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打爆口碑：0到150億的品牌方法論

面對新消費浪潮下的新客群、新場景、新商品、新渠道、新營銷，作者對于品牌的理解與很多人不同。本書從作者10多年的牌實戰經驗出發，以名創優品銷售額從0到150億元的品牌操盤案例為主線，融合多個不同層級的新消費品牌的案例策略拆解，從內容營銷、產品營銷、娛樂營銷、IP營銷、用戶運營、團隊打造、私域流量運營等方面，提煉出一套以產品為中心的現代品牌方法論，探討品牌快速發展背后的底層邏輯，給零售企業及創業者以參考。

品牌建設10步通達（第2版）

本書系統講解品牌建設的方法、步驟，讓讀者能夠快速掌握品牌建設的核心要點，輕松打造完善高效的品牌體系。本書操作性強，案例生動有趣，內容翔實，系統指出品牌建設的10步精要，并給出具有指導性的實戰工具，同時輔以有針對性的案例，簡明而完整地提供了品牌打造的專業知識，最終為讀者描繪出一個品牌地圖，可謂為品牌建設量身訂做的一本按圖索驥的指導書。

新媒體營銷與運營實戰（微課版）

本書依據新媒體營銷與運營崗位必備的知識與技能要求，系統地闡述了新媒體營銷與運營的基本知識和核心技能。全書共有7個模塊39項任務，主要包括新媒體營銷與運營基本理論認知、新媒體營銷與運營通識技能認知、新媒體營銷方式應用、新媒體營銷工具應用、新媒體內容運營、新媒體用戶運營及新媒體直播電商運營等內容。本書不僅著力幫助讀者全面系統地構建基礎知識體系，而且還通過學習加油站、知識拓展、直通職場、素養課堂、賽場競技、項目實戰與提升等欄目，實現崗課賽證的深度融通，進而幫助讀者提升新媒體營銷與運營實戰能力。

中國數字營銷十年風云錄

十年之間，光陰流轉，技術躍遷，媒介演變，數字營銷的玩法越來越多樣。平臺更加細分化，技術更加深入化，品牌也越發重視這些新的變化。目前，似乎沒有人討論數字營銷本身，但所有的討論又都基于數字營銷。從2010年到2019年，中國數字營銷發生了哪些演變？如何從數字營銷演變史中發現規律？驅動數字營銷快速發展的動力是什么？如何利用好不斷變遷的營銷方式、新技術和新媒介？廣告主有哪些新的投放選擇？十年間又發生了哪些重要案例和事件讓我們銘記于心？本書通過梳理中國數字營銷這十年間的風云變幻，以過往敬新生，以歷史敬未來，以十年，敬十年！

管理品牌資產（珍藏版）

本書解釋了“品牌資產”這一概念，用研究成果和直觀案例證明，營銷決策或環境事件可以提升品牌、創造價值（或者相反）；并且討論了品牌資產的管理方法，提出了若干問題供讀者思考。

導購應該這樣做（新手入門）

《導購應該這樣做》從銷售終端的實際出發，列舉了銷售實踐中最普遍、最常見的銷售實例，力爭讓廣大導購員在“真實”的銷售情景中學習和掌握各種導購技巧和方法。掌握了書中介紹的這些方法和技巧。你就可以從一個導購新手逐漸成長為一名成熟的導購老手，從而使你在與顧客的對決中輕松自如、游刃有余，成功達成交易！

Hi 聽說你想做運營

本書詳細梳理了運營工作的知識體系，講解了不同方向的運營人員如何通過運營工作來提高產品的生命力和活力。本書共8章，第1章講述了運營的一些基礎知識；第2~6章講解了五大板塊運營工作（內容運營、渠道運營、活動運營、用戶運營和數據運營）的特點、工作原則和技巧；第7章從溝通技巧、問題應對和工作效率的角度介紹了運營的工作方法；第8章總結分享了一些運營人員應該了解的“生產力資源”（工具、參考書籍和網站）。本書邏輯清晰、結構嚴謹、案例豐富，適合準備從事運營工作或剛入門的運營人員以及互聯網相關從業人員閱讀使用。

淘寶精準運營·策略營銷與客戶服務

淘寶網作為電子商務模式的代表之一，在電子商務網站中具有相當廣泛的影響力。一方面，淘寶網為買家提供了非常豐富的網絡購物服務；另一方面，它也為各大賣家提供了良好的銷售平臺。《淘寶精準運營、策略營銷與客戶服務》圍繞“幫助賣家更好地經營網店”這個主題，以循序漸進的、全方位的講解方式，幫助零基礎的店主成長為資深賣家。《淘寶精準運營、策略營銷與客戶服務》講解細致，同時分享賣家的成功經驗，激勵新手店主，并在每章最后還會整理、分析淘寶網經營網店會遇到的各種問題，可以說這是一本淘寶店主經營淘寶店的必備手冊。

因特網創業

本書內容分為三大部分。第一部分主要介紹創業、創業者和創業機會。首先，分析因特網創業的特點，從無形商品和有形商品兩個方面介紹網上經營的不同模式；其次，重點分析創業者應具備的基本素質，包括積極的人生觀、較高的情商、強烈的責任感和事業心、良好的組織溝通能力、“雙贏”及創新思維能力、敢于承擔風險和決斷能力等；再次，介紹發現和評價創業機會的方法，包括啟發式、問題分析法、顧客建議、創造性團體、市場坐標圖、特性延伸法等。第二部分圍繞因特網創業中各方面具體問題展開。首先，介紹商業計劃書的作用及其編寫方法；其次，介紹網上開店的硬件與軟件條件，適合網上銷售商品的特點，網上店鋪環境與商品選擇，網上商品展示的各種方法，網上商品定價方式和定價策略；再次，介紹網上交易完成后的配送方式、配送策略及各種支付方式。第三部分重點分析新創企業的組織管理。介紹創業團隊組建的原則和步驟，創業團隊的人員管理，薪酬制度設計等；分析新創企業可以選擇的戰略類型，制定戰略規劃的步驟及目前戰略規劃常用的三種工具；還涉及新創企業的組織架構、市場營銷和財務管理等。

網絡營銷：推廣與策劃

本書詳細介紹了網絡營銷基礎、網絡營銷方法體系和網絡營銷策劃的相關內容。全書分為基礎篇、方法篇和策劃篇，共13個學習項目，36個學習任務。第一篇為基礎篇，共1個項目，主要介紹了網絡營銷基礎知識和網絡營銷戰略；第二篇為方法篇，共8個項目，從網絡推廣方法角度分別介紹了營銷導向的網絡平臺搭建、搜索引擎營銷、社會化媒體營銷、網絡視頻營銷、網絡廣告營銷、軟文營銷、事件營銷和病毒營銷；第三篇為策劃篇，共4個項目，從網絡運營和網絡文案角度分別介紹了網絡營銷策劃認知、營銷策劃、網站推廣策劃和產品營銷策劃。

市場調研實務

本教材是從市場調研工作的特點以及職業能力分析出發進行設計的；設計理念是：緊緊圍繞企業市場調研工作需要，對于教材內容、教材環節進行系統化構建和設計，在教材各環節中注重對學生職業能力和職業綜合素質的培養。本教材的主要內容包括：市場調研認知、調研項目計劃、調研方法選擇、調研問卷設計、抽樣設計、調查實施、資料整理分析和撰寫調研報告。

新媒體營銷與運營（第2版·慕課版）

新媒體平臺層出不窮，日新月異，每年都有新的平臺、熱點現象和工具出現。不論新媒體平臺如何變遷，背后的底層邏輯和規律是基本相同的，這也是本書的立意所在，即在新平臺的基礎之上，講清楚新媒體營銷與運營的基本知識。本書共8章，在講解新媒體營銷的十大模式、新媒體運營的五大模塊的基礎上，系統地介紹了新媒體編輯必備的實戰技能、微信營銷與運營、小紅書營銷與運營、短視頻營銷與運營、直播營銷與運營、社群營銷與運營、新媒體時代的矩陣營銷。本書在注重系統性和全面性的基礎上，更注重講解運用具體方法、技巧的步驟，幫助讀者提高新媒體營銷與運營能力，使其能夠更好地學以致用。本書適合作為本科院校、職業院校新媒體相關專業的教材，也可供新媒體從業人員學習和參考。本書適合作為本科院校、職業院校新媒體相關專業的教材，也可供新媒體從業人員進行學習和參考。

市場調查與分析（慕課版）

本書按照市場調查與分析的程序和邏輯，系統介紹了現代市場營銷背景下市場調查與分析的基本理論和方法。本書主要內容包括市場調查基礎、市場調查抽樣理論與實踐、市場調查方法、調查問卷設計、市場調查方案設計與實施、市場調查資料處理、市場統計分析、市場發展趨勢預測、大數據驅動的市場調查和市場調查報告等。本書每章以重要概念、知識目標、能力目標和引導案例開篇，正文穿插大量實用的案例分析、拓展知識、經典理論、思政小課堂等小欄目；實戰演練和項目實訓則圍繞市場調查與分析的相關方法、工具和情景展開。全書理論、案例和實訓三者緊密結合，既方便讀者深入理解市場調查與分析的相關知識，又可以提升讀者的實踐應用能力。

印企市場營銷詳解：基于過程管理的印刷包裝企業營銷實戰指南

本書從印企營銷實戰案例到理論分析，再從理論方法指導具體實際，對印企營銷體系進行了全面完整的梳理，對印企營銷能力提升效果顯著。本書通過豐富的案例分析和大量實戰工具從營銷行動、營銷管理和市場工作三大板塊為印企營銷體系的長期建設完善提供了詳盡分析和全面指導。同時，結合當前智能印刷的需要，本書對智能印廠與營銷體系的關系和CRM的應用也給出了具體實操指導。鑒于當前印企的市場工作水平不高，書中明確給出了印企市場工作的十要素，對中大型印企市場工作意義極大。

銷售就是要懂心理學

為什么銷售同樣的商品，有些銷售員業績慘不忍睹，有些卻業績笑傲江湖？為什么有些售員總會遭到客戶的驅逐，有些卻能讓客戶打得火熱？為什么顧客會對你的產品產生興趣？為什么顧客會最終相信你這位陌生人？為什么顧客會改變初衷而被你說服？為什么顧客會最終做出購買你的產品的決定？為什么顧客會改變主意選擇其他產品？這其中的奧秘，只在于懂不懂顧客的心。一個偉大的銷售人員，一定是一個花時間研究客戶心思的人！在銷售中，如果你想成功得賣出產品，提升你的銷售業績，就要懂得讀心術，讀懂客戶內心、了解客戶需求。讀不懂顧客的心，不會運用心理學策略，不會說一口漂亮話，即使死纏爛打、忙得天昏地暗也沒用。

一本不正經的營銷學

誰說營銷學就要一本正經地搞？營銷學和心理學、社會學、經濟學、傳播學等諸多學科交叉；它不只是大學課堂里學的那點知識：商品、渠道、廣告、零售、品牌、營銷管理、市場、銷售員、促銷、非營利營銷、服務、客戶、整合、定價、定位。面對這些“嚴肅”“沉重”“正經”的話題，本書作者卻用幽默、搞笑的筆觸向我們證明：營銷學不必一本正經，而可以在讀過、笑過之后讓大家明白：營銷，最核心的一個問題就是要了解你想把產品銷給誰。本書不僅文字幽默，還配有大量讓人爆笑的漫畫和插圖，使閱讀起來更富有趣味！

廣告基礎與實務

本書共分8章，主要介紹了廣告的基本概念、廣告心理、廣告策劃、廣告創意、廣告文案、廣告媒體、廣告預算與測評、整合營銷傳播。

藥企戰略運營與醫藥產業重構

本書最關鍵的亮點是將對醫藥產業的深度認知與前瞻性的發展趨勢結合起來，將高屋建瓴的戰略思考與接地氣的經營操作相統一。在推動醫藥人跨越“知”與“行”鴻溝進程中邁出決定性一步。本書的特色有以下五個方面：第一，這是一位企業家、資深職業經理人親手撰寫的“實踐論”。作者杜臣先生是恢復高考后的首屆本科生，親身經歷了中國企業從計劃經濟到市場經濟的轉型歷程。杜臣先生有38年工業企業經歷，25年制藥企業副總裁經歷，15年制藥企業董事長、總裁經營管理實踐。第二，本書的主要篇幅成形在最近5年。作者在經營管理中，邊實踐邊寫作，并發表在各種權威報刊、媒體上。第三，在內容上，既將醫藥產業分、析、綜、合，同時又能夠跳出醫藥看醫藥，去橫向、縱向對比，將醫藥產業帶到一個更大的視野中去認知。第四，將狹義的藥企經營、管理與學習型組織、企業家精神、領導力、私董會等最新而且成熟的經營措施有機融合。第五，將影響經營的表象問題與藥企經營深層癥結相結合。不僅看到成長性、盈利能力、經營安全，還引導讀者注意到現行法規的局限性，從而更加注重對企業治理層面的完善和優化。