書，也可以說它在教你如何設(shè)計文案、銷售產(chǎn)品。

·5萬字

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營銷史上最囧的敗筆