官术网_书友最值得收藏!

人心為上做公關(guān)
會員

如果讓你用一句話來概括公關(guān)工作,會是什么?本書作者認(rèn)為:如果說企劃做產(chǎn)品,營運(yùn)做服務(wù)那公關(guān)做的就是人心。在作者看來,公關(guān)人很像經(jīng)紀(jì)人。大部分時(shí)間將自己隱身,讓服務(wù)的公司和品牌成為明星,家喻戶曉;困難時(shí)刻,則挺身而出,為公司和品牌保駕護(hù)航。本書作者擁有25年的豐富公關(guān)履歷,曾服務(wù)肯德基、維多利亞的秘密等品牌近15年,親歷了百勝中國步步發(fā)展成為餐飲業(yè)航母的黃金時(shí)代。作為一本全面認(rèn)真講述企業(yè)公關(guān)人如何人心為上做公關(guān)的書,本書以“能力基石”“打動人心”“走進(jìn)人心”“捍衛(wèi)人心”“凝聚人心”“見人見心”6個(gè)章節(jié)展開,涵蓋品牌宣傳、關(guān)系事務(wù)、危機(jī)管理、團(tuán)隊(duì)打造等各領(lǐng)域。在書中,作者用親歷的大量實(shí)戰(zhàn)案例提煉出的經(jīng)驗(yàn),鮮活傳神地告訴我們?nèi)绾巫龊闷髽I(yè)公共關(guān)系,什么才是公關(guān)的“正路”無論是對于準(zhǔn)備入行的公關(guān)初學(xué)者,還是已經(jīng)身在其中、期待更好職業(yè)發(fā)展的從業(yè)者,抑或是需要懂公關(guān)的管理者來說,本書都是一本實(shí)用且走心的工作指南。

徐慧 ·市場 ·10.9萬字

基于動態(tài)消費(fèi)行為和社會傳染的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型研究
會員

新產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的基本保證,持續(xù)不斷地推出新產(chǎn)品是企業(yè)獲取價(jià)值和競爭優(yōu)勢的重要手段。然而,新產(chǎn)品上市后的失敗率卻很高。面對這種困境,提高企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品研發(fā)能力固然重要,但對上市后的新產(chǎn)品進(jìn)行全面管理是決定創(chuàng)新最終成敗與否的關(guān)鍵因素。新產(chǎn)品擴(kuò)散由此成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界都十分關(guān)注的研究話題。本書首先借助有限狀態(tài)自動機(jī)理論,綜合影響個(gè)體消費(fèi)者采用的大眾傳播效應(yīng)、社會傳染效應(yīng)、嘗試首次購買、重復(fù)購買、顧客流失等因素的情況下,刻畫消費(fèi)者的動態(tài)消費(fèi)行為模式。進(jìn)一步拓展了三個(gè)新產(chǎn)品擴(kuò)散模型,刻畫了品類層面的季節(jié)性波動、品牌層面的競爭以及消費(fèi)者的異質(zhì)性,使其更加符合新產(chǎn)品在市場上的廣義擴(kuò)散規(guī)律。本選題基于耐用品、快消品、服務(wù)和工業(yè)品等行業(yè)的數(shù)據(jù),對比了模型與已有模型在擬合性、穩(wěn)定性、敏感性、預(yù)測未來銷售等方面的效果。最后,探討了如何基于本書所構(gòu)建的模型來分析地區(qū)市場的擴(kuò)散規(guī)律和消費(fèi)行為的差異性、如何分析影響消費(fèi)行為的因素。因此,本書的研究有利于深入了解消費(fèi)者的動態(tài)消費(fèi)行為以及新產(chǎn)品在社會系統(tǒng)中更為一般性的擴(kuò)散和成長規(guī)律。

王峰 ·市場 ·8.1萬字

人人都能做主播:網(wǎng)絡(luò)直播、視頻營銷與推廣一本通
會員

網(wǎng)絡(luò)主播和短視頻進(jìn)入門檻極低,但成功率卻不高。這是因?yàn)橹辈ミ_(dá)人和短視頻達(dá)人并不像電視臺主播一樣,有專門的大學(xué),專業(yè)的老師進(jìn)行培訓(xùn)。達(dá)人們大多都是自己在這一行摸爬滾打,積累經(jīng)驗(yàn),能夠撐下來不被淘汰的,才會慢慢積聚起人氣,走向成功,這條路可以說走來殊為不易。正是因?yàn)榭吹竭@一點(diǎn),本書的目的就是為了讓讀者盡量少碰釘子、少走彎路。本書包括四個(gè)部分,分別是:第一部分(第1章~第6章):我要做達(dá)人。本篇主要針對新手主播、新手短視頻創(chuàng)作者面臨的各種問題進(jìn)行講解,如直播行業(yè)、短視頻行業(yè)的發(fā)展,有哪些熱門平臺等。第二部分(第7章~第11章):直播室場控及變現(xiàn)。直播室場面的控制是很重要的,控制好了場面,直播室才能正常運(yùn)作,氣氛才能調(diào)動起來,這樣粉絲才會越來越多,刷的禮物也才越來越豐厚。本篇主要針對直播室場面控制,以及多種直播變現(xiàn)的方式和技巧進(jìn)行了講解。第三部分(第12章~第15章):短視頻營銷。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,如今市場上最火爆的行業(yè)除了直播還有短視頻。本篇從短視頻營銷的內(nèi)容策劃和拍攝、短視頻的后期處理、短視頻的推廣運(yùn)營以及短視頻的平臺營銷等四個(gè)方面全面介紹了短視頻營銷的相關(guān)知識。第四部分(第16章~第19章):高效推廣篇。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,推廣是非常重要的,對達(dá)人來說尤其如此。本篇重點(diǎn)講解了達(dá)人在直播、短視頻以及在微信、微博、論壇與貼吧等熱門平臺上進(jìn)行推廣與吸粉的方法與技巧,能夠幫助讀者全方位地?cái)U(kuò)大自己的粉絲圈,為紅起來打下良好的人氣基礎(chǔ)。本書集中了多位一線達(dá)人的寶貴意見,這些都是他們在工作中總結(jié)和提煉出的技巧和經(jīng)驗(yàn)。閱讀本書,相當(dāng)于多位達(dá)人現(xiàn)身說法,直接傳授最實(shí)用,最有效的經(jīng)驗(yàn),能夠幫助讀者在直播行業(yè)、短視頻行業(yè)中走得更遠(yuǎn),走得更穩(wěn)。

李梅編著 ·市場 ·18.7萬字

QQ閱讀手機(jī)版

主站蜘蛛池模板: 蒙自县| 平舆县| 白沙| 潞城市| 陇南市| 利津县| 永济市| 辉县市| 山阴县| 仁寿县| 黄大仙区| 崇阳县| 柯坪县| 衢州市| 孝昌县| 雅江县| 崇文区| 介休市| 云梦县| 焦作市| 康定县| 溆浦县| 普定县| 盈江县| 临澧县| 嵊泗县| 柏乡县| 镇沅| 城步| 汉中市| 台州市| 本溪市| 朝阳区| 普格县| 铜陵市| 准格尔旗| 皋兰县| 庐江县| 阜康市| 奉新县| 阜平县|