1．選題規劃：根據讀者的身份和需求確定主題

新媒體運營重在內容創作，要生產出對用戶的黏性、活躍度、消費行為產生一定促進作用的內容。而內容創作的第一個環節就是進行選題規劃，也就是確定主題，使之成為下一階段內容創作的總綱。

（1）主題定位，要考慮多種因素

寫一篇文章，拍一個短視頻，或者發布一篇微博，在一開始就要慎重，要將多種因素考慮進去，然后才能確定從哪些角度入手。否則就不會收到預期效果，甚至帶來麻煩。

咪蒙團隊是自媒體金字塔頂端的實踐者，粉絲數量一度超過千萬。然而，為了吸引眼球，討好粉絲，刻意制造話題，以性愛、資本崇拜、暴力為主題的字眼在文章中隨處可見，文章的標題也會用直截了當，甚至是粗暴、流氓的語言來表達。隨著這些文章的出現，對社會風氣產生了負面影響，以致咪蒙微信公眾號“才華有限青年”被注銷，超千萬粉絲和數億估值瞬間清倉。令人欣慰的是，咪蒙團隊在自省后宣布回歸，表示：“我們回來了，這次是真的回來了”“還是原來的團隊，還是原來的我們！”

咪蒙團隊曾經蓬勃發展，卻因價值觀畸形而被終結，可見錨定健康價值坐標的重要性。這不僅為行業敲響了警鐘，同時也說明，新媒體的主題不僅要能夠吸引人，更要保證和媒體平臺的定位、公司定位相符合，最關鍵的是要符合社會主義核心價值觀。

（2）從讀者角度確定主題

文章的主題要隨著讀者的變化而變化，如果讀者的身份不同、需求不同，主題就要隨之做出相應的調整。首先要想一想這篇文章的讀者是誰。以一篇有關“選主題”的文章為例，如果針對的讀者是寫作小白，目的是讓小白了解選主題的方法，那么主題就應該是“學會這樣選主題，寫文章不卡殼”；如果針對的讀者是希望提高文章閱讀量的人，那么主題就應該是“學會這樣選主題，閱讀量何止百萬”；如果針對的讀者是政府的文員，那么主題就應該是“學會這樣選主題，領導讀一遍就批過”。

不僅要根據讀者身份來確定主題，還要根據讀者的需要來確定主題。要想一想這篇文章的讀者想看什么內容，是要學習干貨還是要情感安慰。如果讀者要的是干貨，就不要發布“七夕節我們去民政局離婚”這樣的主題；如果讀者要情感安慰，就不要在深夜十點發布“每天聽本書”這樣的主題。