會展業是一個由多個行業組成的綜合產業，會展業的主體經營行業有：大企業、展覽業、會議業、酒店業、廣告業、旅游業、行業協會和有關政府部門，因此，本書適合上述從業人員、主管會展業的各級政府官員和行業協（商）會人士以及會展業內理論研究者，也可以作為各高等院校會展、旅游、酒店管理以及展覽展示等專業的骨干教材使用。本書是關于會展營銷的一本理論與實踐緊密結合的著作。全書9章，包含了營銷一個會展的全部主要內容，如會展營銷的要素組合、會展市場細分與定位、會展營銷環境分析、會展競爭者分析、會展產品與價格策略、渠道與促銷策略、人員與過程策略、有形展示與公共關系策略、會展營銷計劃與控制等。全書精選來自世界一流的知名會展的一手資料匯集成了40多個經典案例和50多個具有實用意義的圖表，并按照全書各章節的實際需要，有針對性地分布在各有關章節中，使全書“理論和實務并重，基礎和前沿兼顧”。