目錄(79章)
倒序
- 封面
- 版權信息
- 作者簡介
- 致謝
- 前言
- 第1章 突圍：新消費帶來的品牌機遇
- 1 新消費：改變消費的底層邏輯
- 2 新流量：碎片化、多元化
- 3 新服務：供給和需求的精準對接
- 4 新品類：聚焦“窄眾”、情緒和顏值
- 5 新場景：定向人群+解決方案
- 6 新營銷：新品牌成長的重要助力
- 7 新技術：讓世界愛上中國造
- 第2章 出擊：算法釋放新一輪品牌紅利
- 1 計算紅利：算法是第一生產力
- 2 新流量時代：品牌互聯網化，而非“互聯網+”
- 3 品牌流量：公域流量+商域流量+私域流量
- 4 爆發式增長：只有第一沒有第二
- 5 熱度排序算法：初始熱度+互動熱度-隨時間衰減的熱度
- 6 內容推薦算法：讓你的產品說用戶喜歡的話
- 7 迭代算法：從無中生有到暗度陳倉
- 第3章 重塑：新品牌IP的源動力構造
- 1 價值觀是品牌的第一源動力
- 2 新時代：市場的真正需求是什么
- 3 新意識：信息生活化催生生活化IP
- 4 新創造：決策比選擇重要
- 5 新產品：重新定義價值屬性和營銷屬性
- 6 新價格：現在進行時等同于價格
- 7 新增量：多元效應，放大效應，協同效應
- 8 強認知：搶占市場，先搶占消費者心智
- 9 易傳播：媒介決定品牌傳播方式
- 10 超體驗：強化品牌為用戶帶來的服務感受
- 11 再裂變：持續打造品牌勢能
- 第4章 構建：新品牌必須具備的10個價值
- 1 馬太效應：樹立匹配消費者需求的新觀念
- 2 交易效用：幸福=效用÷欲望
- 3 邊際成本：高性價比與低邊際成本
- 4 強供應鏈：讓新品牌持續發力
- 5 參考價值：品牌的創意與內涵
- 6 附加價值：為消費者創造精神享受
- 7 物理價值：品牌的定位與傳播
- 8 意義價值：讓品牌成為消費者的信仰
- 9 生態價值：場景再造，品牌關聯形成體驗合力
- 10 個體價值：重塑個人IP，打造個體品牌
- 第5章 破局：新品牌定位的7個策略
- 1 開辟新賽道，注入新動能
- 2 “垂類玩法”助力品牌升級
- 3 重構產品價值，追求極致“產品力”
- 4 用戶下沉：洞察需求，精準定位
- 5 “小而美”定位，打造差異化
- 6 容易記，易關聯
- 7 塑造屬于品牌自身的獨特優勢
- 第6章 實踐：打造新品牌的7個步驟
- 1 賽道選擇：我是誰，我要成為誰
- 2 提升價值：我如何成為最好的自己
- 3 品牌聯名：如何更快地讓更多人知道我
- 4 追求極致：如何讓用戶真正認可我
- 5 突出“顏值”：我如何取得年輕用戶的青睞
- 6 內容營銷：我如何講一個動人的故事
- 7 品牌聯盟：從1到N，從“我”到“我們”
- 第7章 出圈：個人如何打造新品牌IP
- 1 個人IP進化的第一原理：篩選
- 2 朋友圈是最適合打造個人IP的載體
- 3 打造個人IP第一步：設計人設標簽
- 4 打造個人IP第二步：輸出有價值的內容
- 5 打造個人IP第三步：拉新獲客
- 6 打造個人IP第四步：流量變現
- 第8章 崛起：企業如何打造新品牌IP
- 1 打造企業IP第一步：精準定位
- 2 打造企業IP第二步：匹配資源
- 3 打造企業IP第三步：講好故事
- 4 打造企業IP第四步：引爆傳播
- 5 打造企業IP第五步：把控節奏
- 6 打造企業IP第六步：搶占席位
- 第9章 擴容：新品牌運營的4個維度
- 1 策略：重新定位，商業模式，品牌資本化
- 2 矩陣：全域流量，營銷團隊，用戶管理
- 3 獲客: 私域運營，新平臺，存量和增量
- 4 運營：用戶裂變，流量沉淀，審美紅利 更新時間：2023-12-14 16:28:07
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