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市場營銷理論與實務是一門建立在經濟科學、行為科學、管理科學和現(xiàn)代科學技術基礎之上的應用科學，是商貿類相關專業(yè)的專業(yè)基礎課程，是市場營銷專業(yè)的一門職業(yè)能力核心課程（必修課）。本課程在于幫助學生樹立現(xiàn)代市場營銷觀念，掌握市場分析的基本方法，學會針對不同的顧客群制定相應的營銷方案，執(zhí)行營銷崗位的工作各項任務，拓展學生營銷策劃的能力，培養(yǎng)學生企業(yè)市場營銷管理的能力、創(chuàng)業(yè)能力。本書可作為高等院校市場營銷、經濟、管理、財經等相關專業(yè)教材，以及企事業(yè)單位工作人員崗位培訓教材，還可作為參加高等教育自學考試參考用書。

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華為真相

也許你并不僅僅滿足于了解一個企業(yè)。比如，你是一個企業(yè)的管理者；或者，你對成功充滿欲望。是的，你希望從華為學習到成功者的方法。沒有問題，本書對于華為在解決企業(yè)所遇到的種種普遍問題時采取的特殊手段和方法，都一一做了細致深入的描述。比如在研發(fā)、銷售方面一貫采用的“壓強技術”、人才壟斷戰(zhàn)略及“煉獄”式的培訓、跨國營銷與國家外交、群眾運動嫁接西方管理……琳瑯滿目，不勝枚舉。至此，你可能會對這個偉大企業(yè)產生更加濃厚的興趣。那么，本書建議你從更廣闊的視角來審視書中的內容和華為這家企業(yè)。本書共分為上、中、下三編。分別是“華為真相”“任正非”“華為批判”。“華為真相”部分涵蓋了技術、市場、人才、資金、管理、海外等方面內容，采取了中國畫“散點透視”法，使讀者從橫向的角度深入華為的局部，同時總攬其全局態(tài)勢；“任正非”部分分人生、思想、財富三個大的章節(jié)，這三部分內容廣為人們關注，寫作時采取了西方油畫的“焦點透視法”，重點解剖；最后一部分著重研究華為的一些強悍、獨特、有效估法的另一面。華為一直處于兇猛無比的擴張中，任正非自比為“狼”，媒體則把華為與跨國公司的競爭比作“土狼與獅子的戰(zhàn)斗”。因此，華為必然不是一個均衡的企業(yè)，俗話說：殲敵一千，自傷七百。比如，連任正非都承認，籌集的大量資金，形成“企業(yè)銀行”，但造成股權錯綜復雜，上市維艱。

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競爭戰(zhàn)略

《競爭戰(zhàn)略》是由當今全球戰(zhàn)略權威、“競爭戰(zhàn)略之父”、美國哈佛大學教授邁克爾·波特所著。本書及《競爭戰(zhàn)略》、《競爭論》、《國家競爭優(yōu)勢》等作品被公認為管理學界的“圣經”。競爭戰(zhàn)略是指企業(yè)在同一使用價值的競爭上采取進攻或防守的長期行為。波特在本書中提出了三種卓有成效的競爭戰(zhàn)略：總成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略，并對這三種通用戰(zhàn)略實施的要求進行了詳細的闡述與分析。他認為，所有企業(yè)都應該了解并制定相關戰(zhàn)略，否則企業(yè)將在市場中處于不利的地位，并導致市場占有率低下、缺乏資本投資，從而削弱自己的競爭優(yōu)勢。沒有形成競爭戰(zhàn)略的企業(yè)注定是低利潤的，它必須做出根本性的戰(zhàn)略決策，向三種通用競爭戰(zhàn)略靠攏。波特對競爭戰(zhàn)略的研究開創(chuàng)了企業(yè)經營戰(zhàn)略的新領域，對全球企業(yè)發(fā)展和管理學研究的進步做出了重要貢獻。《競爭戰(zhàn)略》已成為企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者、管理學家及各大管理院校師生的必讀書。

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讀二十四史學領導智慧

察時勢之變、誤決策得失、學領導智慧。古人幾千年積淀下來的領導智慧，從文化上有著割舍不斷的延續(xù)性，從應用上有著極具可操作性的現(xiàn)實意義。因此，從領導學的角度開掘《二十四史》這座智慧的寶庫就顯得十分必要而迫切。

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財務報表解讀與分析：理論·實務·案例

本書主要介紹現(xiàn)代企業(yè)財務報表解讀與分析相關內容，包括“理論基礎”、“財務報表解讀”、“財務能力分析”和“財務衍生分析”四大模塊，具體內容有：財務報表分析概論、財務報表分析程序與方法、資產負債表解讀、利潤表解讀、現(xiàn)金流量表解讀、企業(yè)償債能力分析、企業(yè)營運能力分析、企業(yè)盈利能力分析、企業(yè)發(fā)展能力分析、財務綜合能力分析、企業(yè)財務危機預警分析和企業(yè)價值評估分析等。本書在編寫過程中吸收了當今財務報表分析理論和實踐的最新成果，達到了科學性與趣味性相結合，理論性與實踐性相統(tǒng)一。在體例安排上，每章由“學習目標”、“引言”、“正文”（穿插相關案例鏈接）、“推薦閱讀”、“復習與練習”和“案例分析”構成，其中“復習與練習”包括“業(yè)務題”和“討論題，為學習者設計了一個較為科學的知識體系，以幫助其更輕松地、有效地學習財務報表分析。本書可以作為高等學校經濟與管理類專業(yè)學生的教學用書，包括本專科生、MBA和工程碩士等專業(yè)學位學生的教學用書。

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新會計準則下商品流通企業(yè)會計實務（第7版）

本書全面介紹了商品流通業(yè)務的會計實務。商品批發(fā)方面，介紹了商品購銷存的會計實務；商品零售方面，不僅介紹了商場、超市等有店鋪零售的會計實務，還介紹了網購、團購等無店鋪零售的會計實務。隨著經濟的不斷發(fā)展，商品銷售和促銷方式變得靈活多樣，相關章節(jié)介紹了線下線上銷售和電商平臺積分等促銷方式的會計處理；經濟的發(fā)展使得商品流通企業(yè)融資渠道在不斷擴展，相關章節(jié)介紹了供應鏈金融、供應鏈保理、應收賬款證券化等融資方式。除此之外，本書還介紹了進出口業(yè)務的會計實務、第三方支付的會計實務、使用權資產的會計實務及其對零售業(yè)的影響。在全面介紹會計實務過程中，涉及稅務處理、財稅差異、納稅申報內容的，書中也做了詳細介紹。

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零售供應鏈：數(shù)字化時代的實踐

零售企業(yè)需要精準地把合適的商品生產出來，或者從供應商手里采購過來，然后通過流通網絡，將商品布置到合適的區(qū)域、合適的門店、合適的貨架，以合適的價格賣給消費者。這個過程涉及如何做零售計劃（消費者洞察、門店開關店計劃、貨架空間計劃、商品組合計劃）、商品計劃（新品導入計劃、老品淘汰計劃、新品研發(fā)設計、商品化、營銷、定價）、需求計劃（對銷售的預估）、供應計劃（生產或者采購的計劃）、生產采購、運輸（從工廠或供應商到倉庫，從倉庫到門店，從門店到消費者手中，從倉庫到消費者手中），而本書正是從實踐應用的角度來介紹和分析數(shù)字化時代的零售企業(yè)是如何通過上述過程降本增效的。

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市場營銷理論與實務

《市場營銷理論與實務》是遵循高職院校的建設和發(fā)展要求，圍繞高職學生的學情和中高職銜接的實際，結合社會實際和經濟學的最新發(fā)展進行編寫。參加編寫的教師團隊來自于高職院校和中職學校，積累了豐富的基層教學經驗和體會。教材突出對學生職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過采用“理實一體，學做合一”形式，將理論和實踐應用緊密結合起來。在各個項目下按照“任務導向型”進行編排，職業(yè)目標分為知識目標和能力目標；設置任務引例、拓展閱讀、自測思考、實訓等內容，教材中還編排了小故事、小案例和小資料等，以開拓學生的視野，拓寬知識面。內容難易程度適當，針對性、實用性強，符合高職學生使用需要。內容包括：市場營銷基本理論介紹、環(huán)境和購買行為、分析、市場調研與預測、競爭者分析、目標市場營銷、市場營銷組合策略、服務市場營銷和營銷的實現(xiàn)等。

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中小企業(yè)融資：案例與實務指引

本書旨在從實務層面，幫助中小企業(yè)解決融資難、融資貴問題。作者吳瑕長期從事企業(yè)投融資研究，深入基層調研，了解企業(yè)融資困境和管理狀態(tài)。她針對普遍存在的融資理念誤區(qū)，以及融資渠道狹窄、方式單一和管理失控等問題，在本書中提出了多種解決策略。本書不僅全面闡述了銀行貸款、供應鏈金融、融資租賃、互聯(lián)網金融、債券融資、股權融資、項目融資、貿易融資、上市融資（包括新三板掛牌）等融資方式，還詳細介紹了商業(yè)計劃書的作用與撰寫方法、融資路演的運作模式與技巧，并對如何防范融資風險做了系統(tǒng)介紹，還在每章提供了相關案例。本書不僅通俗易懂，而且非常實用。相信本書將會成為解決中小企業(yè)融資難問題的金鑰匙。

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企業(yè)內部控制從懂到用（第2版）

企業(yè)內部控制看似復雜，其內核卻可以歸納為“意識與理念、風險與對策、原理與工具、場景與應用、體系與落地”五組關鍵詞。基于這樣的框架，作者依托其近二十年的專業(yè)服務經驗，緊扣中國企業(yè)經營及監(jiān)管環(huán)境特點，通過豐富的現(xiàn)實案例及企業(yè)實操經驗教訓，詳細介紹：（1）內控的本質是什么；（2）內控如何為企業(yè)帶來價值；（3）如何做好風險識別與評價；（4）典型的內控工具有哪些；（5）如何在具體業(yè)務中有效應用企業(yè)內控工具；（6）如何搭建企業(yè)內控體系。本書既有完整的分析體系，幫助讀者建立內控思維、搞懂內控原理，又有大量實操方法、工具和案例，拿來即用。

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營銷大咖說

本書由46位一線營銷專家對互聯(lián)網營銷方法和技巧進行解讀，涵蓋了互聯(lián)網營銷的精髓與核心內容，是互聯(lián)網營銷的佳實戰(zhàn)寶典。眾營銷大咖結合自身經驗，探討了大量案例，以幫助讀者更好地掌握和提升營銷技巧。

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全國會計從業(yè)資格考試真題詳解+上機題庫：會計基礎+財經法規(guī)與會計職業(yè)道德+會計電算化三合一

本書嚴格依據(jù)國家財政部頒布的考試大綱和無紙化考試題庫進行編寫。本書為考生提供了8套三科合一的真題試卷，即每一套均包含“會計基礎”“財經法規(guī)與會計職業(yè)道德”“會計電算化”三個科目的試卷，每套試題均源自國家統(tǒng)一考試題庫，覆蓋全部考點。書中的每道題均配有正確答案和詳盡解析。《全國會計從業(yè)資格考試真題詳解+上機題庫——會計基礎+財經法規(guī)與會計職業(yè)道德+會計電算化三合一》配套題庫軟件為考生提供更多增值服務，主要有五大模塊：“模擬考試”模塊，完全模擬全國會計從業(yè)資格考試三科的真實機考環(huán)境，并提供成套真題及模擬題，方便考生練習；“章節(jié)練習”模塊，按照考試大綱各章考點提供同步練習，方便考生針對薄弱章節(jié)各個擊破；“三科連考”模塊，完全模擬實際考試中“會計基礎”“財經法規(guī)與會計職業(yè)道德”“會計電算化”三科連考的考試環(huán)境，將考生“提前”帶入考場；“學習主頁”模塊，考生可設置考試時間，查看學習進度及正確率，并可通過艾賓浩斯理想記憶曲線按階段進行復習；“錯題庫”模塊，收錄考生做錯的試題，幫助考生通過重復練習查漏補缺，提高復習效率。

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中國創(chuàng)新型企業(yè)案例（第六輯）

本書是《中國創(chuàng)新型企業(yè)案例》的第六輯。本輯中共收錄了49家創(chuàng)新型企業(yè)的精彩案例。每個案例均緊密圍繞企業(yè)的主要創(chuàng)新活動，從企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略、體制與機制創(chuàng)新、研發(fā)支撐體系建設、知識產權管理、人才隊伍凝聚、品牌塑造與市場營銷、企業(yè)文化培育與建設、創(chuàng)新績效等方面進行了全面而深入的描述與剖析，總結了每家企業(yè)走向成功的獨特的創(chuàng)新之道。

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國際市場營銷實務

本書是采用任務驅動教學方法，實施項目教學改革的成果教材。全書以國際營銷職業(yè)崗位及崗位群要求的工作任務和職業(yè)能力分析為依據(jù)，按照國際營銷職業(yè)崗位的工作流程，將內容劃分為國際市場營銷調研、國際市場細分與定位、國際市場營銷策略的產品策略、國際市場營銷策略的價格策略、國際市場營銷策略的促銷策略、國際市場營銷策略的渠道策略、國際市場營銷的新策略和國際市場營銷的控制與維護八個情境。每個情境下都包括了學習目標、工作任務、操作示范、知識鏈接、任務訓練和案例討論六部分內容。

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一本書看透IPO：注冊制IPO全流程深度剖析

本書由資深投資銀行家沈春暉寫作，全面、系統(tǒng)地梳理A股IPO的政策和實務，展示全面實行注冊制背景下A股IPO的全流程，帶你看透全面注冊制實施后A股IPO的最新政策與實踐。本書首先對上市進行總括性介紹，為深入理解A股IPO提供了必需的資本市場背景知識，接著詳述發(fā)行上市的條件、上市板塊的選擇等關鍵事項，為有意上市的企業(yè)進行具體方案設計提供決策參考。然后詳細分析A股IPO需要歷經的全過程，包括選擇中介機構、設立股份公司、輔導、交易所審核與證監(jiān)會注冊、發(fā)行上市等。之后深度聚焦如何通過審核這個核心事項，介紹注冊制審核的理念、財務審核的要點及其他審核細則。本書還介紹了從新三板掛牌到北交所上市、轉板、分拆上市等特殊事項，以及全面實行注冊制帶來的直接和深遠影響。作者沈春暉一直工作在資本市場一線，他在本書中大量分享了自己的實務經驗和投行思維。本書內容貼近業(yè)務實際，所有案例都來自注冊制審核實踐，是企業(yè)家、管理者、投資機構和中介機構業(yè)務人員以及所有對A股市場感興趣人士的上市指南和資本市場教科書。

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運營無憂：淘寶天貓運營與推廣實操

網店的運營與推廣對于一個網店的生存和發(fā)展的重要性是不言而喻，同時它也是困擾著很多店鋪運營人員的難題，特別是對于運營和推廣的新手。本書由全國著名的電商培訓平臺：貓課創(chuàng)始人蔣暉老師根據(jù)他多年的教學和實戰(zhàn)經驗，傾力打造的一本集淘寶天貓運營與推廣技巧的實戰(zhàn)寶典。旨在為淘寶天貓店賣家和運營推廣人員，尤其是新手賣家提供實用的實操經驗，使得他們能快速上手，少走彎路，拿來即用。

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領導心理

本書結合領導心理研究的基本理論，圍繞著領導者的成就動機、自我意識、心理資本等重要內容，并對領導心理健康進行了專題探討。本書旨在為各級領導者提供積極心理的支持，幫助其提高幸福感和心理健康水平。作者將深奧的理論用比較簡單的方式呈現(xiàn)出來了，具有較強的可讀性。

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銷售管理

銷售管理是一門建立在市場營銷學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎之上的應用學科，重點研究企業(yè)銷售及其管理活動過程的規(guī)律和策略。該學科在結構體系、理論、方法等方面正處于不斷完善和充實的過程中。銷售管理課程是工商管理和市場營銷專業(yè)學生必修的專業(yè)主干核心課程，近年來在許多高校得到了迅速普及和發(fā)展。$$本書涵蓋了銷售管理的主要內容體系，全書圍繞銷售規(guī)劃設計與管理、銷售技術探索和銷售人員管理三條主線展開。具體內容包括：銷售管理概述；銷售管理組織體系的設計；銷售計劃的制訂與執(zhí)行；銷售預測的方法及工具；銷售預算體系與銷售預算方法；銷售區(qū)域的設計與管理；企業(yè)整體銷售業(yè)績評估與控制；銷售過程管理與控制、銷售技巧與方法、銷售活動中的商務禮儀；企業(yè)客戶的信用管理與應收賬款管理；銷售人員的招聘、培訓、考核與激勵及薪酬管理、銷售經理的任務重點和團隊建設等。$$本書是為適應培養(yǎng)現(xiàn)代高級銷售管理人才的需要而編寫的教材，通過學習能夠掌握企業(yè)銷售管理的基本方法和手段，具備運用相關理論和方法解決企業(yè)在銷售活動中實際問題的能力。本書適合作為高等院校工商管理、市場營銷、旅游管理專業(yè)本科生和研究生的教材，也可供從事工商管理實踐的企業(yè)

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星火相傳

本書通過對科大訊飛的創(chuàng)業(yè)歷程的真實記錄，深入挖掘中國智能語音領域的“精神圖騰”，深刻詮釋科大訊飛何以影響中國人工智能產業(yè)，力求全景式呈現(xiàn)科大訊飛的創(chuàng)業(yè)歷程，堅持價值創(chuàng)造的根本和長期主義的奮斗哲學。本書記錄了真實的科研故事和創(chuàng)業(yè)故事，也記錄了動人的愛國情懷和師生情誼。一從一間大學實驗室到第一家大學生創(chuàng)業(yè)上市的公司，從探索產學研融合到創(chuàng)新人工智能產業(yè)生態(tài)，以一代人的光熱照拂一代人的理想。弦歌不輟，產業(yè)報國，星火相傳，這是幾代人接續(xù)的長期主義之路。

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隱形冠軍：未來全球化的先鋒（原書第2版）

《隱形冠軍》的影響泛及國內外，閱讀和研究這本書必須以國際化眼光和全球化視角，洞察宏大敘事，把握企業(yè)發(fā)展的未來。今日之世界，國際戰(zhàn)略格局和世界秩序正在進行深度調整，世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化的程度正在日益加深。地球崎嶇而不平坦，國際關系風云變幻，但歷史的發(fā)展規(guī)律昭示：全球化的潮流勢不可擋，全球化的趨勢不可逆轉，全球化的進程不會停滯，人類從來沒有像今天這樣聯(lián)系如此緊密，任何人無法置身于地球村之外。世界需要交流對話、和諧共生、各美其美、美人之美、美美與共；國與國之間需要政策溝通、設施聯(lián)通、貿易暢通、資金融通、民心相通；人類需要相互協(xié)作、合作共贏。全世界需要合力推進開放、包容、普惠、平衡、共贏的新型經濟全球化。今日之中國，正在由40年改革開放導入的高速增長時代轉向一個嶄新的高質量發(fā)展時代，創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展成為推動中國經濟發(fā)展的主引擎和影響世界經濟變革的內在動力。中國中小企業(yè)面臨一個新的戰(zhàn)略環(huán)境，走進了一個新時代，如果不識變、不應變、不求變，就可能陷入戰(zhàn)略被動，錯失發(fā)展機遇，甚至錯失整整一個時代。

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