懷舊消費(fèi)研究：基于群體和個體的視角
在消費(fèi)活動中，以懷舊為主題的各類營銷活動，無論是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)還是廣告、電影、電視劇等都能掀起廣大消費(fèi)者的熱情追捧。許多商家和企業(yè)對懷舊元素的運(yùn)用樂此不疲，帶有懷舊元素的商品和服務(wù)越來越多地重回到消費(fèi)者的視野中，成為一股推動消費(fèi)升級的重要力量。其中，群體性的懷舊消費(fèi)活動表現(xiàn)在大眾人群中流行的懷舊消費(fèi)品，影視廣告作品等，主要包含大眾消費(fèi)中老字號品牌的傳承和發(fā)展、懷舊老品牌重現(xiàn)生機(jī)，復(fù)古潮流和漢服熱，主打懷舊主題的餐飲旅游服務(wù)，販賣懷舊情懷的廣告和影視作品等，這些消費(fèi)品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個體性的懷舊消費(fèi)活動表現(xiàn)在消費(fèi)者對于自身年輕時期流行物品的懷舊偏好和在懷舊情緒，以及對后續(xù)各類消費(fèi)行為的影響。目前，在懷舊消費(fèi)研究領(lǐng)域已經(jīng)涌現(xiàn)了大量學(xué)術(shù)成果，雖然相關(guān)成果豐富，但研究角度各有側(cè)重且較為分散，缺乏有學(xué)術(shù)著作對該主題進(jìn)行系統(tǒng)性地梳理，歸納和呈現(xiàn)。本書從群體視角和個體視角對分別懷舊消費(fèi)進(jìn)行系統(tǒng)性的分析和研究，一方面可以對豐富的實(shí)踐案例和學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行總結(jié)歸納，另一方面能夠進(jìn)一步推進(jìn)消費(fèi)者行為領(lǐng)域懷舊的前沿研究。
·17.7萬字
