目錄(64章)
倒序
- 封面
- 版權信息
- 前言
- 第一章 初進大門：認識新媒體運營
- 1．新媒體運營=新媒體+運營
- 2．玩轉新媒體營銷，需要洞察趨勢和理解關鍵詞
- 3．新媒體運營“四件套”：內容、用戶、數據、轉化
- 第二章 小白必看：新媒體運營必備的九大能力
- 1．營銷能力：把握內容核心，培養營銷能力
- 2．用戶調研能力：遵循調研步驟，避開調研誤區
- 3．內容生產能力：學習+實踐+素材積累+原創內容
- 4．用戶增長能力：培養用戶增長思維，掌握用戶增長方法
- 5．數據分析能力：加強理論學習，注重實踐操作
- 6．設計能力：掌握圖片處理技能，提高設計審美能力
- 7．音視頻剪輯能力：學習制作音頻和視頻
- 8．網感能力：關注和分析時事熱點，了解網絡用語流行的本質
- 9．抗壓能力：培養多種能力，才能減輕壓力
- 第三章 內容生產：向用戶和粉絲提供優質內容
- 1．選題規劃：根據讀者的身份和需求確定主題
- 2．內容規劃：規劃內容的定位、形式和風格
- 3．內容創作：圍繞既定主題，確定寫作內容
- 4．推廣傳播：自己做推廣，用戶做傳播
- 5．調整優化：根據反饋，調整優化內容
- 第四章 渠道運營：玩轉各大渠道，讓內容產生更大的價值
- 1．主流新媒體渠道的基礎運營方法
- 2．新媒體運營推廣渠道的選擇
- 3．八大新媒體平臺的吸粉玩法
- 4．從動漫《啥是佩奇》看新媒體渠道運營
- 第五章 引流推廣：引流量進來，推產品出去
- 1．小紅書引流：內容+運營+變現
- 2．百家號引流：分析用戶群體，發布針對性文章
- 3．知乎引流：找準領域和用戶，做出優質回答
- 4．抖音引流：新媒體營銷中最實用的視頻引流方式
- 5．流量推廣：用好官方運營陣地
- 6．社交媒體推廣：人群喜好是關鍵
- 7．付費廣告推廣：要注重投資回報率
- 8．推廣策劃案撰寫：定位用戶、確定策略、選擇載體、安排執行
- 第六章 數據監測：通過數據分析，定方向、降成本、節開支
- 1．用數據分析玩轉新媒體運營
- 2．數據分析基本步驟與數據加工處理
- 3．新媒體小白必知的公眾號數據分析實用技巧
- 4．用數據分析搞定微信公眾號的定位和內容規劃
- 5．新媒體運營必備的數據分析工具
- 第七章 社群運營：保證品質，才能讓群員可信
- 1．做社群運營，先了解優質社群的特征和要素
- 2．搭建社群運營體系：確定頂層架構，執行有章可循
- 3．社群運營策略：認知、輸出、交互、裂變、轉化
- 4．運營管理之道：有威信、用感情、勤互動、做引導、定角色
- 5．社群營銷方法：不賣貨的營銷是沒有價值的
- 6．活動拉新的步驟及拉新形式
- 第八章 活動策劃：策劃一場刷爆網絡的新媒體活動
- 1．新媒體活動的目的與活動流程
- 2．新媒體運營線上、線下活動執行策劃方案
- 3．活動結束后的效果評估與復盤總結
- 4．新媒體活動策劃流程中能夠用到的工具
- 第九章 對標補差：看看新媒體運營高手的做法
- 1．《囧媽》電影：疫情“黑天鵝”事件下的免費播
- 2．支付寶：“中國錦鯉”大獎打造的病毒式傳播
- 3．蘋果：《三分鐘》微電影以情感內容傳達品牌價值理念
- 4．舒客：用不一樣的方式做新媒體跨界營銷
- 5．索菲亞：以小程序矩陣打造完整的變現閉環
- 6．半畝花田：在各大新媒體平臺深耕內容電商
- 后記
- 參考文獻 更新時間：2021-02-07 11:02:53
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