汽車消費(fèi)心理學(xué)
本書將普通心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)應(yīng)用于汽車市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)領(lǐng)域,詳盡闡述了汽車消費(fèi)者購(gòu)車行為的心理活動(dòng)過程和心理狀態(tài)、汽車消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī),以及個(gè)性心理特征與群體心理特征對(duì)購(gòu)車決策的影響,分析了社會(huì)環(huán)境因素與汽車消費(fèi)者心理的關(guān)系,以及消費(fèi)流行、購(gòu)車環(huán)境等因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車行為的影響,討論了汽車營(yíng)銷策略、銷售服務(wù)等因素與汽車消費(fèi)者心理的關(guān)系,闡述并分析了二手車消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展以及二手車消費(fèi)者的購(gòu)車心理。本書適合作為汽車營(yíng)銷、汽車服務(wù)工程等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書及汽車行業(yè)相關(guān)銷售人員的學(xué)習(xí)和參考用書。
·24.1萬字