目錄(55章)
倒序
- 封面
- 版權信息
- 前言
- 第1章 中小微企業要過市場關
- 1.1 你有“小企業綜合征”嗎
- 1.2 中小微企業的營銷困局
- 1.3 如何科學全面地理解市場營銷
- 1.4 市場營銷在中小微企業中的職能與作用
- 第2章 認識市場
- 2.1 如何識別市場與需求
- 2.2 如何分析消費者購買行為
- 2.3 如何分析組織購買行為
- 第3章 如何了解你所處的市場
- 3.1 何為市場調研以及是否需要市場調研
- 3.2 如何進行市場調研
- 3.3 市場調研方法
- 3.4 怎樣進行抽樣
- 3.5 怎樣進行問卷設計
- 3.6 怎樣撰寫調研報告
- 第4章 如何選擇目標市場
- 4.1 如何進行市場細分
- 4.2 目標市場選擇
- 4.3 如何進行市場定位
- 第5章 如何打造適銷對路的產品
- 5.1 如何樹立產品整體概念
- 5.2 產品生命周期的挑戰
- 5.3 如何進行產品組合
- 5.4 品牌與包裝策略
- 5.5 如何開發新產品
- 第6章 定價奪天下
- 6.1 影響定價的主要因素
- 6.2 定價的程序與方法
- 6.3 巧用定價策略
- 6.4 競爭性調價
- 第7章 終端為王、渠道制勝
- 7.1 認識分銷渠道
- 7.2 分銷渠道中的中間商
- 7.3 如何選擇與設計分銷渠道
- 7.4 分銷渠道的管理
- 7.5 如何運作超級終端
- 第8章 促銷策略
- 8.1 什么是促銷
- 8.2 巧用促銷組合
- 第9章 網絡時代的企業媒體公關與危機公關
- 9.1 企業媒體公關法則
- 9.2 網絡媒體公關管理
- 9.3 企業危機的防范與處理
- 9.4 網絡危機公關策略
- 第10章 企業公關策劃
- 10.1 什么是企業公關策劃
- 10.2 企業公關工作的一般程序
- 10.3 慶典活動公關策劃
- 10.4 贊助活動公關策劃
- 10.5 會展公關策劃
- 主要參考文獻 更新時間：2019-01-04 00:00:26
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