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品牌管理(第4版)
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本書是在借鑒現(xiàn)代國內(nèi)外卓越企業(yè)品牌實踐以及國內(nèi)外蕞新的品牌管理理論體系的基礎(chǔ)上謀劃成章的,以知識性、趣味性、實戰(zhàn)性、系統(tǒng)性、前瞻性為體系構(gòu)建原則,系統(tǒng)地介紹了品牌管理的基本概念、論證模型和實用工具。全書分12章,第1章為品牌概述,介紹了品牌及品牌管理的相關(guān)基礎(chǔ)知識;第2~10章為全書主體部分,形成“品牌戰(zhàn)略—品牌市場管理—品牌延伸—品牌價值評估”四大主要部分,是全書編寫的脈絡(luò)和主線;第11章為品牌特許經(jīng)營、品牌生態(tài)管理、品牌整體塑造與盈利流模型,介紹了品牌管理的一些蕞新應(yīng)用領(lǐng)域和創(chuàng)新成果;第12章為網(wǎng)絡(luò)品牌管理,介紹了網(wǎng)絡(luò)品牌的概念、特點以及管理方法。本書不僅著力反映品牌管理理論與實踐的蕞新研究成果和發(fā)展趨勢,而且在結(jié)構(gòu)安排上,還以如何打造民族強勢品牌為主線,通過模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計,使邏輯線索更加清晰,既便于讀者從宏觀上把握整個品牌管理全過程,也能滿足企業(yè)管理者個性化學(xué)習(xí)的需要。同時,通過科學(xué)整合品牌管理理論與現(xiàn)代企業(yè)實務(wù),并在書中配有大量豐富的國際與國內(nèi)、經(jīng)典與蕞新、成功與失敗的案例,為讀者設(shè)計身臨其境地體驗品牌實戰(zhàn)的過程。品牌分析模型能幫助讀者完成品牌診斷和品牌策劃的思維訓(xùn)練,實現(xiàn)專業(yè)性與實戰(zhàn)性整合的目標。本書既可作為高等院校營銷、管理專業(yè)本科生的教材,也可作為企業(yè)營銷人員、管理者、經(jīng)理人、研究人員、咨詢培訓(xùn)師的培訓(xùn)教材和工具書。

劉常寶主編 ·工具書 ·32.9萬字

數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計理論與實踐
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隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,人們對數(shù)字產(chǎn)品的需求不斷升級,數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計需要考量的因素也更復(fù)雜,因此數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計人員面臨著更大的挑戰(zhàn)。為拓寬數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)專業(yè)學(xué)生的視野,使其更好地應(yīng)對數(shù)字化社會的迅速變革,本書講解了數(shù)字產(chǎn)品的相關(guān)理論知識及設(shè)計方法。本書共六章。第一章講解了數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該掌握的基礎(chǔ)知識,如數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計的由來、用戶體驗及情感化設(shè)計相關(guān)理論等內(nèi)容;第二章講解了數(shù)字產(chǎn)品及其設(shè)計的特征、類型與發(fā)展等內(nèi)容;第三章講解了數(shù)字產(chǎn)品的原型設(shè)計,增加了中國文化元素的導(dǎo)入內(nèi)容;第四章講解了數(shù)字音像產(chǎn)品的類型、特點和設(shè)計工具等;第五章講解了什么是數(shù)字敘事,以及如何創(chuàng)作數(shù)字敘事產(chǎn)品等;第六章落實到數(shù)字產(chǎn)品的情感化設(shè)計上,著重講解如何通過設(shè)計滿足用戶的情感化需求。本書適合數(shù)字經(jīng)濟管理、信息管理與信息系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用、軟件工程、數(shù)字新聞及傳播、電子商務(wù)、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)的師生閱讀和使用,也適合其他對數(shù)字產(chǎn)品感興趣的普通讀者閱讀和使用。

楊秀丹 ·工具書 ·14.9萬字

企業(yè)智能制造服務(wù)系統(tǒng)實施方法
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智能制造服務(wù)系統(tǒng)是基于產(chǎn)品全生命周期的制造業(yè)務(wù),在大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實等新一代信息技術(shù)的推動下,所形成的生產(chǎn)與服務(wù)、產(chǎn)品與服務(wù)高度集成和優(yōu)化的新型價值創(chuàng)造系統(tǒng)。企業(yè)通過實施智能制造服務(wù)系統(tǒng),在產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)開展生產(chǎn)性服務(wù),可以降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本或通過生產(chǎn)性服務(wù)實現(xiàn)盈利;在產(chǎn)品銷售、運行和回收等環(huán)節(jié)發(fā)展產(chǎn)品服務(wù),可以提高產(chǎn)品附加價值,滿足客戶的個性化服務(wù)需求。《企業(yè)智能制造服務(wù)系統(tǒng)實施方法》主要內(nèi)容包括智能制造服務(wù)概論、企業(yè)現(xiàn)代制造服務(wù)實施模式、企業(yè)現(xiàn)代制造服務(wù)實施方法、企業(yè)制造服務(wù)實施過程建模方法、復(fù)雜產(chǎn)品MRO服務(wù)優(yōu)化調(diào)度技術(shù)、復(fù)雜產(chǎn)品遠程監(jiān)控與故障診斷技術(shù)、MRO服務(wù)生命周期建模原理與集成技術(shù)、MRO服務(wù)生命周期數(shù)據(jù)管理與動態(tài)數(shù)據(jù)模型、數(shù)據(jù)驅(qū)動的復(fù)雜產(chǎn)品智能服務(wù)技術(shù)等。研究時間跨度十余年,涉及的知識面和技術(shù)較廣,如工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計算、數(shù)字孿生、工業(yè)大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)等。

李浩 ·工具書 ·12.3萬字

創(chuàng)業(yè)研究前沿:問題、理論與方法
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創(chuàng)業(yè)情境變革誘發(fā)的新實踐、宏觀環(huán)境變革賦予創(chuàng)業(yè)的新價值,以及創(chuàng)業(yè)研究學(xué)術(shù)版圖擴張伴生的理論整合挑戰(zhàn),這三股驅(qū)動力量交互疊加,創(chuàng)業(yè)研究必將呈現(xiàn)出新面貌。為了開展更具創(chuàng)造性和洞察力的創(chuàng)業(yè)前沿研究,經(jīng)過多輪精選和討論,本書最終確定對200篇經(jīng)典文獻進行述評,形成69篇述評文章,以細致地展現(xiàn)這些聚焦新問題的創(chuàng)業(yè)研究所做的學(xué)術(shù)探索及其采用的新研究設(shè)計和新研究方法。本書的特色主要體現(xiàn)為:一是以科學(xué)問題為導(dǎo)向,更加突出基于科學(xué)問題而非研究主題的學(xué)術(shù)版圖;二是聚焦創(chuàng)業(yè)研究正在或可能面臨的新問題、新挑戰(zhàn)、新方法和新理論;三是勾勒探索、研究新現(xiàn)象和新問題的方法論,更加突出啟發(fā)研究想法和研究設(shè)計的工具性;四是關(guān)注中國情境下的經(jīng)典文獻述評。本書將有助于廣大高校和科研院所的師生充分理解與接受國際通行的理論話語體系,進而創(chuàng)造出有深度、有價值和有國際影響力的中國特色創(chuàng)業(yè)研究。本書不僅為打算或正在從事創(chuàng)業(yè)研究的讀者提供基本的理論知識,還有助于各行業(yè)或領(lǐng)域的實踐者更有效地理解創(chuàng)業(yè)研究版圖和精髓,并將這些理解應(yīng)用于實踐。

楊俊 朱沆 于曉宇主編 ·工具書 ·89.3萬字

內(nèi)部控制審計實務(wù)指南

內(nèi)部控制是企業(yè)的一項重要管理活動。近年來,各國政府監(jiān)管機構(gòu)、企業(yè)界和會計職業(yè)界對內(nèi)部控制的重視程度日益提升,企業(yè)內(nèi)部控制審計業(yè)務(wù)由原來的一次性業(yè)務(wù)或面向少數(shù)企業(yè)的業(yè)務(wù)變成了與財務(wù)報表審計一樣的經(jīng)常性業(yè)務(wù)。而對于如何做好內(nèi)部控制審計,很多審計人員仍舊不得其法,本書便是一部內(nèi)部控制審計實務(wù)指南。本書匯集了作者團隊在內(nèi)部控制審計領(lǐng)域多年積累的豐厚理論研究成果和豐富實踐經(jīng)驗。在介紹了一些內(nèi)部控制審計的基礎(chǔ)知識后,本書詳細論述了整體層面內(nèi)部控制審計、資金活動內(nèi)部控制審計、采購業(yè)務(wù)內(nèi)部控制審計、資產(chǎn)管理內(nèi)部控制審計、銷售業(yè)務(wù)內(nèi)部控制審計、工程項目內(nèi)部控制審計、財務(wù)報告內(nèi)部控制審計、全面預(yù)算內(nèi)部控制審計、合同管理內(nèi)部控制審計、信息系統(tǒng)內(nèi)部控制審計的實務(wù)及案例。作者以深入淺出的方式介紹了內(nèi)部控制審計的具體流程與方法,并輔以案例解析,帶領(lǐng)讀者充分透視內(nèi)部控制審計,系統(tǒng)掌握內(nèi)部控制審計實戰(zhàn)技巧。本書適合審計機關(guān)、內(nèi)部審計機構(gòu)、社會審計機構(gòu)及其人員,內(nèi)部控制與風(fēng)險管理人員、咨詢?nèi)藛T等閱讀和使用。

高雅青等主編 ·工具書 ·11萬字

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