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運(yùn)營(yíng)升階筆記
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在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異的大背景下,運(yùn)營(yíng)工作的門檻和難度已經(jīng)今非昔比,大量的業(yè)務(wù)難題、思維瓶頸和生涯困惑令諸多運(yùn)營(yíng)人苦惱。怎樣判斷自己適不適合做運(yùn)營(yíng)?如何培養(yǎng)數(shù)據(jù)敏感?如何刺激用戶多消費(fèi)?如何增加運(yùn)營(yíng)在產(chǎn)品功能上的話語(yǔ)權(quán)?怎樣在日常工作中找到自己的上升空間?如何認(rèn)識(shí)運(yùn)營(yíng)大格局?……這些有關(guān)運(yùn)營(yíng)的不同維度、不同層次的問(wèn)題,你都將在這本書中找到靠譜的答案。作者張亮在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域深耕十余年,歷任多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管。本書中的100個(gè)問(wèn)題,精選自張亮在自己公眾號(hào)收集的運(yùn)營(yíng)從業(yè)人員高頻問(wèn)題,以清晰到位的關(guān)鍵詞分類列出,覆蓋日常工作、運(yùn)營(yíng)思維、職業(yè)發(fā)展和行業(yè)格局等多個(gè)方面。張亮從自己多年的一線運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)出發(fā),以輕松詼諧的方式,輔以大量行業(yè)實(shí)例和深度思考,不玩花招,切實(shí)為不同層級(jí)的從業(yè)人員解答日常工作難題。可以說(shuō),這本書是運(yùn)營(yíng)人案頭不可缺少的工作指導(dǎo)書,也是全面助力運(yùn)營(yíng)人成為運(yùn)營(yíng)高手的強(qiáng)力“助推器”。

張亮 ·市場(chǎng) ·20.9萬(wàn)字

AIGC智能營(yíng)銷:4A模型驅(qū)動(dòng)的AI營(yíng)銷方法與實(shí)踐
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這是一本能科學(xué)指導(dǎo)廣大營(yíng)銷人和各類企業(yè)構(gòu)建適應(yīng)AI時(shí)代的營(yíng)銷新思維、新方法和新范式的著作。工欲善其事,必先利其器。開(kāi)篇詳細(xì)介紹了智能營(yíng)銷需要掌握的AIGC技術(shù)基礎(chǔ)、AIGC營(yíng)銷工具使用、提示詞的編寫方法與技巧,以及智能體和工作流的原理,這些是AI時(shí)代營(yíng)銷人的必備技能。授人以魚,不如授人以漁。作者憑借深厚的理論功底和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),圍繞營(yíng)銷工作全場(chǎng)景和客戶決策全旅程,創(chuàng)新性地總結(jié)出了適用于AI時(shí)代的“4A模型”(分析、構(gòu)建、激活和增強(qiáng)),為我們?cè)贏I時(shí)代實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供了清晰路徑和科學(xué)方法。4A模型是繼菲利普·科特勒提出“營(yíng)銷5.0”的概念后,在營(yíng)銷理論方面的又一創(chuàng)新,具有里程碑意義。企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型,組織和流程變革要先行。本書前瞻性地指出了AI時(shí)代的組織需要什么樣的領(lǐng)導(dǎo)力、組織架構(gòu)、組織文化才能實(shí)現(xiàn)組織轉(zhuǎn)型,需要什么樣的營(yíng)銷流程和營(yíng)銷技術(shù)棧才能實(shí)現(xiàn)流程變革,并針對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題給出了具體的方法和案例。無(wú)論你是營(yíng)銷專業(yè)人士、主播達(dá)人,還是學(xué)習(xí)營(yíng)銷思維的普通讀者,本書都將為你提供系統(tǒng)化的知識(shí)和技能。你將能夠更好地理解AI在內(nèi)容創(chuàng)作、預(yù)測(cè)分析以及品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用,提升自己的專業(yè)技能,從而在職業(yè)生涯中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外,本書的實(shí)用案例和前瞻性分析將幫助你把握行業(yè)趨勢(shì),激發(fā)創(chuàng)意思維,為個(gè)人品牌建設(shè)或創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供新的視角和策略。

栗建 ·市場(chǎng) ·26.3萬(wàn)字

打造令人尖叫的產(chǎn)品
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杰出的項(xiàng)目經(jīng)理與其他人區(qū)分開(kāi)來(lái)的知識(shí)和技能都?xì)w結(jié)為七個(gè)主題:產(chǎn)品設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)科學(xué)、法律與政策、營(yíng)銷與增長(zhǎng)。一般的項(xiàng)目經(jīng)理擅長(zhǎng)其中的2到3個(gè)學(xué)科。然而,一個(gè)真正世界級(jí)的產(chǎn)品經(jīng)理,在這7個(gè)方面都很出色。本書由暢銷書《滑動(dòng)解鎖》的作者撰寫,融合了案例研究、理論和心理模型,幫助你掌握這七個(gè)主題,快速推進(jìn)你的產(chǎn)品生涯!在本書中,你會(huì)發(fā)現(xiàn)來(lái)自40多家公司的真實(shí)案例,內(nèi)容涉及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、假設(shè)檢驗(yàn)、市場(chǎng)選擇、原型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略、商業(yè)模式、市場(chǎng)進(jìn)入策略、單位經(jīng)濟(jì)學(xué)、客戶經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)品細(xì)分、定價(jià)心理學(xué)、用戶動(dòng)機(jī)、創(chuàng)造產(chǎn)品粘性和習(xí)慣、游戲化、認(rèn)知和心理模型、用戶體驗(yàn)原則、產(chǎn)品可用性、明暗模式、數(shù)據(jù)分析、實(shí)驗(yàn)框架、產(chǎn)品指標(biāo)、數(shù)據(jù)敘事、反壟斷政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、平臺(tái)責(zé)任,隱私,就業(yè)法,可訪問(wèn)性,品牌建設(shè),廣告,增長(zhǎng)黑客等等。

(美)帕特·底特律 (美)尼爾·梅塔 (美)阿迪亞·阿加什 ·市場(chǎng) ·23.2萬(wàn)字

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