會(huì)展業(yè)是一個(gè)由多個(gè)行業(yè)組成的綜合產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)的主體經(jīng)營(yíng)行業(yè)有：大企業(yè)、展覽業(yè)、會(huì)議業(yè)、酒店業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和有關(guān)政府部門(mén)，因此，本書(shū)適合上述從業(yè)人員、主管會(huì)展業(yè)的各級(jí)政府官員和行業(yè)協(xié)（商）會(huì)人士以及會(huì)展業(yè)內(nèi)理論研究者，也可以作為各高等院校會(huì)展、旅游、酒店管理以及展覽展示等專(zhuān)業(yè)的骨干教材使用。本書(shū)是關(guān)于會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的一本理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的著作。全書(shū)9章，包含了營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)會(huì)展的全部主要內(nèi)容，如會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的要素組合、會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分與定位、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境分析、會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)者分析、會(huì)展產(chǎn)品與價(jià)格策略、渠道與促銷(xiāo)策略、人員與過(guò)程策略、有形展示與公共關(guān)系策略、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)計(jì)劃與控制等。全書(shū)精選來(lái)自世界一流的知名會(huì)展的一手資料匯集成了40多個(gè)經(jīng)典案例和50多個(gè)具有實(shí)用意義的圖表，并按照全書(shū)各章節(jié)的實(shí)際需要，有針對(duì)性地分布在各有關(guān)章節(jié)中，使全書(shū)“理論和實(shí)務(wù)并重，基礎(chǔ)和前沿兼顧”。