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消費者行為學（第2版）

本書依據(jù)實用性、適用性、能用性的原則，系統(tǒng)闡述了消費者行為學基本理論、知識體系及其發(fā)展規(guī)律，包括：感覺、知覺、氣質(zhì)、性格、自我概念、生活方式等心理因素對消費者行為的影響；收入、文化、亞文化、習俗、流行、社會階層、角色、家庭等環(huán)境因素與消費者行為之間的關(guān)系；產(chǎn)品、品牌、包裝、價格、銷售場景及促銷等營銷因素對消費者行為產(chǎn)生影響的方式和方法；網(wǎng)絡消費和綠色消費等消費者行為發(fā)展的新趨勢。全書共六篇十五章，章首設置“學習目標”“導入案例”，章末設置“本章小結(jié)”“綜合練習題”，正文內(nèi)穿插“課堂討論”“小思考”“知識點滴”“示例”“人物譜”“視野拓展”“微視頻”等欄目。本書可作為普通高等院校教材，可供相關(guān)從業(yè)者參考。

·26萬字

大學生觀天下：形勢與政策教程

本書依據(jù)教育部《高校“形勢與政策”課教學要點》的有關(guān)精神，采用專題式的編寫方法，把具有相對穩(wěn)定性、基礎(chǔ)性的知識框架與當前不斷變化的形勢結(jié)合起來編寫了9個專題，全面介紹了黨的二十大以來我國在經(jīng)濟、政治、社會等領(lǐng)域取得的輝煌成就。每個專題各有側(cè)重，列舉事實，闡述道理，辯證、發(fā)展地看待前進路上遇到的各種風險挑戰(zhàn)，努力體現(xiàn)前沿性，在相關(guān)問題的解讀和分析上下工夫，在寫作風格上盡可能生動通俗，便于大學生閱讀把握。

·25.1萬字

消費心理學（第2版）

本書基于“理論+方法+實踐”的寫作思路，旨在研究個體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機、態(tài)度、自我概念、生活方式以及個性心理特征與消費者心理的內(nèi)在關(guān)系，分析在社會、文化及營銷因素影響下消費心理的形成和行為表現(xiàn)，并研究從消費心理到消費決策及行為的形成機制。本書知識豐富、結(jié)構(gòu)完整、語言流暢、形式新穎、文筆輕松、圖文并茂，具有很強的可讀性。同時，本書力圖貼近消費者的日常生活，選取現(xiàn)實經(jīng)濟生活中的鮮活素材，聯(lián)系當下消費熱點現(xiàn)象和熱點問題，突出實用性和實踐性。本書共十四章，章前設置“學習目標”和“導入案例”，章后設置“歸納與提高”“綜合練習題”，便于讀者復習并鞏固所學知識要點，具有較強的學習指導性；正文內(nèi)容穿插“小思考”“課堂討論”“知識點滴”等小模塊，以增強互動性和趣味性，同時可幫助讀者加深對理論的理解

·23.8萬字

內(nèi)部控制與制度設計（微課版）

本書以《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》及其配套指引為依據(jù)，結(jié)合全面風險管理的發(fā)展和企業(yè)實際需求，全面系統(tǒng)地闡述內(nèi)部控制的概念框架、基本方法、設計思路、設計原則、設計程序等，并從治理層、管理層、業(yè)務層等視角對內(nèi)部控制制度的具體設計內(nèi)容進行闡述。本書共十章。前三章為“內(nèi)部控制理論框架與方法”，包括總論、內(nèi)部控制概念框架、內(nèi)部控制方法。后七章為“內(nèi)部控制實務設計與應用”，包括內(nèi)部控制設計理論、內(nèi)部控制設計程序、治理層面的內(nèi)部控制制度設計、核心業(yè)務流程內(nèi)部控制制度設計、管理支持內(nèi)部控制制度設計、財務會計內(nèi)部控制制度設計、審計監(jiān)察內(nèi)部控制制度設計等。本書可作為會計、審計，以及其他經(jīng)濟管理類專業(yè)本科生及研究生“內(nèi)部控制”課程的教材，也可以作為企事業(yè)單位從事內(nèi)部審計、內(nèi)部控制、風險管理的實務工作者提升能力的學習參考書。

·23.5萬字

證券投資學（第4版）

本書共11章，可分為證券市場與投資工具、證券的發(fā)行、證券的交易、證券投資分析等四大模塊，其中證券投資分析部分為本書重點。本書內(nèi)容根據(jù)2021年以來股票發(fā)行注冊制改革、新《證券法》、北京證券交易所開市等新形勢、新政策、新規(guī)則進行了更新，力求貼近現(xiàn)實。本書基本理論和實務操作并重，并配有豐富的教學案例，突出了實用性；各章的本章小結(jié)、綜合練習題可以幫助讀者對所學知識進行鞏固；附錄中還附有兩套綜合性的自測試卷及答案。本書配有教學大綱、電子教案、電子課件、補充教學案例、實驗指導書、習題答案、模擬試卷及答案等教學資料，索取方式參見附錄中的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”。本書可作為本、專科院校經(jīng)管類專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可作為職業(yè)培訓教材或社會人員的自學參考書。

·23.1萬字

商務談判（微課版）

本書內(nèi)容涉及商務談判理論、策略和實務訓練，共11章，包括商務談判基礎(chǔ)、商務談判理論基礎(chǔ)、商務談判思維與心理、商務談判溝通藝術(shù)、商務談判中的禮儀與道德倫理、商務談判前期準備、商務談判程序、商務談判策略、國際商務談判、線上商務談判等。為了便于教師教學及學生學習，各章章首設置了“導入案例”，正文內(nèi)穿插了“課堂互動”“案例閱讀與思考”“案例賞析”“視野拓展”“微視頻”等欄目，章后的“知識鞏固與技能訓練”模塊包括“思考與討論”“活動與演練”“案例分析”等，本書可作為高等院校經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)的培訓教材及職場人士的自學參考用書。

·23萬字

商務溝通：策略、方法與案例（第2版）

本書分為兩部分，共十四章，主要介紹了商務環(huán)境中職場人士所需的常用溝通技巧和方法，不僅包括一些基本的商務溝通理論和策略，還包括一些重要的實務，如利用音視頻進行的溝通、自我溝通、求職溝通、職場溝通、沖突溝通、危機溝通以及跨文化溝通等，旨在培養(yǎng)讀者的商務溝通技能。為了便于讀者學習以及教師教學，各章章首設置了“導入案例”，正文內(nèi)穿插了“案例與思考”等欄目，章后設置了“自測題”和“綜合練習題”。此外，每章還設置了“微視頻”“視野拓展”等欄目，分別展示相關(guān)拓展視頻和閱讀材料，以進一步豐富本書的內(nèi)容、增強趣味性并拓寬讀者的視野。本書可作為高等院校商貿(mào)類、經(jīng)濟類、管理類專業(yè)的教材，也適合用作企業(yè)的培訓教材及職場人士的自學參考書。

·22.8萬字

金融企業(yè)會計（微課版·第4版）

本書介紹了金融企業(yè)會計核算的相關(guān)知識，共十章，主要介紹金融企業(yè)會計概論、金融企業(yè)會計的基本核算方法、人民幣存款業(yè)務的核算、人民幣貸款業(yè)務的核算、支付結(jié)算業(yè)務的核算、金融機構(gòu)往來的核算、外匯業(yè)務的核算、證券公司業(yè)務的核算、保險公司業(yè)務的核算和信托公司業(yè)務的核算。本書框架合理、邏輯清晰，以金融企業(yè)會計的基本理論和基本核算方法為切入點，分別介紹了商業(yè)銀行、證券公司、保險公司、信托公司的會計核算，重點突出商業(yè)銀行的業(yè)務核算，力求做到理論聯(lián)系實際。本書既可作為高等院校會計學類和金融學類專業(yè)的教材，也可作為金融企業(yè)會計人員培訓、自學的參考書。

·22.7萬字

新編政府會計（微課版·第四版）

本書主要分為三篇：第一篇為緒論，主要介紹政府會計的基本概念、組成體系、會計目標、核算基本前提和原則、記賬基礎(chǔ)和會計要素等；第二篇為財政總會計，系統(tǒng)介紹財政資產(chǎn)、財政負債、財政凈資產(chǎn)、財政收入、財政費用、財政預算收入、財政預算支出、財政預算結(jié)余的核算和財政總會計報表的編制等；第三篇為行政事業(yè)單位會計，系統(tǒng)介紹行政事業(yè)單位資產(chǎn)、行政事業(yè)單位負債、行政事業(yè)單位凈資產(chǎn)、行政事業(yè)單位收入、行政事業(yè)單位費用、行政事業(yè)單位預算收入、行政事業(yè)單位預算支出、行政事業(yè)單位預算結(jié)余的核算和行政事業(yè)單位會計報表的編制等。本書可作為高等院校經(jīng)濟管理類各專業(yè)的教材，也可作為政府財政部門和行政事業(yè)單位財務人員的自學參考書。

·22.7萬字

報關(guān)實務（附微課·第4版）

本書既有簡明的報關(guān)實務操作介紹，又有縱深的理論研究論點，是一本融理論性和實操性于一體的實用教材。本書從海關(guān)概述、報關(guān)概述、對外貿(mào)易管制等基礎(chǔ)知識入手，重點介紹了一般進出口貨物及其報關(guān)、保稅貨物及其報關(guān)、減免稅貨物及其報關(guān)、暫準進出境貨物及其報關(guān)、其他進出境貨物及其報關(guān)等操作實務。最后三章分別介紹了進出口商品歸類、進出口稅費計算和進出口貨物報關(guān)單填制。本書既可作為高等院校經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)的教材，又可作為報關(guān)企業(yè)或貨代企業(yè)的報關(guān)員考試參考書以及企業(yè)報關(guān)業(yè)務培訓用書。

·22.6萬字

《中國近現(xiàn)代史綱要》實踐教程（2023年版）

本書嚴格遵循高等教育出版社出版的全國統(tǒng)編教材《中國近現(xiàn)代史綱要（2023版）》的基本觀點，并努力借鑒、學習、包容、吸收了學術(shù)界最新觀點和前人的研究成果。在體例上以專題內(nèi)容呈現(xiàn)。每個專題由理論知識模塊、實踐教學模塊、自主學習模塊、訓練考查模塊構(gòu)成。在內(nèi)容上，本書以教材為依據(jù)，適當增加歷史資料，并借鑒了歷史學界的最新研究成果。希望本書能對進一步推動思想政治理論課的針對性、實效性起到積極作用，有助于學生加深對理論知識的理解。

·22.1萬字

演講與口才（微課版·第2版）

本書以理論為指導，以訓練為主線，兼顧知識教育、素質(zhì)教育和能力培養(yǎng)。全書共11章，內(nèi)容包括認識演講與口才、演講與口才基礎(chǔ)、演講與口才技能、命題演講、即興演講、交際口才、溝通口才、面試口才、談判口才、推銷口才和主持口才。每章都是一個訓練單元，由學習目標、案例導入、基本知識、知識鞏固與實踐訓練構(gòu)成。各章設有小故事、小案例、視野拓展、微課堂等欄目，可啟發(fā)學生思考，調(diào)動學生“說”的興趣，使學生掌握各種口才表達形式的基本要領(lǐng)，全面提升口才素養(yǎng)和演講能力。

·22.1萬字

財務分析：理論、方法與案例（第二版·微課版）

全書在介紹財務分析理論與方法的基礎(chǔ)上，以ABC公司案例貫穿始終，書中還穿插了豐富的小案例，在內(nèi)容上突出“新”和“實”。全書分為4篇，共13章，主要內(nèi)容包括財務分析理論、財務分析程序與方法、財務分析基礎(chǔ)、所有者權(quán)益變動表分析、資產(chǎn)負債表分析、利潤表分析、現(xiàn)金流量表分析、企業(yè)盈利能力分析、企業(yè)營運能力分析、企業(yè)償債能力分析、企業(yè)增長能力分析、財務效率綜合分析體系、財務分析在業(yè)績評價中的應用。本書可作為普通高等院校會計學、財務管理、審計學、資產(chǎn)評估、金融學、統(tǒng)計學等專業(yè)的教材，同時也可作為MPAcc、MBA、MEM、應用統(tǒng)計等專業(yè)碩士的教材，也可供其他對財務分析感興趣的人員學習參考。

·21.7萬字

國際金融理論與實務（第5版）

本書注重實務操作的講解與實踐，主要內(nèi)容包括國際收支、外匯與匯率、匯率制度與外匯管理、外匯交易、外匯風險管理、國際金融市場、國際資本流動、國際儲備、國際貨幣體系、國際貨幣危機和開放經(jīng)濟下的內(nèi)外均衡等。本書每章內(nèi)都包含學習目標、案例導讀、學習思考、視野拓展、本章小結(jié)、課后練習及實訓操作等教學輔助內(nèi)容。本書篇幅、難度適中，適合作為經(jīng)濟管理類普通高等教育、職業(yè)教育本專科相關(guān)專業(yè)教材，也可作為相關(guān)培訓機構(gòu)用書、專業(yè)讀者參考用書和國際金融基礎(chǔ)知識普及讀物。

·21.7萬字

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化（慕課版·第2版）

本書內(nèi)容圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基本理論、核心理念、文化瑰寶3個部分展開，分為上編、中編、下編。上編介紹中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基本理論，主要回答何謂中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、為何要傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、怎樣傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化3個問題；中編闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心理念，主要圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的個人美德、社會公德、國家大德3個層面展開；下編著重介紹中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的瑰寶，包括科技成就、文學異彩、藝術(shù)輝煌、禮俗風情、生活韻味等。全書緊扣推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的時代要求編寫，既有理論概述又有精髓詳釋，涉及面廣，內(nèi)容翔實，便于讀者把握中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基本面貌并形成對待中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的正確態(tài)度。本書可作為高等院校文化通識課的教材，也可供對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化感興趣的社會公眾學習、使用，還可作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研究人員的參考書。

·21.4萬字

人際關(guān)系與溝通

人際關(guān)系與溝通能力十分重要。本書以人際關(guān)系、人際交往、人際溝通過程為主線，逐一介紹了社會關(guān)系，認識自我和他人，基本人際關(guān)系，人們互相交流的原因，人們互相交流的方法，人際溝通的技巧，以及在職場中與同事、上司、下屬、客戶溝通的技巧等內(nèi)容。本書及配套資料中包含大量的案例分析、游戲訓練、情境訓練等方面的內(nèi)容，希望以此幫助讀者在“做中學，學中做”的過程中將知識內(nèi)化。本書可作為普通高等院校和高職高專院校相關(guān)課程的教材，還可作為各類培訓機構(gòu)的培訓用書，也適合自學者使用。

·21.4萬字

創(chuàng)業(yè)管理：理論、方法與實踐

本書以提高讀者的創(chuàng)業(yè)綜合素質(zhì)為編寫宗旨，以幫助創(chuàng)業(yè)者解決創(chuàng)業(yè)過程中的關(guān)鍵問題為目標，注重理論知識的系統(tǒng)性、內(nèi)容的新穎性和實用性。本書遵循創(chuàng)業(yè)過程的邏輯組織相關(guān)內(nèi)容，全書分為13章，包括創(chuàng)業(yè)概述、創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析、創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)團隊、創(chuàng)業(yè)類型與創(chuàng)業(yè)模式、創(chuàng)業(yè)機會、商業(yè)模式選擇、創(chuàng)業(yè)風險、創(chuàng)業(yè)計劃、創(chuàng)業(yè)資源與創(chuàng)業(yè)融資、成立新創(chuàng)企業(yè)、管理新創(chuàng)企業(yè)、大學生創(chuàng)業(yè)及典型創(chuàng)業(yè)案例分析與綜合實訓。本書適合作為高等院校本科、專科及各類成人高等教育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)課的教材，也可作為廣大創(chuàng)業(yè)者的學習參考用書。

·21.3萬字

商務溝通與談判（第4版）

依據(jù)“談判=溝通+說服”理順商務溝通與商務談判的關(guān)系。重視基本理論，強調(diào)實踐教學，通過案例分析、談判模擬、談判大賽強化實踐教學。新增溝通與談判勝任力模型，以便同學（老師）在學習、實踐中評估自己（學生）的學習效果。與本書配套的教學資料包括教學大綱、電子教案、電子課件、課程思政指引、知識圖譜、文本案例、視頻案例、習題答案、模擬試卷及答案、模擬商務談判素材等。

·21.1萬字

消費者行為學（第3版）

本書結(jié)構(gòu)完整，內(nèi)容新穎，主要介紹了消費者行為學的相關(guān)知識。全書分為四篇，共12章：第一篇（第1章）為消費者行為學研究的基本知識，主要介紹了消費者和消費者行為的概念及其研究的主要內(nèi)容和意義、理論基礎(chǔ)和研究方法等；第二篇（第2～7章）為影響消費者行為的內(nèi)部因素，主要介紹了消費者感覺和知覺，消費者需要和動機，消費者學習，消費者態(tài)度，消費者個性、自我概念和生活方式以及消費者的資源等；第三篇（第8～11章）為影響消費者行為的外部因素，主要介紹了家庭、參照群體、社會階層、文化等；第四篇（第12章）為消費者購買決策過程。為了使讀者能夠及時檢查自己的學習效果，把握自己的學習進度，以及加強理論與實踐的結(jié)合，并提升讀者解決實際問題的能力，每章后面均附有相應的實踐活動和案例分析。本書提供教學課件、教學大綱等資源，方便用書教師教學。本書既可作為高等院校市場營銷、工商管理等專業(yè)的教材，也可作為各層次管理人員和營銷人員培訓及個人的參考用書。

·20.6萬字

廣告學：理論、方法與實務(微課版·第2版）

本書結(jié)合當前廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢，從廣告受眾的視角來闡述廣告學的理論、方法與實務。本書內(nèi)容涵蓋廣告活動過程中所涉及的各個方面，編寫主線清晰，內(nèi)容較為系統(tǒng)和新穎。全書共14章，涉及廣告基礎(chǔ)、廣告與消費者、廣告的具體活動、廣告專題4個方面，主要內(nèi)容包括廣告導論，廣告的起源與發(fā)展，廣告計劃、目標與預算，廣告與消費者，廣告調(diào)查，廣告創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)作，廣告設計與制作，廣告媒體及媒體策略，廣告效果測定，廣告模特與廣告音樂，網(wǎng)絡廣告，廣告監(jiān)管，以及國際廣告等。本書適宜作為高等院校本科、專科及各類成人高等教育廣告學課程的教材，也可作為企業(yè)的培訓用書和廣告從業(yè)者的學習參考用書。

·20.4萬字

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