第二講 新媒體與品牌故事

本講執(zhí)筆

胡百精 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、副院長

陳曦 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生

周曉輝 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

■ 引言

這個時代創(chuàng)造了新媒體，新媒體又反過來重構(gòu)了這個時代。新媒體既是當(dāng)前品牌言說和行動的重要通路、平臺，也是我們生活交往的文化空間。以“成就報道”為代表的傳統(tǒng)話語體系在新媒體時代下已經(jīng)飛沫化了，企業(yè)在輸出文本時需要將公眾的媒體使用習(xí)慣與信息接收習(xí)慣作為重要的參考指標(biāo)。不要等輿論甚至謠言形成的危機(jī)把自己逼入墻角，才通過自我辯駁的方式輸出本應(yīng)該在全社會共享的信息。要變被動為主動，輸出事實信息，更重要的是，要積極輸出自己的故事版本，學(xué)會并講好新媒體時代的品牌故事。