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用戶力：需求驅(qū)動的產(chǎn)品、運營和商業(yè)模式
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用戶力：需求驅(qū)動的產(chǎn)品、運營和商業(yè)模式

本書每章最后作者都用“一張圖看清XX”的方式進(jìn)行總結(jié)，也在每章的結(jié)尾針對“‘互聯(lián)網(wǎng)+’和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)”提出了幾點建議，這些都是我從自己遇到過的案例中提煉出來的精華，希望對優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”實戰(zhàn)，以及正在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的朋友提供更有針對性的價值?？傊?，希望通過本書分享給大家關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的最系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)化、實戰(zhàn)的知識，也希望與大家一起探討“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來自‘用戶力’”這一觀點。

郝志中 ·市場 ·9.9萬字

營銷革命3.0：從價值到價值觀的營銷（輕攜版）
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營銷革命3.0：從價值到價值觀的營銷（輕攜版）

本書分為三篇：第一篇總結(jié)了形成人文主義營銷的商業(yè)趨勢，為進(jìn)入營銷3.0時代進(jìn)行了鋪墊；第二篇介紹了企業(yè)如何向合作伙伴，即消費者、員工、渠道合作商和股東，營銷自己的企業(yè)使命、愿景和價值觀；第三篇介紹了在營銷3.0時代，我們在解決社會福利、貧困、環(huán)境可持續(xù)性等全球化問題上的一些思路，以及企業(yè)如何通過實施人文主義商業(yè)模式來改善上述問題。最后，我們在第10章總結(jié)了有關(guān)營銷3.0的一些主要觀點，同時列舉了一些積極采用這種商業(yè)模式的企業(yè)經(jīng)營案例。

(美)菲利普·科特勒 (印尼)何麻溫·卡塔加雅 伊萬·塞蒂亞萬 ·市場 ·9.3萬字

連鎖藥店新風(fēng)口：資本 智能 大數(shù)據(jù)
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連鎖藥店新風(fēng)口：資本 智能 大數(shù)據(jù)

連鎖藥店是藥品流通的終端市場的重要組成部分，在國家堅決推行醫(yī)療改革的大背展下，“醫(yī)藥分開”是必然的趨勢，藥品零售連鎖企業(yè)承擔(dān)著“破局”的重任。連鎖藥店應(yīng)該如何借助資本之力進(jìn)行市局？應(yīng)當(dāng)采取怎樣的布局模式？應(yīng)當(dāng)如何實現(xiàn)傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型？應(yīng)當(dāng)如何依據(jù)自身企業(yè)的屬性建立與眾不同的藥店生態(tài)圖？未來，中國藥店市場將進(jìn)入加速發(fā)展階段，本書分析了連鎖藥店崛起的原因，闡述了藥店連鎖率和行業(yè)集中度在政策驅(qū)動、資本介入、規(guī)模化競爭等因素的影響下進(jìn)一步提升。系統(tǒng)的總結(jié)分析了美國藥店零售寡頭企業(yè)CVSHealth在轉(zhuǎn)型與發(fā)展中的重要舉措和方法，以及對中國的大型藥品零售連鎖企業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的啟示。本書對我國連鎖藥店的市場環(huán)境、行業(yè)現(xiàn)狀等進(jìn)行分析，給出對連鎖藥店未來發(fā)展趨勢的預(yù)判。

動脈網(wǎng)蛋殼研究院 ·市場 ·10.7萬字

營銷科學(xué)學(xué)報（第9卷第4輯總第34輯）
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營銷科學(xué)學(xué)報（第9卷第4輯總第34輯）

《營銷科學(xué)學(xué)報》是由清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院和北京大學(xué)光華管理學(xué)院聯(lián)合主辦，由中國內(nèi)地和港、澳、臺地區(qū)30余所研究型大學(xué)的管理類學(xué)院共同協(xié)辦的中國第一本市場營銷領(lǐng)域的學(xué)報?！稜I銷科學(xué)學(xué)報》作為中國市場營銷學(xué)術(shù)研究的理論陣地，為海內(nèi)外營銷學(xué)者提供了一個進(jìn)行創(chuàng)新性研究的交流平臺，也獲得了海內(nèi)外營銷學(xué)者的廣泛認(rèn)同?！稜I銷科學(xué)學(xué)報》已經(jīng)連續(xù)出版了9卷33輯，本輯（第9卷·第4輯·總第34輯）登載文章9篇，它們在一定程度上反映了中國市場營銷學(xué)科理論研究和應(yīng)用研究的最新進(jìn)展，適合從事市場營銷相關(guān)研究的人員閱讀，也可供對市場營銷感興趣的人員參考。

清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 ·市場 ·15.2萬字

168招玩轉(zhuǎn)活動策劃
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168招玩轉(zhuǎn)活動策劃

16個專題內(nèi)容，從活動策劃的流程、步驟、準(zhǔn)備工作、實用方法、注意事項、核心要素等角度，幫助大家從新手成長為策劃高手。168個活動策劃技巧，通過線下節(jié)假日、慶典公關(guān)、宴會活動、行業(yè)活動、電商活動、新媒體活動等實戰(zhàn)案例，助大家輕松玩轉(zhuǎn)活動策劃?！?68招玩轉(zhuǎn)活動策劃》結(jié)構(gòu)清晰、案例豐富、實用性強，適合各公司活動策劃工作人員、活動策劃公司的管理者，以及需要進(jìn)行策劃活動的電商行業(yè)從業(yè)者，還適合作為相關(guān)策劃部門或?qū)W校的培訓(xùn)教材。

劉華敏編著 ·市場 ·9.9萬字

短視頻直播電商實戰(zhàn)：優(yōu)化+原創(chuàng)+拍攝+直播
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短視頻直播電商實戰(zhàn)：優(yōu)化+原創(chuàng)+拍攝+直播

短視頻直播電商已然成為當(dāng)下非常熱的風(fēng)口，但用戶想要摸清楚短視頻直播電商系統(tǒng)的操作方式并實現(xiàn)快速變現(xiàn)難度極高，本書專為解決這些問題而寫?！抖桃曨l直播電商實戰(zhàn)優(yōu)化+原創(chuàng)+拍攝+直播》共9章：第1章講解短視頻直播電商的盈利方式、核心三大要素和四大主流直播平臺的對比與選擇，引導(dǎo)讀者系統(tǒng)了解短視頻直播電商行業(yè)；第2章講解平臺的核心算法邏輯、高權(quán)重賬號的注冊與包裝，讓讀者可以按照指導(dǎo)一步步地建立賬號；第3章講解如何進(jìn)行賬號定位、寫出吸睛標(biāo)題、創(chuàng)作犀利腳本以及如何助力視頻上熱門，幫助讀者快速進(jìn)入短視頻直播領(lǐng)域；第4章系統(tǒng)講解短視頻拍攝設(shè)備的選擇、拍攝技巧與帶貨類視頻的拍攝方法，讓讀者可以更輕松地上手拍攝；第5章講解手機的剪輯技巧與方式，讓普通人也可以快速上手做好視頻剪輯；第6章詳解直播帶貨的準(zhǔn)備工作；第7章講解帶貨直播間的系統(tǒng)打造方法，幫助讀者快速打造屬于自己的帶貨直播間；第8章講解直播后的復(fù)盤與精進(jìn)，幫助新人主播快速找到存在的問題，以便及時調(diào)整，快速成長；第9章講解普通人與不同行業(yè)如何參與短視頻直播電商，讓更多領(lǐng)域的人進(jìn)入短視頻直播電商領(lǐng)域，為自己、為門店、為企業(yè)、為品牌賦能。

鄒鵬程(千道)編著 ·市場 ·13.7萬字

引爆品牌33課
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引爆品牌33課

本書針對諸多與品牌相關(guān)的“難點”“熱點”進(jìn)行思考研究，內(nèi)容包括策略、視覺、創(chuàng)意、傳播等維度，不僅立足于品牌營銷的科學(xué)化，更著力于提供豐富的實戰(zhàn)技巧和應(yīng)用方法。本書中，作者開創(chuàng)了多種獨家方法論，如“綁定”營銷、“一鍵式”設(shè)計、“最+”品牌等。本書中，不僅每節(jié)課都有豐富鮮活的案例，更通過個案解析，對事件營銷、整合營銷、文化營銷、故事營銷等品牌建設(shè)的重要手段分別開課講解。對人格、價值觀、責(zé)任與道德等品牌大趨勢議題，也進(jìn)行了專門的分析。本書可為初創(chuàng)及中小企業(yè)提供富含營養(yǎng)又可快速吸收的“品牌智慧”，品牌建設(shè)相關(guān)的各類從業(yè)者也一定會從本書的“課堂”中汲取營養(yǎng)，成就不可替代的品牌。

張丙剛 ·市場 ·14.3萬字

微信公眾號營銷：賺錢技巧+人氣打造＋運營方案+成功案例（第2版）
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微信公眾號營銷：賺錢技巧+人氣打造＋運營方案+成功案例（第2版）

《微信公眾號營銷賺錢技巧+人氣打造＋運營方案+成功案例（第2版）》是暢銷書《微信公眾號營銷》的升級版，重點增加了微信公眾號前500強的行業(yè)實戰(zhàn)案例、搜狐公眾、一點資訊、百度百家等新媒體矩陣引流法，以及微信平臺數(shù)據(jù)分析和變現(xiàn)盈利技巧。

譚賢 ·市場 ·10.5萬字

場景方法論：如何讓你的產(chǎn)品暢銷，又給用戶超爽體驗
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場景方法論：如何讓你的產(chǎn)品暢銷，又給用戶超爽體驗

場景在哪里，營銷的鏡頭就應(yīng)該追蹤到哪里。人的生活，其實就是不同的場景切換，消費發(fā)生在特定場景中。在不同的場景中，即使同一個人，消費需求也是變化的。變化的不是人，不是產(chǎn)品的核心功能，而是體現(xiàn)情緒、欲望的產(chǎn)品形態(tài)。營銷角度的場景研究，不是研究產(chǎn)品的核心功能，而是研究產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，以及產(chǎn)品如何與消費者發(fā)生聯(lián)系，形成體驗，表現(xiàn)情緒，獲得滿足。場景體驗，就是產(chǎn)品與消費者的連接方式。很多時候，人們喜歡的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情緒。本書的問世，必將進(jìn)一步推動場景師成為產(chǎn)品研發(fā)團隊的重要成員，這一天很快就會來到！

崔德乾 彭春雨 ·市場 ·8.8萬字

建材家居營銷實務(wù)：新環(huán)境、新戰(zhàn)法
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建材家居營銷實務(wù)：新環(huán)境、新戰(zhàn)法

本書首先從行業(yè)內(nèi)企業(yè)的營銷現(xiàn)實問題分析開始，揭示了國內(nèi)建材家居市場特點與競爭關(guān)鍵，進(jìn)而提出了以客戶價值為基礎(chǔ)的整體營銷價值鏈——通過廠商價值一體化和商商價值一體化的協(xié)同使得消費者價值最大化的營銷理念與模式。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)市場的特點，提出了“一地一策、一時一策、一客一策和一品一策”營銷策略及其整合運作方法，同時強調(diào)企業(yè)需要發(fā)育的相應(yīng)營銷專業(yè)職能及其路徑方法，并介紹了在新時代員工背景下的營銷隊伍管理的方法和技巧。本書在理念上能幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和營銷管理者打開視野、啟迪思維，明確企業(yè)營銷創(chuàng)新的方向；在操作上，能使得一線營銷人員能拿來就能用，且見利見效，給自己的業(yè)績提升帶來幫助！

程紹珊 楊鴻貴 ·市場 ·10.6萬字

客戶至上：基業(yè)長青的六大支柱
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客戶至上：基業(yè)長青的六大支柱

本書講解了客戶體驗優(yōu)化的價值并提出了具體的實踐路徑，引入了一套特色的客戶體驗管理思路一一六大支柱模型，作者提出企業(yè)無論何時都應(yīng)該全方位地“為客戶考慮”。本書有豐富的理論和實戰(zhàn)案例，還有操作模型，具有很強的實用價值。

(英)蒂姆·奈特等 ·市場 ·15.2萬字

設(shè)計營銷
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設(shè)計營銷

本書緊扣當(dāng)今設(shè)計營銷學(xué)科的熱點、難點與重點，介紹了設(shè)計營銷概述、用戶價值的實現(xiàn)是設(shè)計營銷的核心、產(chǎn)品設(shè)計價值的實現(xiàn)是設(shè)計營銷的根基、實現(xiàn)品牌價值是設(shè)計營銷的終極追求、設(shè)計營銷的三大載體、全渠道數(shù)字化營銷六大方面的內(nèi)容，講解了設(shè)計營銷的多個重要環(huán)節(jié)。本書全面介紹了設(shè)計營銷學(xué)科的相關(guān)知識和所需掌握的專業(yè)技能，知識體系縝密完整，同時本書的很多章節(jié)精選了與理論緊密相關(guān)的案例，增加了內(nèi)容的生動性、可讀性和趣味性，方便讀者輕松地理解和接受。

陳根編著 ·市場 ·9.6萬字

小故事大營銷
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小故事大營銷

《小故事大營銷》是一部揭秘如何通過生動小故事激發(fā)情感共鳴、塑造品牌形象、實現(xiàn)高效市場傳播的實戰(zhàn)指南。書中精選了眾多成功案例，解析了微小故事如何在消費者心中種下深刻印象，轉(zhuǎn)化為強大的購買動力。作者深入淺出地闡述了故事營銷的精髓，教會讀者如何挖掘品牌故事、創(chuàng)新敘事手法，讓營銷信息如春風(fēng)化雨，潤物無聲地影響目標(biāo)受眾，實現(xiàn)品牌價值的最大化傳播。

聶小丹編著 ·市場 ·14.8萬字

最新章節(jié) 第270章 把斧子賣給總統(tǒng) 2025-02-28 17:03:09
社交電商·生態(tài)思維
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社交電商·生態(tài)思維

錯過社交電商，就錯過了這個時代！歷史發(fā)展到一部手機走天下的時代，各種各樣的風(fēng)口轉(zhuǎn)瞬即逝，令人猝不及防。而社交電商則是每個人都能參與、都能夠抓住的機會。此書由淺入深，首先追溯歷史，洞察現(xiàn)狀、發(fā)現(xiàn)趨勢，然后抓住社交電商的流量本質(zhì)，具體剖析各個平臺，給出實用的操作手法。廣大徽商、電商、自媒體、各大產(chǎn)業(yè)從業(yè)者及創(chuàng)業(yè)者和各界社會人士均能從中獲益。

石樹元 ·市場 ·10.2萬字

社群營銷與運營
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社群營銷與運營

《社群營銷與運營》共分6章。第1章重點介紹了社群營銷的起因、概念、構(gòu)成、價值和評估模型，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識社群以及社群營銷；第2章介紹了如何從無到有、從小到大建設(shè)一個社群的手法和注意事項；第3章重點介紹維持社群活躍度的各種技巧；第4章介紹了組織一場社群線下活動五個階段的執(zhí)行方案；第5章介紹了如何從無到有、由弱到強地構(gòu)建社群運營團隊；第6章介紹如何正確看待社群商業(yè)變現(xiàn)以及社群商業(yè)變現(xiàn)的三大模式和四個基礎(chǔ)效應(yīng)。《社群營銷與運營》適合于從事企業(yè)營銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿(mào)易類、電子商務(wù)類專業(yè)的新媒體營銷課程的教學(xué)用書。

秦陽 秋葉 ·市場 ·11.8萬字

人人可做數(shù)據(jù)分析：從數(shù)據(jù)分析到數(shù)據(jù)驅(qū)動運營
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人人可做數(shù)據(jù)分析：從數(shù)據(jù)分析到數(shù)據(jù)驅(qū)動運營

近幾年，數(shù)據(jù)分析、人工智能、大數(shù)據(jù)平臺等概念十分火爆，有些人感嘆：雖然學(xué)會了調(diào)用軟件算法庫文件，在面對真實的業(yè)務(wù)問題時卻不知道從哪里下手；雖然接觸了一個又一個能做數(shù)據(jù)分析的軟件工具，真要處理一個業(yè)務(wù)問題時，卻發(fā)現(xiàn)自己需要什么樣的數(shù)據(jù)反而成了第一道門檻……“道不遠(yuǎn)人”，好的東西不應(yīng)該只作為高深莫測的內(nèi)容讓人敬而遠(yuǎn)之。本書將數(shù)據(jù)分析的思維作為主干，銜接數(shù)據(jù)分析的各個環(huán)節(jié)，輔之以案例，幫助讀者建立體系化的數(shù)據(jù)分析知識，使數(shù)據(jù)分析成為一個普通技能，在工作和生活中發(fā)揮分析并解決問題的作用，最終實現(xiàn)“人人可做數(shù)據(jù)分析”。

于琪 ·市場 ·6.7萬字

短視頻營銷與運營（視頻指導(dǎo)版）
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短視頻營銷與運營（視頻指導(dǎo)版）

在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場，短視頻所帶來的全新流量成為了各方角逐與深耕的新戰(zhàn)場，巨大的短視頻流量池里蘊含著無法預(yù)估的商業(yè)機會。本書系統(tǒng)地講解了短視頻賬號定位、內(nèi)容策劃、拍攝與剪輯、企業(yè)號運營、推廣引流、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，旨在幫助讀者全面掌握短視頻運營技巧，快速精通短視頻創(chuàng)作與運營。本書內(nèi)容新穎，案例豐富，既適合作為本科院校及職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適合對短視頻感興趣或有意從事短視頻行業(yè)的新手、想通過短視頻進(jìn)行營銷的企業(yè)和商家學(xué)習(xí)參考，還適合擁有一定短視頻運營經(jīng)驗，想要進(jìn)一步提高運營能力的短視頻“達(dá)人”、短視頻運營機構(gòu)管理人員閱讀。

李朝輝 程兆兆 郝倩主編 ·市場 ·13萬字

微信搜索優(yōu)化與引流實戰(zhàn)
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微信搜索優(yōu)化與引流實戰(zhàn)

微信搜索作為移動端重要的搜索入口，已越來越受到人們的重視。《微信搜索優(yōu)化與引流實戰(zhàn)》從公眾號、資訊、朋友圈、小程序、新媒體平臺等方面，全面介紹微信搜索與引流入口的類型，幫助營銷與運營人員搶占移動端入口。通過公眾號運營、關(guān)鍵詞優(yōu)化、朋友圈營銷、搜索引擎規(guī)則分析、站外新媒體平臺導(dǎo)流等方式，《微信搜索優(yōu)化與引流實戰(zhàn)》深度解析了微信引流的方法與技巧，從而幫助運營人員提升營銷能力。

譚賢 ·市場 ·8.7萬字

贏在新媒體思維：內(nèi)容、產(chǎn)品、市場及管理的革命
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贏在新媒體思維：內(nèi)容、產(chǎn)品、市場及管理的革命

我們已步入了新媒體時代，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)被廣泛運用，人們通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端，向目標(biāo)群體發(fā)布信息或提供服務(wù)。這些新媒體給我們?nèi)祟惿畹姆椒矫婷鎺砹司薮蠖钸h(yuǎn)的影響，并顛覆性地改變著我們的思維方式?！囤A在新媒體思維：內(nèi)容、產(chǎn)品、市場及管理的革命》作者總結(jié)多年新媒體實踐經(jīng)驗，開創(chuàng)性地提出了新媒體時代的“1+4”創(chuàng)新思維理論，分別從基本思維、內(nèi)容層面思維、產(chǎn)品層面思維、市場層面思維、管理層面思維共5個維度，結(jié)合微博、微信及網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體平臺大量的成功案例，對新媒體運營過程中的思維創(chuàng)新、策略選用、實踐路徑等進(jìn)行了全方位的闡述。

陳永東 ·市場 ·16.5萬字

客戶旅程：以客戶為中心的作戰(zhàn)地圖
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客戶旅程：以客戶為中心的作戰(zhàn)地圖

本書是“客戶體驗叢書”的第二本，重點聚焦客戶旅程專題，主要包括四部分：第一部分主要介紹客戶旅程的核心概念和客戶旅程管理的總體框架；第二部分主要對客戶旅程管理中的核心主題進(jìn)行深入介紹，尤其是關(guān)于客戶旅程地圖的繪制和客戶旅程分析；第三部分主要介紹客戶旅程在各個專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用方法和案例，從文化建設(shè)、客戶洞察、品牌和營銷，到整體的企業(yè)轉(zhuǎn)型，尤其是在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，進(jìn)行了重點闡述；第四部分主要介紹與客戶旅程相關(guān)的工具和平臺。

劉勝強編著 ·市場 ·13萬字

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