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大數據思維贏利模式
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大數據思維贏利模式

《大數據思維贏利模式》介紹了在互聯網經濟環境下，不同類型的企業分別采取的12種以數據為驅動力的贏利模式——目標客戶模式、網站聯盟模式、異業復合模式、戰略領跑模式、互動參與模式、動態發展模式、后發制人模式、平臺交易模式、星火燎原模式、上市圈地模式、免費贏利模式、依附成長模式。無論采取哪種模式，都需要我們擁有大數據思維，借助大數據技術才能實現。

林汶奎 ·市場 ·16.4萬字

華為營銷鐵軍
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華為營銷鐵軍

從toB業務到toC和tob（中小企業）業務的轉型，從國內業務到海外業務的拓展，華為的營銷團隊發揮了重要作用，一路支持著華為從2萬元起家，發展到年營收千億美元。華為在實戰中總結和驗證的營銷策略與隊伍建設方法，值得其他企業學習和借鑒。《華為營銷鐵軍》從華為“以客戶為中心”的產品創新策略談起，先介紹了華為在三次戰略轉型過程中構建營銷體系的過程；然后介紹了華為營銷團隊的“鐵三角”模式和考核機制，以及營銷戰略制定過程中洞察市場的四個步驟，營銷計劃與執行中的三大突破和七大流程；之后介紹了華為保持營銷團隊持續成長的四個管理工具，以及打造國際化營銷團隊的關鍵要點。讀者可以從《華為營銷鐵軍》中看到華為營銷戰略背后的產品研發與組織建設邏輯，以及營銷戰略計劃制定的方法和落地過程，進一步升級自己對于現代企業營銷體系的認知。

蘭濤 張泓翊 ·市場 ·9.1萬字

SEM三十六計：搜索引擎營銷實戰
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SEM三十六計：搜索引擎營銷實戰

本書主要圍繞SEM推廣過程中如何實現和提高轉化率的問題，全面闡述了SEM推廣策略以及實戰技巧。本書的主要內容包括SEM營銷思維的建立、賬戶策略制定、競價賬戶搭建、推廣效果監控準備、SEM數據分析原理以及推廣數據技巧、賬戶效果優化、移動端搜索推廣、SEM推廣樣式、SEM常見工具以及推廣管理技能、SEM實戰三十六計等。總之，本書對SEM競價推廣過程中涉及的賬戶、推廣、數據分析、優化等知識做了詳細地講解，使競價專員充分了解和掌握SEM推廣的策略技巧。

趙陽 ·市場 ·13.8萬字

服務設計：用極致體驗贏得用戶追隨
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服務設計：用極致體驗贏得用戶追隨

服務設計不只是設計服務，更是設計與服務相關的整個商業系統。服務設計包括表層的客戶體驗和里層的員工體驗。對外，它通過共情洞察客戶需求，通過團隊內共創以及與客戶共創，打造立體的客戶體驗；對內，它通過服務藍圖重塑業務流程和組織形式、通過迭代釋放商業想象力，打造一個充滿同理心和創造力的團隊。作者把服務設計和中國傳統文化相結合，獨創了五行卷軸，一種讓人耳目一新的實踐方式，為企業提供了一套服務升級的路線圖，幫助企業打造觸動人心的好服務，將與用戶一次性的接觸變成長期的關系。

黃蔚 ·市場 ·12.9萬字

爆品戰略（全2冊）
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爆品戰略（全2冊）

爆品正成為這個時代的商業法則；做爆品則是每家企業都要面臨的生死抉擇。爆品專家金錯刀梳理了自福特T型車以來，全球100多年的爆品發展史，總結出蘋果、騰訊、小米等39個超級爆品背后一套經過實踐檢驗的系統性方法——爆品研發“金三角法則”。除此之外，金錯刀更進一步指出打造爆品首先是一種信念，一種精神信仰，其次是圍繞爆品進行的企業架構重組和企業文化重建，才能將企業打造成源源不斷產生超級爆品的平臺。在這本顛覆性著作中，金錯刀剖析了打造爆品的有效策略和常見陷阱，指明了傳統工業時代爆品和互聯網時代爆品的本質區別：一個是基于渠道利益分配的產物，一個是基于用戶需求的流量導入；為眾多傳統企業轉型提供了可靠的路徑和參考。

金錯刀 ·市場 ·18.7萬字

從流量到留量：讓你的產品實現低成本持續增長
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從流量到留量：讓你的產品實現低成本持續增長

本書將正式區分流量與留量的概念，提出"留量池”的概念，并說明其本質。從運營人的用戶流失痛點出發，根據傳統的AARRR模型，以用戶留存為主線，構建完整的流量閉環體系和運營思維。針對目前最主要的兩種流量入口微信和其他App，分別闡述各自的留量運營策略及相關案例。對運營人在留量運營中容易出現的問題進行剖析，徹底破解"生于拉新，死于留存”的運營迷局。

謝涵博 陳松月 ·市場 ·15.2萬字

品牌價值管理
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品牌價值管理

《品牌價值管理》共包括七章，主要闡述了品牌資產、品牌權益構成要素解析、品牌期望構成要素解析、品牌強度、品牌價值評價、品牌價值發展戰略和品牌價值化成長的有關內容。本書重視品牌資產基本概念的解析和品牌資產價值相關內容及各部分邏輯關系的辨析，突出理論和方法應用的準確性、系統性和可操作性，案例豐富、針對性強。在此基礎上，結合教學、科研和品牌價值管理的實際，系統介紹了提高品牌資產價值的路徑與方法?！镀放苾r值管理》不僅適用于普通高校市場營銷和品牌專業的學生作為教材或參考書，也為目前亟須進行品牌塑造與升級、進行品牌價值發展戰略制定和促進企業品牌價值持續增長的企業提供了系統性的參考。

王穎聰 ·市場 ·10.1萬字

白酒營銷2：品類創新　策略升級
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白酒營銷2：品類創新　策略升級

本書共分為白酒行業現狀與未來、白酒營銷模式創新路徑、白酒市場建設方法、白酒營銷策略與工具、白酒營銷案例五大部分。在白酒行業現狀與未來部分，對白酒從亞品類創新向主品類創新、高端酒業績拐點、升級白酒行業中的名酒大眾酒的五大痛點及做點等層面進行了闡述。在白酒營銷模式創新路徑部分，分別對光瓶酒的營銷模式升級、對健康白酒未來戰略發展、散酒品牌化連鎖發展路徑、保健酒行業趨勢觀察等層面進行詳細解讀；在白酒市場建設方法部分，從區域弱勢白酒品牌如何絕地反擊、白酒企業玩“直銷”暗藏哪些玄機、“場景營銷”給酒企帶來的思考、社群營銷落地實戰等層面逐一闡述，從而解決了酒企在成長過程中遇到的問題和操作方法。在白酒營銷策略與工具部分，分析了酒商淡季如何做市場、酒店餐飲渠道促銷活動實操7連環、老產品激活辦法、宴席市場營銷落地辦法、婚宴用酒場景消費的四大挑戰與機遇。對酒商和酒企的一些難點給出了很好的解決辦法。最后案例篇中，深入分析了特色品牌分別在渠道和品牌方面成功的案例。

黑格咨詢 ·市場 ·8.6萬字

微信小程序運營：創意設計＋渠道布局＋用戶運營＋營銷轉化
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微信小程序運營：創意設計＋渠道布局＋用戶運營＋營銷轉化

本書從創意設計、渠道布局、用戶運營、營銷轉化4個角度出發，用12章內容、161個知識點及幾百張圖片，通過橫向和縱向剖析，對微信小程序的運營進行了翔實的描述，讓讀者能夠快速、直接地獲取實用知識。橫向剖析基于案例，本書引用并深入剖析了50多個企業的小程序案例，涉及電商、游戲、餐飲、服裝、旅游、教育、影視等行業，通過總結成功企業的小程序運營經驗，幫助企業少走彎路、錯路，節省運營成本?？v向剖析側重技巧，內容包括小程序的優勢特點、設計理念、搶占渠道、營銷戰術、場景連接、內容打造、用戶體驗、留存策略、轉化技巧等，幫助企業打造爆款小程序。

譚賢 ·市場 ·11.2萬字

軟文營銷與內容運營：移動浪潮下的心智占領法則
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軟文營銷與內容運營：移動浪潮下的心智占領法則

軟文營銷，是目前眾多電商突破硬廣缺陷、打開市場、獲得盈利的關鍵所在。軟文營銷是如今電商推廣的一種全新模式，而且，營銷活動的實施，必然離不開前期的軟文策劃，優質的策劃方案往往能快速實現品牌搭建和推廣?；钣密浳臓I銷，掌握軟文策劃技巧是未來電商破局創收的明路，也是眾多營銷從業者獲利的出路。

李紅術 ·市場 ·19.8萬字

快消品區域/城市經理全渠道管理：渠道多、碎、新時代的打法
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快消品區域/城市經理全渠道管理：渠道多、碎、新時代的打法

新零售加速裂變和迭代，O2O到家和社區團購等新業態疾速萌芽并成熟，每一位一線城市經理都需要積極擁抱變化，用全域思維把當地市場的每個新老渠道做快、做好、做強。本書是作者20年世界500強快消品企業一線實戰經驗的分享，面對渠道越來越新、越來越多、越來越碎的變化，作者給出了自己的應對思考：針對8種渠道分析應對和提升策略：零售大店、中超門店、600萬家的小店、CVS便利店、化妝品店、批發、特殊渠道、社區團購；個人、團隊、經銷商能力升級；市場管理能力提升：價格策略、產品策略、促銷策略、品牌策略升級。

許翔 ·市場 ·11.4萬字

特色小鎮全程操盤及案例解析
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特色小鎮全程操盤及案例解析

在中國特色小鎮快速發展的今天，關注并全力助推中國特色小鎮發展的全經聯期待更多的特色小鎮項目能夠通過科學化、專業化的運作，做好特色小鎮產業和金融的雙輪驅動，成功打造生態、生活、生產為一體的“三生綜合體”。

陳建明 ·市場 ·16.4萬字

精品營銷戰略
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精品營銷戰略

精品營銷戰略是基于企業價值競爭的營銷戰略，即以“為顧客創造與提供最大價值，實現品牌增值”為核心的企業創新營銷戰略，通過對市場的細分戰略，積極進行產品的價值創新與品牌價值挖掘，構建一整套以精品理念為核心基礎的企業經營戰略和營銷組合策略，全面提升中國企業的品牌價值內涵與市場上的海拔高度，實現中國品牌在中、高端市場的科學、有效的突破。本書將結合大量的案例，完整呈現“精品營銷戰略”理論的核心邏輯與營銷組合策略，以供企業實戰借鑒參考。

杜建君 ·市場 ·13.6萬字

豎屏思維：大幅度提升手機端轉化率的邏輯和方法
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豎屏思維：大幅度提升手機端轉化率的邏輯和方法

當前中國超過80%的網絡購買發生在手機端，但電子商務行業的視覺設計整體上還基于傳統PC端的審美準則，對于手機用戶來說存在著閱讀不便的問題，使得手機端內容傳達效率低下，白白浪費了寶貴的用戶流量。豎屏思維是陳柱子專門針對手機屏幕特點和手機用戶習慣而總結提煉的知識成果，可以幫助商家大幅度提升手機端轉化率。

陳柱子 ·市場 ·7萬字

數字化營銷
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數字化營銷

本書中，楊家誠博士從理論到實踐，從方法到案例，給我們呈現出一個個鮮活的數字化營銷場景。針對企業經營的本質而言，數字化三個字本身不是目的，轉型成為數字化企業才是關鍵中的關鍵。數據沒有生命，真正利用好它的是企業本身的經營管理行為。數據縱橫鏈接，衍生出的商業行為場景無數，既可以洞悉過去，也可以估算將來。但是究其如何精準應用，就要看企業自身的智慧和核心戰略把控了。應用大數據、云計算等相關技術在進行企業營銷變革的過程中，企業可能會聽到各種各樣的建議，獲取到各種各樣的多元化信息，但這一切對企業戰略選擇而言，也僅僅是一個參考。真正的成果，要通過自身的經營創新、管理創新、戰略創新來予以呈現。通過數字化技術衍生成企業核心競爭力，以此作用于市場，作用于快速、高質、高效地滿足消費群體的實質需求。最后不僅僅換來了豐厚的經濟回報，還為企業贏得人氣，創造出了更為激動人心的精神價值。

楊家誠 ·市場 ·11.1萬字

矩陣式營銷：傳統行業的逆勢突破
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矩陣式營銷：傳統行業的逆勢突破

針對傳統行業普遍面臨的經營困境，本書以一個新的視角，從更高的思考維度，提出了行之有效的矩陣式營銷模型。這個模型能夠幫助經營者建立一套以客戶關系為核心的，線上和線下高度融合的，從拉新獲客、成交轉化、老客戶復購到裂變再獲客的高效運營體系，最終實現企業的可持續盈利。本書提出的矩陣式營銷，理論邏輯清晰，方法簡單易學，得到了很多經營者的實踐驗證。本書就像一本說明書，經營者只需要按圖索驥，就能夠快速實現企業的逆勢突破！

張仲韜 ·市場 ·12.9萬字

B端運營：用戶增長策略與實戰
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B端運營：用戶增長策略與實戰

本書圍繞ToB行業的運營和用戶增長，從B端產品全生命周期發展的角度出發，重點闡述了B端產品運營的基本概念、基本流程、基本方法及常用的工具。本書對建立ToB企業運營體系，保障用戶持續增長，提出了可行的方法論和實操路徑。對入局ToB行業的從業者來說，閱讀本書可以快速建立運營框架，厘清運營流程。本書是一本實踐性強、易上手的B端運營指導書。

劉宇航編著 ·市場 ·11.3萬字

不會說話就當不好領導
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不會說話就當不好領導

本書將詳細、系統地介紹上述領導的那些疑問以及解決這些問題的方法，讓你做一個人人擁護、愛戴的好領導。領導者的說服工作，在很大程度上，可以說是情感的征服。只有善于運用情感技巧，以情感人，才能打動人心。本書列舉了各種場合的生動事例。介紹了企業領導者與下屬溝通的技巧，語言簡明扼要、內容通俗易懂、觀點鮮明獨特，具有較強實戰性和可操作性。書中還介紹了怎樣提高領導的審時度勢的應變能力，掌握了這些技巧，能引導你、啟發你提高自己的語言表達能力，讓你的言語表達更具針對性、更有說服力，讓你的下屬更加聽從你。

趙凡禹 ·市場 ·11.1萬字

剖開成功的洋蔥
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剖開成功的洋蔥

策劃的現實要求是我們需要發展，我們要做得更好；策劃的理論基礎是對社會及其構成因素的發展規律或邏輯的充分了解或掌握。如果具備了這兩個條件，那就不要猶豫，開始策劃吧——一個新的世界會在策劃中誕生！

宿春禮 王榮奎 ·市場 ·19.3萬字

最新章節 第43章 挑戰極限，臻于完美(7) 2016-03-14 17:38:32
社群營銷與運營（微課版）

社群營銷與運營（微課版）

本書系統地介紹了當前常用的社群營銷與運營方法、技巧和策略。全書共8章，分別為社群營銷概述、構建優質社群、社群用戶運營、社群活動運營、社群品牌化運營、社群營銷推廣、社群團隊管理以及社群商業變現等。本書內容全、案例豐富，實用性強。本書可作為市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類等專業的教材，也可作為社群營銷培訓機構的培訓教材，還可作為從事社群營銷行業的人員的自學書。

李蘭青 周怡主編 ·市場 ·11.5萬字

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