给自己摇一卦

《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和北京大學(xué)光華管理學(xué)院聯(lián)合主辦，由中國內(nèi)地和港、澳、臺(tái)地區(qū)30余所研究型大學(xué)的管理類學(xué)院共同協(xié)辦的中國第一本市場營銷領(lǐng)域的學(xué)報(bào)。《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》作為中國市場營銷學(xué)術(shù)研究的理論陣地，為海內(nèi)外營銷學(xué)者提供了一個(gè)進(jìn)行創(chuàng)新性研究的交流平臺(tái)，也獲得了海內(nèi)外營銷學(xué)者的廣泛認(rèn)同。《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》已經(jīng)連續(xù)出版了9卷33輯，本輯（第9卷·第4輯·總第34輯）登載文章9篇，它們在一定程度上反映了中國市場營銷學(xué)科理論研究和應(yīng)用研究的最新進(jìn)展，適合從事市場營銷相關(guān)研究的人員閱讀，也可供對(duì)市場營銷感興趣的人員參考。

·15.2萬字

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168招玩轉(zhuǎn)活動(dòng)策劃

16個(gè)專題內(nèi)容，從活動(dòng)策劃的流程、步驟、準(zhǔn)備工作、實(shí)用方法、注意事項(xiàng)、核心要素等角度，幫助大家從新手成長為策劃高手。168個(gè)活動(dòng)策劃技巧，通過線下節(jié)假日、慶典公關(guān)、宴會(huì)活動(dòng)、行業(yè)活動(dòng)、電商活動(dòng)、新媒體活動(dòng)等實(shí)戰(zhàn)案例，助大家輕松玩轉(zhuǎn)活動(dòng)策劃。《168招玩轉(zhuǎn)活動(dòng)策劃》結(jié)構(gòu)清晰、案例豐富、實(shí)用性強(qiáng)，適合各公司活動(dòng)策劃工作人員、活動(dòng)策劃公司的管理者，以及需要進(jìn)行策劃活動(dòng)的電商行業(yè)從業(yè)者，還適合作為相關(guān)策劃部門或?qū)W校的培訓(xùn)教材。

·9.9萬字

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短視頻直播電商實(shí)戰(zhàn)：優(yōu)化+原創(chuàng)+拍攝+直播

短視頻直播電商已然成為當(dāng)下非常熱的風(fēng)口，但用戶想要摸清楚短視頻直播電商系統(tǒng)的操作方式并實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)難度極高，本書專為解決這些問題而寫。《短視頻直播電商實(shí)戰(zhàn)優(yōu)化+原創(chuàng)+拍攝+直播》共9章：第1章講解短視頻直播電商的盈利方式、核心三大要素和四大主流直播平臺(tái)的對(duì)比與選擇，引導(dǎo)讀者系統(tǒng)了解短視頻直播電商行業(yè)；第2章講解平臺(tái)的核心算法邏輯、高權(quán)重賬號(hào)的注冊與包裝，讓讀者可以按照指導(dǎo)一步步地建立賬號(hào)；第3章講解如何進(jìn)行賬號(hào)定位、寫出吸睛標(biāo)題、創(chuàng)作犀利腳本以及如何助力視頻上熱門，幫助讀者快速進(jìn)入短視頻直播領(lǐng)域；第4章系統(tǒng)講解短視頻拍攝設(shè)備的選擇、拍攝技巧與帶貨類視頻的拍攝方法，讓讀者可以更輕松地上手拍攝；第5章講解手機(jī)的剪輯技巧與方式，讓普通人也可以快速上手做好視頻剪輯；第6章詳解直播帶貨的準(zhǔn)備工作；第7章講解帶貨直播間的系統(tǒng)打造方法，幫助讀者快速打造屬于自己的帶貨直播間；第8章講解直播后的復(fù)盤與精進(jìn)，幫助新人主播快速找到存在的問題，以便及時(shí)調(diào)整，快速成長；第9章講解普通人與不同行業(yè)如何參與短視頻直播電商，讓更多領(lǐng)域的人進(jìn)入短視頻直播電商領(lǐng)域，為自己、為門店、為企業(yè)、為品牌賦能。

·13.7萬字

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引爆品牌33課

本書針對(duì)諸多與品牌相關(guān)的“難點(diǎn)”“熱點(diǎn)”進(jìn)行思考研究，內(nèi)容包括策略、視覺、創(chuàng)意、傳播等維度，不僅立足于品牌營銷的科學(xué)化，更著力于提供豐富的實(shí)戰(zhàn)技巧和應(yīng)用方法。本書中，作者開創(chuàng)了多種獨(dú)家方法論，如“綁定”營銷、“一鍵式”設(shè)計(jì)、“最+”品牌等。本書中，不僅每節(jié)課都有豐富鮮活的案例，更通過個(gè)案解析，對(duì)事件營銷、整合營銷、文化營銷、故事營銷等品牌建設(shè)的重要手段分別開課講解。對(duì)人格、價(jià)值觀、責(zé)任與道德等品牌大趨勢議題，也進(jìn)行了專門的分析。本書可為初創(chuàng)及中小企業(yè)提供富含營養(yǎng)又可快速吸收的“品牌智慧”，品牌建設(shè)相關(guān)的各類從業(yè)者也一定會(huì)從本書的“課堂”中汲取營養(yǎng)，成就不可替代的品牌。

·14.3萬字

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微信公眾號(hào)營銷：賺錢技巧+人氣打造＋運(yùn)營方案+成功案例（第2版）

《微信公眾號(hào)營銷賺錢技巧+人氣打造＋運(yùn)營方案+成功案例（第2版）》是暢銷書《微信公眾號(hào)營銷》的升級(jí)版，重點(diǎn)增加了微信公眾號(hào)前500強(qiáng)的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例、搜狐公眾、一點(diǎn)資訊、百度百家等新媒體矩陣引流法，以及微信平臺(tái)數(shù)據(jù)分析和變現(xiàn)盈利技巧。

·10.5萬字

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場景方法論：如何讓你的產(chǎn)品暢銷，又給用戶超爽體驗(yàn)

場景在哪里，營銷的鏡頭就應(yīng)該追蹤到哪里。人的生活，其實(shí)就是不同的場景切換，消費(fèi)發(fā)生在特定場景中。在不同的場景中，即使同一個(gè)人，消費(fèi)需求也是變化的。變化的不是人，不是產(chǎn)品的核心功能，而是體現(xiàn)情緒、欲望的產(chǎn)品形態(tài)。營銷角度的場景研究，不是研究產(chǎn)品的核心功能，而是研究產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，以及產(chǎn)品如何與消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系，形成體驗(yàn)，表現(xiàn)情緒，獲得滿足。場景體驗(yàn)，就是產(chǎn)品與消費(fèi)者的連接方式。很多時(shí)候，人們喜歡的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情緒。本書的問世，必將進(jìn)一步推動(dòng)場景師成為產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的重要成員，這一天很快就會(huì)來到！

·8.8萬字

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建材家居營銷實(shí)務(wù)：新環(huán)境、新戰(zhàn)法

本書首先從行業(yè)內(nèi)企業(yè)的營銷現(xiàn)實(shí)問題分析開始，揭示了國內(nèi)建材家居市場特點(diǎn)與競爭關(guān)鍵，進(jìn)而提出了以客戶價(jià)值為基礎(chǔ)的整體營銷價(jià)值鏈——通過廠商價(jià)值一體化和商商價(jià)值一體化的協(xié)同使得消費(fèi)者價(jià)值最大化的營銷理念與模式。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)市場的特點(diǎn)，提出了“一地一策、一時(shí)一策、一客一策和一品一策”營銷策略及其整合運(yùn)作方法，同時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)需要發(fā)育的相應(yīng)營銷專業(yè)職能及其路徑方法，并介紹了在新時(shí)代員工背景下的營銷隊(duì)伍管理的方法和技巧。本書在理念上能幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和營銷管理者打開視野、啟迪思維，明確企業(yè)營銷創(chuàng)新的方向；在操作上，能使得一線營銷人員能拿來就能用，且見利見效，給自己的業(yè)績提升帶來幫助！

·10.6萬字

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客戶至上：基業(yè)長青的六大支柱

本書講解了客戶體驗(yàn)優(yōu)化的價(jià)值并提出了具體的實(shí)踐路徑，引入了一套特色的客戶體驗(yàn)管理思路一一六大支柱模型，作者提出企業(yè)無論何時(shí)都應(yīng)該全方位地“為客戶考慮”。本書有豐富的理論和實(shí)戰(zhàn)案例，還有操作模型，具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。

·15.2萬字

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設(shè)計(jì)營銷

本書緊扣當(dāng)今設(shè)計(jì)營銷學(xué)科的熱點(diǎn)、難點(diǎn)與重點(diǎn)，介紹了設(shè)計(jì)營銷概述、用戶價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是設(shè)計(jì)營銷的核心、產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是設(shè)計(jì)營銷的根基、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值是設(shè)計(jì)營銷的終極追求、設(shè)計(jì)營銷的三大載體、全渠道數(shù)字化營銷六大方面的內(nèi)容，講解了設(shè)計(jì)營銷的多個(gè)重要環(huán)節(jié)。本書全面介紹了設(shè)計(jì)營銷學(xué)科的相關(guān)知識(shí)和所需掌握的專業(yè)技能，知識(shí)體系縝密完整，同時(shí)本書的很多章節(jié)精選了與理論緊密相關(guān)的案例，增加了內(nèi)容的生動(dòng)性、可讀性和趣味性，方便讀者輕松地理解和接受。

·9.6萬字

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小故事大營銷

《小故事大營銷》是一部揭秘如何通過生動(dòng)小故事激發(fā)情感共鳴、塑造品牌形象、實(shí)現(xiàn)高效市場傳播的實(shí)戰(zhàn)指南。書中精選了眾多成功案例，解析了微小故事如何在消費(fèi)者心中種下深刻印象，轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的購買動(dòng)力。作者深入淺出地闡述了故事營銷的精髓，教會(huì)讀者如何挖掘品牌故事、創(chuàng)新敘事手法，讓營銷信息如春風(fēng)化雨，潤物無聲地影響目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化傳播。

·14.8萬字

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社交電商·生態(tài)思維

錯(cuò)過社交電商，就錯(cuò)過了這個(gè)時(shí)代！歷史發(fā)展到一部手機(jī)走天下的時(shí)代，各種各樣的風(fēng)口轉(zhuǎn)瞬即逝，令人猝不及防。而社交電商則是每個(gè)人都能參與、都能夠抓住的機(jī)會(huì)。此書由淺入深，首先追溯歷史，洞察現(xiàn)狀、發(fā)現(xiàn)趨勢，然后抓住社交電商的流量本質(zhì)，具體剖析各個(gè)平臺(tái)，給出實(shí)用的操作手法。廣大徽商、電商、自媒體、各大產(chǎn)業(yè)從業(yè)者及創(chuàng)業(yè)者和各界社會(huì)人士均能從中獲益。

·10.2萬字

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社群營銷與運(yùn)營

《社群營銷與運(yùn)營》共分6章。第1章重點(diǎn)介紹了社群營銷的起因、概念、構(gòu)成、價(jià)值和評(píng)估模型，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識(shí)社群以及社群營銷；第2章介紹了如何從無到有、從小到大建設(shè)一個(gè)社群的手法和注意事項(xiàng)；第3章重點(diǎn)介紹維持社群活躍度的各種技巧；第4章介紹了組織一場社群線下活動(dòng)五個(gè)階段的執(zhí)行方案；第5章介紹了如何從無到有、由弱到強(qiáng)地構(gòu)建社群運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；第6章介紹如何正確看待社群商業(yè)變現(xiàn)以及社群商業(yè)變現(xiàn)的三大模式和四個(gè)基礎(chǔ)效應(yīng)。《社群營銷與運(yùn)營》適合于從事企業(yè)營銷和新媒體傳播實(shí)踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿(mào)易類、電子商務(wù)類專業(yè)的新媒體營銷課程的教學(xué)用書。

·11.8萬字

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人人可做數(shù)據(jù)分析：從數(shù)據(jù)分析到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營

近幾年，數(shù)據(jù)分析、人工智能、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等概念十分火爆，有些人感嘆：雖然學(xué)會(huì)了調(diào)用軟件算法庫文件，在面對(duì)真實(shí)的業(yè)務(wù)問題時(shí)卻不知道從哪里下手；雖然接觸了一個(gè)又一個(gè)能做數(shù)據(jù)分析的軟件工具，真要處理一個(gè)業(yè)務(wù)問題時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)自己需要什么樣的數(shù)據(jù)反而成了第一道門檻……“道不遠(yuǎn)人”，好的東西不應(yīng)該只作為高深莫測的內(nèi)容讓人敬而遠(yuǎn)之。本書將數(shù)據(jù)分析的思維作為主干，銜接數(shù)據(jù)分析的各個(gè)環(huán)節(jié)，輔之以案例，幫助讀者建立體系化的數(shù)據(jù)分析知識(shí)，使數(shù)據(jù)分析成為一個(gè)普通技能，在工作和生活中發(fā)揮分析并解決問題的作用，最終實(shí)現(xiàn)“人人可做數(shù)據(jù)分析”。

·6.7萬字

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短視頻營銷與運(yùn)營（視頻指導(dǎo)版）

在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場，短視頻所帶來的全新流量成為了各方角逐與深耕的新戰(zhàn)場，巨大的短視頻流量池里蘊(yùn)含著無法預(yù)估的商業(yè)機(jī)會(huì)。本書系統(tǒng)地講解了短視頻賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、拍攝與剪輯、企業(yè)號(hào)運(yùn)營、推廣引流、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，旨在幫助讀者全面掌握短視頻運(yùn)營技巧，快速精通短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營。本書內(nèi)容新穎，案例豐富，既適合作為本科院校及職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適合對(duì)短視頻感興趣或有意從事短視頻行業(yè)的新手、想通過短視頻進(jìn)行營銷的企業(yè)和商家學(xué)習(xí)參考，還適合擁有一定短視頻運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，想要進(jìn)一步提高運(yùn)營能力的短視頻“達(dá)人”、短視頻運(yùn)營機(jī)構(gòu)管理人員閱讀。

·13萬字

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微信搜索優(yōu)化與引流實(shí)戰(zhàn)

微信搜索作為移動(dòng)端重要的搜索入口，已越來越受到人們的重視。《微信搜索優(yōu)化與引流實(shí)戰(zhàn)》從公眾號(hào)、資訊、朋友圈、小程序、新媒體平臺(tái)等方面，全面介紹微信搜索與引流入口的類型，幫助營銷與運(yùn)營人員搶占移動(dòng)端入口。通過公眾號(hào)運(yùn)營、關(guān)鍵詞優(yōu)化、朋友圈營銷、搜索引擎規(guī)則分析、站外新媒體平臺(tái)導(dǎo)流等方式，《微信搜索優(yōu)化與引流實(shí)戰(zhàn)》深度解析了微信引流的方法與技巧，從而幫助運(yùn)營人員提升營銷能力。

·8.7萬字

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贏在新媒體思維：內(nèi)容、產(chǎn)品、市場及管理的革命

我們已步入了新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)被廣泛運(yùn)用，人們通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向目標(biāo)群體發(fā)布信息或提供服務(wù)。這些新媒體給我們?nèi)祟惿畹姆椒矫婷鎺砹司薮蠖钸h(yuǎn)的影響，并顛覆性地改變著我們的思維方式。《贏在新媒體思維：內(nèi)容、產(chǎn)品、市場及管理的革命》作者總結(jié)多年新媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)性地提出了新媒體時(shí)代的“1+4”創(chuàng)新思維理論，分別從基本思維、內(nèi)容層面思維、產(chǎn)品層面思維、市場層面思維、管理層面思維共5個(gè)維度，結(jié)合微博、微信及網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體平臺(tái)大量的成功案例，對(duì)新媒體運(yùn)營過程中的思維創(chuàng)新、策略選用、實(shí)踐路徑等進(jìn)行了全方位的闡述。

·16.5萬字

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客戶旅程：以客戶為中心的作戰(zhàn)地圖

本書是“客戶體驗(yàn)叢書”的第二本，重點(diǎn)聚焦客戶旅程專題，主要包括四部分：第一部分主要介紹客戶旅程的核心概念和客戶旅程管理的總體框架；第二部分主要對(duì)客戶旅程管理中的核心主題進(jìn)行深入介紹，尤其是關(guān)于客戶旅程地圖的繪制和客戶旅程分析；第三部分主要介紹客戶旅程在各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用方法和案例，從文化建設(shè)、客戶洞察、品牌和營銷，到整體的企業(yè)轉(zhuǎn)型，尤其是在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，進(jìn)行了重點(diǎn)闡述；第四部分主要介紹與客戶旅程相關(guān)的工具和平臺(tái)。

·13萬字

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樂見數(shù)據(jù)：商業(yè)數(shù)據(jù)可視化思維

本書從現(xiàn)象問題“大多數(shù)人不是不知道怎樣去做可視化圖表，而是不知道什么是好的可視化圖表”入手，以GLAD原則為主線，對(duì)癥下藥，各個(gè)突破。本書共分為5章，第1章整體介紹拯救圖表的“配方”——GLAD原則；第2章帶你體驗(yàn)探索性數(shù)據(jù)分析可視化的全過程，直達(dá)數(shù)據(jù)洞察的高度；第3章介紹“少即是多”的設(shè)計(jì)理念；第4章傳授如何把控圖表設(shè)計(jì)尺度的理念；第5章講解“精準(zhǔn)表達(dá)”的黃金15秒。本書設(shè)置了大量的真實(shí)數(shù)據(jù)案例，圖文并茂、清晰易懂，適合各行各業(yè)所有對(duì)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化感興趣的讀者。

·4.7萬字

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集團(tuán)化企業(yè)阿米巴實(shí)戰(zhàn)案例

本書系統(tǒng)化介紹了“大組織做小、劃小經(jīng)營核算單位，機(jī)制自發(fā)化、小組織自經(jīng)營”的阿米巴經(jīng)營方式在國內(nèi)企業(yè)中應(yīng)該如何設(shè)計(jì)與落地的設(shè)計(jì)框架、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)工具。這種“能夠讓小規(guī)模的組織單位自主承擔(dān)利潤責(zé)任的經(jīng)營制度”會(huì)成為當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營的一種趨勢，然而國內(nèi)眾多企業(yè)在推行時(shí)需要在系統(tǒng)的方法體系上有所參照，因此作者綜合了多年咨詢經(jīng)驗(yàn)和在某酒廠推行阿米巴經(jīng)營模式的心得將此書編寫而成。本案例的經(jīng)驗(yàn)在其他快消品行業(yè)也適用。

·9.5萬字

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廣告數(shù)據(jù)定量分析：如何成為一位厲害的廣告優(yōu)化師

這是一部面向初級(jí)廣告優(yōu)化師、渠道運(yùn)營人員的廣告數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化的實(shí)戰(zhàn)指南。數(shù)據(jù)分析功底的深淺，決定了廣告優(yōu)化師能力水平的高低。這本書一方面告訴讀者成為一名厲害的廣告優(yōu)化師需要掌握的數(shù)據(jù)分析技能，以及如何快速掌握這些技能；一方面又為讀者總結(jié)了SEM廣告、信息流廣告、應(yīng)用商店廣告數(shù)據(jù)的分析方法論和效果優(yōu)化的方法，以及多廣告推廣渠道的統(tǒng)籌優(yōu)化。書中提供大量真實(shí)數(shù)據(jù)案例，助你提升廣告數(shù)據(jù)分析的理論深度和業(yè)務(wù)水平。

·11.6萬字

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營銷科學(xué)學(xué)報(bào)（第9卷第4輯總第34輯）

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短視頻直播電商實(shí)戰(zhàn)：優(yōu)化+原創(chuàng)+拍攝+直播

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微信公眾號(hào)營銷：賺錢技巧+人氣打造＋運(yùn)營方案+成功案例（第2版）

場景方法論：如何讓你的產(chǎn)品暢銷，又給用戶超爽體驗(yàn)

建材家居營銷實(shí)務(wù)：新環(huán)境、新戰(zhàn)法

客戶至上：基業(yè)長青的六大支柱

設(shè)計(jì)營銷

小故事大營銷

社交電商·生態(tài)思維

社群營銷與運(yùn)營

人人可做數(shù)據(jù)分析：從數(shù)據(jù)分析到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營

短視頻營銷與運(yùn)營（視頻指導(dǎo)版）

微信搜索優(yōu)化與引流實(shí)戰(zhàn)

贏在新媒體思維：內(nèi)容、產(chǎn)品、市場及管理的革命

客戶旅程：以客戶為中心的作戰(zhàn)地圖

樂見數(shù)據(jù)：商業(yè)數(shù)據(jù)可視化思維

集團(tuán)化企業(yè)阿米巴實(shí)戰(zhàn)案例

廣告數(shù)據(jù)定量分析：如何成為一位厲害的廣告優(yōu)化師