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消費(fèi)者行為學(xué):中國(guó)消費(fèi)者透視(第二版)
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《消費(fèi)者行為學(xué):中國(guó)消費(fèi)者透視(第二版)》嘗試建構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化消費(fèi)者行為學(xué),并且保持深化了第一版確立的兩大特征,以最新的專業(yè)內(nèi)容,以及建立更強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)學(xué)習(xí)平臺(tái),面向大學(xué)本科生和MBA的教學(xué)需求和教學(xué)創(chuàng)新。獨(dú)特的“4H”框架:“如何解釋消費(fèi)者行為—如何透視消費(fèi)者行為—如何測(cè)量消費(fèi)者行為—如何影響消費(fèi)者行為”,深化消費(fèi)者行為學(xué)的營(yíng)銷管理視角,注重消費(fèi)者行為研究在商業(yè)中的應(yīng)用。這意味著本書更適合營(yíng)銷學(xué)和管理學(xué)的本科生和MBA,由此與其他角度(心理學(xué)、社會(huì)學(xué)或人類學(xué))的消費(fèi)者行為學(xué)教材有所區(qū)別。國(guó)際視野,立足本土。在吸收全球消費(fèi)者行為學(xué)精華的基礎(chǔ)上創(chuàng)新,率先建構(gòu)劃時(shí)代的數(shù)字化消費(fèi)者行為學(xué)。挖掘消費(fèi)者行為背后的文化密碼,提出以消費(fèi)者行為與文化的關(guān)系為本,從而為透視中國(guó)消費(fèi)者行為提供更強(qiáng)的理論背景和更具有典型意義的案例。

盧泰宏 周懿瑾編著 ·理論 ·31萬(wàn)字

“一帶一路”新征程與人民幣國(guó)際化
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本書主要探討在百年大變局下,雖然人民幣國(guó)際化之路需要面對(duì)新的挑戰(zhàn),但也面臨前所未有的機(jī)遇,將進(jìn)一步推進(jìn)人民幣發(fā)展成為國(guó)際上越來(lái)越受歡迎的國(guó)際貨幣。本書首先從去美元化浪潮下的博弈、中概股退市風(fēng)波、美國(guó)地緣經(jīng)濟(jì)思維沖擊全球金融體系等內(nèi)容,去分析人民幣國(guó)際化所遇到的挑戰(zhàn)。接著,通過(guò)描述如何加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家數(shù)字貿(mào)易助推人民幣國(guó)際化、“一帶一路”第三方市場(chǎng)合作為全球提供的范本、用AI技術(shù)賦能中國(guó)與中亞共建“一帶一路”、打造“電力人民幣”推動(dòng)?xùn)|南亞電力互聯(lián)互通等內(nèi)容,來(lái)挖掘人民幣國(guó)際化所面臨的新機(jī)遇;最后,通過(guò)分析如何發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢(shì)推進(jìn)數(shù)字人民幣國(guó)際化之路、深港金融合作助“雙循環(huán)”發(fā)展、挖掘澳門發(fā)展成為國(guó)際金融中心的潛力等人民幣國(guó)際化的前景三大方面,展開論述為何人民幣越來(lái)越受到國(guó)際社會(huì)歡迎,以及人民幣國(guó)際化未來(lái)的新突破和新動(dòng)能。

梁海明 ·理論 ·10.8萬(wàn)字

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