前言

在新消費(fèi)時代，面向消費(fèi)升級和新互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者，很多品牌的傳播主陣地從電視端轉(zhuǎn)向移動端。不少品牌借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)頻頻實(shí)現(xiàn)“逆襲”，很多零食品牌、服裝品牌、奶茶品牌等，都取得了非常不錯的成績。這些突圍成功的品牌都有一個共同的特點(diǎn)，就是在線化做得非常好，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動線上線下大發(fā)展。這種在線化既打破了物理空間的束縛，又讓品牌更快速地?fù)肀孪M(fèi)者，使企業(yè)成功地扭轉(zhuǎn)了局面。

本書所說的新品牌打造有一個非常關(guān)鍵的地方，即對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地推動了新品牌打造的進(jìn)程，一個初出茅廬的新品牌可能在一場互聯(lián)網(wǎng)營銷中賺得盆滿缽滿。老品牌也能在各種互聯(lián)網(wǎng)的“因緣巧合”下實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，為自己帶來驚人的銷量。

從某種程度上說，在線化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級，在大數(shù)據(jù)和人工智能時代，是傳統(tǒng)品牌必須面對的問題，也是新品牌必須學(xué)習(xí)的技能。無論是傳統(tǒng)品牌還是新品牌都需要通過學(xué)習(xí)去適應(yīng)越來越多變的環(huán)境，學(xué)會通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化營銷去發(fā)展自己的品牌。

針對這些關(guān)鍵點(diǎn)，本書從新品牌突圍、出擊、重塑、構(gòu)建、破局、實(shí)踐和擴(kuò)容等多個角度為讀者提供了一些極具實(shí)踐意義的方案。本書在寫作時遵循了以下3個原則，旨在讓讀者更容易了解這本書的價值。

1.全局性

本書基于對大消費(fèi)領(lǐng)域的研究，從新品牌涌現(xiàn)的背景、流量的新運(yùn)營方式、新品牌的打造策略與營銷方法等多個角度出發(fā)，結(jié)合時下極具代表性的新品牌或老品牌案例，系統(tǒng)分析了新品牌的打造路徑。

2.實(shí)用性

本書在內(nèi)容創(chuàng)作上將重點(diǎn)放在了實(shí)用性上，因此對于新品牌的創(chuàng)始人和運(yùn)營者普遍關(guān)注的問題，比如市場真正需求是什么、如何搶占用戶心智、如何讓新品牌持續(xù)發(fā)力等都做了具體的講解?？梢哉f，任何一個想要打造新品牌的讀者，都能從書中摘取到他們想要的內(nèi)容。另外，本書選取了眾多領(lǐng)域的新品牌案例作為研究對象，主要覆蓋了服裝、火鍋、零食飲料、生活電器、手機(jī)等領(lǐng)域，向大家展現(xiàn)出新品牌是如何借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)發(fā)展起來又是如何打造和運(yùn)營的。

3.實(shí)操性

對于新品牌打造的工具書來說，重要的就是要具有強(qiáng)實(shí)操性，因此本書舍棄了無實(shí)際意義的內(nèi)容，目的在于讓讀者拿到這本書就能立即實(shí)踐并獲得一定的啟發(fā)。基于這個目的，本書中加入了很多案例和流程圖，并提供了一些方法措施，旨在幫助讀者更好地了解、學(xué)習(xí)。

本書適合企業(yè)主、品牌運(yùn)營人員、產(chǎn)品經(jīng)理等閱讀。無論如何，如果品牌下定決心要做好品牌打造工作，就一定要足夠堅(jiān)定、要做好將品牌營銷當(dāng)作長期任務(wù)去做的準(zhǔn)備，同時要把握好正確的前進(jìn)方向。