市場調(diào)查與分析（慕課版）
本書按照市場調(diào)查與分析的程序和邏輯，系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代市場營銷背景下市場調(diào)查與分析的基本理論和方法。本書主要內(nèi)容包括市場調(diào)查基礎(chǔ)、市場調(diào)查抽樣理論與實踐、市場調(diào)查方法、調(diào)查問卷設(shè)計、市場調(diào)查方案設(shè)計與實施、市場調(diào)查資料處理、市場統(tǒng)計分析、市場發(fā)展趨勢預測、大數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場調(diào)查和市場調(diào)查報告等。本書每章以重要概念、知識目標、能力目標和引導案例開篇，正文穿插大量實用的案例分析、拓展知識、經(jīng)典理論、思政小課堂等小欄目；實戰(zhàn)演練和項目實訓則圍繞市場調(diào)查與分析的相關(guān)方法、工具和情景展開。全書理論、案例和實訓三者緊密結(jié)合，既方便讀者深入理解市場調(diào)查與分析的相關(guān)知識，又可以提升讀者的實踐應(yīng)用能力。
·17.3萬字
