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敞開的品牌
《敞開的品牌：央企品牌傳播8講》探討中國企業尤其是央企的品牌建設和戰略傳播。本書由已有的8個報告集納而成，是公共傳播領域學者與企業界專業人士合作的成果，有案例分析，有理論闡釋，有多個高度濃縮實踐經驗、可直接參照的工作路線圖。本書主要內容包括：品牌合法性與央企品牌傳播戰略，新媒體與品牌故事，危機傳播管理的對話范式——基于“事實—價值”模型，新媒體時代的品牌定位，央企“走出去”及品牌傳播，機構身份的自我再現——“世界500強”企業宣傳片研究，央企新聞報道創新研究，中國企業社會責任發展——政策機遇、實踐困局和方向共識。
最新章節
- 四、路徑建議：突破困局、達成共識、抓住發展機遇的具體思考
- 三、方向共識：抓住中國企業社會責任發展機遇的最重要基礎
- 二、實踐困局：喪失中國企業社會責任發展機遇窗口的現實風險
- 一、政策機遇：中國企業社會責任發展面臨至關重要的時間窗口
- 第八講 中國企業社會責任發展 ——政策機遇、實踐困局和方向共識
- 三、創新央企新聞報道的對策建議
品牌：人大數字
上架時間：2019-12-13 18:29:01
出版社：中國人民大學出版社
本書數字版權由人大數字提供，并由其授權上海閱文信息技術有限公司制作發行
