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雙劍破局:沈坤營銷策劃案例集
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本書精選了作者與其領(lǐng)導(dǎo)的雙劍公司8年來的實(shí)操案例,每一個(gè)案例都附有全景式的介紹及策劃人感悟,詳細(xì)闡述了項(xiàng)目策劃中每一個(gè)營銷策略的誕生過程、策劃角度和方法,對案例的特點(diǎn)進(jìn)行了有側(cè)重性的全面解析,包括項(xiàng)目小組的創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴會和與企業(yè)客戶的探討過程等,都會令人受益匪淺。書中的案例飽含著作者的智慧與心血,每個(gè)案例也都實(shí)情實(shí)景,十分有可讀性——“防電墻”熱水器、“深附吸”油煙機(jī)、“非油炸”方便面、“高精鍍”水龍頭、“純園釀”葡萄酒、“智譜光”LED照明、“純植萃”美容養(yǎng)顏果凍;“純真乳”奶茶和全鮮鏈通威魚等,都是與眾不同的“尖刀產(chǎn)品”。作者與其帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì),在營銷策略上講究一刀見血,直接進(jìn)入事物本質(zhì)——不是要企業(yè)去做大規(guī)模的傳播投入,而是要盡量減少廣告甚至消滅廣告。營銷策劃的最高境界是以產(chǎn)品自身的魅力來刺激消費(fèi)者的購物欲望,并絕對以排他性的潛意識思維力量,在促成自身產(chǎn)品暢銷之時(shí),將競爭對手的產(chǎn)品扼殺在貨架上。這是獨(dú)一無二難能可貴的,也是本書所傳達(dá)的,更是讀者們最需要的……

沈坤 ·市場 ·19.4萬字

員工關(guān)系管理與職業(yè)發(fā)展從入門到精通(第2版)
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《員工關(guān)系管理與職業(yè)發(fā)展從入門到精通(第2版)》內(nèi)容涵蓋企業(yè)員工關(guān)系管理和員工職業(yè)發(fā)展體系建設(shè)的關(guān)鍵知識點(diǎn),將有關(guān)員工關(guān)系管理和員工職業(yè)發(fā)展體系建設(shè)的方法論轉(zhuǎn)化為容易理解的表單、圖形、工具、模型,讓方法論可視化、流程化、步驟化、模板化。本書通過大量實(shí)務(wù)案例詳解呈現(xiàn)相關(guān)實(shí)務(wù)操作過程,這些案例詳解能夠有效指導(dǎo)讀者做好員工關(guān)系管理和員工職業(yè)發(fā)展體系建設(shè)。《員工關(guān)系管理與職業(yè)發(fā)展從入門到精通(第2版)》分為14章,主要內(nèi)容包括:員工關(guān)系管理的認(rèn)識;入職環(huán)節(jié)員工關(guān)系管理;在職環(huán)節(jié)員工關(guān)系管理;離職環(huán)節(jié)員工關(guān)系管理;員工職業(yè)通道建設(shè);員工職業(yè)發(fā)展;企業(yè)文化管理;規(guī)章制度編制與管理;員工福利管理;員工關(guān)懷管理;員工參與管理;員工民主管理;員工沖突管理;員工勞動保護(hù)管理。《員工關(guān)系管理與職業(yè)發(fā)展從入門到精通(第2版)》案例豐富,模板齊全,實(shí)操性強(qiáng),通俗易懂,適合人力資源管理從業(yè)人員、企業(yè)各級管理者、各高校人力資源管理專業(yè)的學(xué)生、準(zhǔn)備考取人力資源管理師及其他人力資源管理專業(yè)相關(guān)證書的學(xué)員、需要人力資源管理實(shí)戰(zhàn)工具書的人員,以及其他對人力資源管理工作感興趣的人員閱讀參考。

任康磊 ·一般管理 ·19.4萬字

認(rèn)識組織行為:成為高效管理者(第2版)
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管理者在組織中會遇到各種各樣的實(shí)際問題。面對各種工作場景,哪些組織行為和實(shí)踐是有效的?哪些是無效的?通過對組織行為學(xué)經(jīng)典理論的系統(tǒng)性解讀,并配以中國企業(yè)實(shí)踐的最新案例分析,《認(rèn)識組織行為》不僅闡述了管理者會遇到的實(shí)際組織問題,而且提出了相應(yīng)的建議,這些建議基于大量嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯砍晒哂泻軓?qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。在研究特定實(shí)際問題的每一章,各部分內(nèi)容均以一個(gè)判斷題引出,這些判斷題都是管理者在日常工作中常見或是需要思考的具體問題。例如,“高效管理者的工作是計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制”“精準(zhǔn)評估員工績效,只需要一個(gè)更好的績效衡量體系”“外在獎(jiǎng)勵(lì)會降低員工從工作中獲得的內(nèi)在獎(jiǎng)勵(lì)”等。另外,每部分內(nèi)容的結(jié)尾都有應(yīng)用指南,為管理者解決實(shí)際問題提供參考思路。《認(rèn)識組織行為》雖然針對企業(yè)家和管理者而寫,但對其他讀者從實(shí)踐的角度深入了解組織,同樣大有助益。全新修訂的第2版對第1版進(jìn)行了重要擴(kuò)展和更新。每一章都更新了近年來的最新學(xué)術(shù)研究成果,全書涵蓋了組織行為學(xué)領(lǐng)域的諸多最新理論觀點(diǎn)和最佳企業(yè)實(shí)踐。此外,本書還增加了關(guān)于管理沖突與談判的新章節(jié),并且增補(bǔ)了關(guān)于創(chuàng)造力、創(chuàng)新和組織變革等方面的內(nèi)容。《認(rèn)識組織行為》的兩位作者——中歐國際工商學(xué)院的忻榕教授和美國加州大學(xué)的瓊·皮爾斯(JoneL.Pearce)教授擁有豐富的教學(xué)、研究與咨詢經(jīng)驗(yàn),加上中西融合的視角,使本書在更為廣闊、深遠(yuǎn)的視野下,兼具扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和務(wù)實(shí)的鮮明特色。

(美)忻榕 (美)瓊·皮爾斯 ·一般管理 ·19.4萬字

營銷數(shù)字化:一路向C,構(gòu)建企業(yè)級營銷與增長體系
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未來企業(yè)綜合實(shí)力的競爭是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成敗的競爭。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,營銷先行,營銷數(shù)字化是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型皇冠上的明珠。進(jìn)而,企業(yè)營銷的競爭是消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)的競爭,營銷數(shù)字化是企業(yè)提升消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)的驅(qū)動力。本書以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為背景,以指導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建數(shù)字化的消費(fèi)者全旅程體驗(yàn)為目的,總結(jié)了一套營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方法論。這套方法論是云徙科技5年多來,為數(shù)十個(gè)行業(yè)的近200家頭部企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)和營銷數(shù)字化服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。全書核心內(nèi)容主要包含四個(gè)部分:第一部分,數(shù)字化轉(zhuǎn)型與營銷數(shù)字化。首先闡述了營銷數(shù)字化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)系,以及為何大多數(shù)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型都是營銷先行;然后高屋建瓴地總結(jié)了營銷數(shù)字化的3個(gè)關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)以及落地的路線圖。第二部分,營銷數(shù)字化的構(gòu)建方法。本書將營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地的方法總結(jié)為4條:一路向C的底層邏輯、體驗(yàn)之旅的構(gòu)建規(guī)則、增長實(shí)踐的數(shù)字驅(qū)動增長,以及一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)字中臺落地轉(zhuǎn)型利器。第三部分,營銷數(shù)字化行業(yè)解決方案與案例。詳細(xì)解讀汽車、耐消、日化、醫(yī)藥、新式茶飲5大類行業(yè)營銷數(shù)字化的路徑、方法和實(shí)踐案例。第四部分,營銷數(shù)字化的量化和評估。獨(dú)創(chuàng)性地提出了營銷數(shù)字化評估模型,并闡述了營銷數(shù)字化的演進(jìn)方向,幫助讀者深入理解營銷數(shù)字化并明確未來的行動方向。

吳超等 ·市場 ·19.4萬字

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