300年老店的長(zhǎng)青之道:日本中川政七商店的營(yíng)銷(xiāo)模式
中川政七商店自1716年誕生以來(lái),至今已經(jīng)營(yíng)了300多年。在全球諸多老字號(hào)企業(yè)面臨困境的今天,這一案例著實(shí)令人著迷,非常值得系統(tǒng)性研究。近年來(lái),其熱度逐漸升溫,已成為各地游客前往日本的網(wǎng)紅打卡地。本書(shū)按照邏輯營(yíng)銷(xiāo)管理的框架,對(duì)中川政七商店經(jīng)營(yíng)發(fā)展的三個(gè)階段進(jìn)行了具體描述和分析,總結(jié)、創(chuàng)建了三類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式框架,并對(duì)這些框架的普適性進(jìn)行了討論。這些研究成果對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式類(lèi)型及形成機(jī)理等方面的理論文獻(xiàn)有一定的補(bǔ)充,同時(shí)對(duì)中國(guó)老字號(hào)企業(yè)的長(zhǎng)壽發(fā)展、助力它們打造基業(yè)長(zhǎng)青的品牌和公司,具有重要意義。
·7.6萬(wàn)字