3．內(nèi)容生產(chǎn)能力：學(xué)習(xí)+實(shí)踐+素材積累+原創(chuàng)內(nèi)容

新媒體運(yùn)營(yíng)所需要的內(nèi)容生產(chǎn)能力，是指使用高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)吸引用戶并贏得用戶信任。那么，做新媒體運(yùn)營(yíng)的小白，究竟該如何提高內(nèi)容生產(chǎn)能力？

（1）學(xué)習(xí)“大神”，學(xué)習(xí)書籍

無(wú)論對(duì)小白還是有經(jīng)驗(yàn)的寫手來(lái)說(shuō)，“大神”寫的干貨文都具有“范文”意義，通過(guò)閱讀“大神”寫的干貨文，可以掌握一些小技巧。

同時(shí)也可以閱讀一些與寫作相關(guān)的書籍掌握各種文體的寫作方法。這種與寫作相關(guān)的書籍有很多，例如，《文案圣經(jīng)：如何寫出有銷售力的文案》一書的作者把廣告文案背后的東西像剝洋蔥一般一層一層地剝開，呈現(xiàn)在讀者面前，有助于解決廣告文案領(lǐng)域的絕大多數(shù)疑惑。《寫作這回事——?jiǎng)?chuàng)作生涯回憶錄》一書的作者認(rèn)為，寫作是人與人、人與物之間心靈感應(yīng)最純粹的方式，他說(shuō)作家要想有好的創(chuàng)作、好的作品，就必須像匠人一樣，擁有自己的工具箱，包括詞匯、語(yǔ)法、風(fēng)格等，并強(qiáng)調(diào)作家一定要多讀、多寫。

（2）勤于實(shí)踐，練習(xí)寫作

勤于實(shí)踐就是不停地寫，通過(guò)寫作實(shí)踐，可以學(xué)會(huì)運(yùn)用一些方法和技巧。比如，可以每寫完一篇文章就發(fā)到簡(jiǎn)書這個(gè)平臺(tái)，達(dá)到一定的打賞數(shù)量之后可以提現(xiàn)，讓寫作更加有成就感。

學(xué)習(xí)寫作練習(xí)的是什么？練習(xí)的是在寫作文章時(shí)的排版、設(shè)計(jì)、內(nèi)容、情感等方面如何把握，從結(jié)構(gòu)到內(nèi)容的布局、格式，到最后的情感升華，是一篇文章之所以能夠優(yōu)秀的精髓所在。如果最后成形的文章呈現(xiàn)在別人面前時(shí)，獲得了別人的贊嘆并使他們有興趣繼續(xù)往下讀，這就是寫作能力提升了。

（3）勤于積累素材，關(guān)注用戶素材

內(nèi)容材料實(shí)際上來(lái)自各種各樣的地方。無(wú)論是刷微博、聽歌曲、看電視劇、看報(bào)紙還是看雜志，都能自覺(jué)或不自覺(jué)地找到可用的資料。找到材料后，應(yīng)該記錄下來(lái)，以便日后使用。

在各種素材之中，用戶素材是非常重要的！之所以強(qiáng)調(diào)從用戶那里找素材，是因?yàn)橐A得用戶。其實(shí)這個(gè)道理很簡(jiǎn)單：抓住用戶的心理。為此，我們需要積極主動(dòng)地聯(lián)系用戶，撰寫用戶的故事，并在主頁(yè)上展示出來(lái)，最后通過(guò)用戶自己傳播出去，這樣我們就可以輕松實(shí)現(xiàn)大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶帶來(lái)的粉絲增長(zhǎng)。

（4）注重原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)候，一定要在正確的價(jià)值觀導(dǎo)向下，去做原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，原創(chuàng)之后你才能形成自己的風(fēng)格。有風(fēng)格才能帶有自己鮮明的標(biāo)簽，有風(fēng)格才能做好新媒體運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于任何人和機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容都是至關(guān)重要，卻又是極其富有難度的工作。一個(gè)人不可能永遠(yuǎn)不停地輸出原創(chuàng)內(nèi)容，所以我們就需要利用一些方法和技巧。比如關(guān)鍵詞重新組合，可以在已經(jīng)積累的多個(gè)關(guān)鍵詞中選擇與自己領(lǐng)域相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后將它們重新組合起來(lái)，以便不斷產(chǎn)生新的想法和主題。再如拍自己，因?yàn)樽约菏侨巳褐小拔ㄒ坏摹保胱鲆曨l內(nèi)容不妨拍自己，這個(gè)視頻就一定是原創(chuàng)視頻。當(dāng)然，無(wú)論是關(guān)鍵詞重新組合還是拍自己，都要注意質(zhì)量問(wèn)題。

關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，首先要明確自己的內(nèi)容方向；其次要把握主旨、標(biāo)題、正文、結(jié)尾、排版等要素；最后要盡可能多地在新媒體平臺(tái)上展示自己的內(nèi)容，注意從用戶角度去修改內(nèi)容，并多讀書，多去積累知識(shí)。