2．玩轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷，需要洞察趨勢(shì)和理解關(guān)鍵詞

在新媒體時(shí)代，用戶越來越任性，口味越來越多樣化。只有洞察新媒體時(shí)代的傳播邏輯，以及用戶的認(rèn)知模式、內(nèi)容偏好的變化和趨勢(shì)，并真正理解內(nèi)容、渠道和人際關(guān)系方面的關(guān)鍵詞，才能有圈粉的可能，從而做出自帶傳播力的營(yíng)銷。

（1）洞察新媒體營(yíng)銷三大趨勢(shì)

新媒體時(shí)代是一個(gè)“人人自帶渠道”的時(shí)代，每個(gè)人都有自己的社交賬號(hào)，每個(gè)人都能輻射一群人。在這種大環(huán)境下做新媒體營(yíng)銷，更應(yīng)該掌握用戶三大趨勢(shì)（見表1-2），因?yàn)橹挥羞@樣才能因地制宜地創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，從而產(chǎn)生更多的流量。

表1-2 新媒體營(yíng)銷的用戶三大趨勢(shì)

（2）理解新媒體營(yíng)銷的四個(gè)關(guān)鍵詞

新媒體時(shí)代下，由于用戶的心理需求和認(rèn)知模式發(fā)生了很大變化，因此只有理解四個(gè)關(guān)鍵詞（見表1-3），才更有圈粉的可能。

表1-3 新媒體營(yíng)銷的四個(gè)關(guān)鍵詞