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廣告學：理論、方法與實務(微課版·第2版）

本書結合當前廣告行業發展的新趨勢，從廣告受眾的視角來闡述廣告學的理論、方法與實務。本書內容涵蓋廣告活動過程中所涉及的各個方面，編寫主線清晰，內容較為系統和新穎。全書共14章，涉及廣告基礎、廣告與消費者、廣告的具體活動、廣告專題4個方面，主要內容包括廣告導論，廣告的起源與發展，廣告計劃、目標與預算，廣告與消費者，廣告調查，廣告創意，廣告文案創作，廣告設計與制作，廣告媒體及媒體策略，廣告效果測定，廣告模特與廣告音樂，網絡廣告，廣告監管，以及國際廣告等。本書適宜作為高等院校本科、專科及各類成人高等教育廣告學課程的教材，也可作為企業的培訓用書和廣告從業者的學習參考用書。

·20.4萬字

證券投資學（第4版）

本書共11章，可分為證券市場與投資工具、證券的發行、證券的交易、證券投資分析等四大模塊，其中證券投資分析部分為本書重點。本書內容根據2021年以來股票發行注冊制改革、新《證券法》、北京證券交易所開市等新形勢、新政策、新規則進行了更新，力求貼近現實。本書基本理論和實務操作并重，并配有豐富的教學案例，突出了實用性；各章的本章小結、綜合練習題可以幫助讀者對所學知識進行鞏固；附錄中還附有兩套綜合性的自測試卷及答案。本書配有教學大綱、電子教案、電子課件、補充教學案例、實驗指導書、習題答案、模擬試卷及答案等教學資料，索取方式參見附錄中的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”。本書可作為本、專科院校經管類專業相關課程的教材，也可作為職業培訓教材或社會人員的自學參考書。

·23.1萬字

消費心理學（第2版）

本書基于“理論+方法+實踐”的寫作思路，旨在研究個體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機、態度、自我概念、生活方式以及個性心理特征與消費者心理的內在關系，分析在社會、文化及營銷因素影響下消費心理的形成和行為表現，并研究從消費心理到消費決策及行為的形成機制。本書知識豐富、結構完整、語言流暢、形式新穎、文筆輕松、圖文并茂，具有很強的可讀性。同時，本書力圖貼近消費者的日常生活，選取現實經濟生活中的鮮活素材，聯系當下消費熱點現象和熱點問題，突出實用性和實踐性。本書共十四章，章前設置“學習目標”和“導入案例”，章后設置“歸納與提高”“綜合練習題”，便于讀者復習并鞏固所學知識要點，具有較強的學習指導性；正文內容穿插“小思考”“課堂討論”“知識點滴”等小模塊，以增強互動性和趣味性，同時可幫助讀者加深對理論的理解

·23.8萬字

消費者行為學（第3版）

本書結構完整，內容新穎，主要介紹了消費者行為學的相關知識。全書分為四篇，共12章：第一篇（第1章）為消費者行為學研究的基本知識，主要介紹了消費者和消費者行為的概念及其研究的主要內容和意義、理論基礎和研究方法等；第二篇（第2～7章）為影響消費者行為的內部因素，主要介紹了消費者感覺和知覺，消費者需要和動機，消費者學習，消費者態度，消費者個性、自我概念和生活方式以及消費者的資源等；第三篇（第8～11章）為影響消費者行為的外部因素，主要介紹了家庭、參照群體、社會階層、文化等；第四篇（第12章）為消費者購買決策過程。為了使讀者能夠及時檢查自己的學習效果，把握自己的學習進度，以及加強理論與實踐的結合，并提升讀者解決實際問題的能力，每章后面均附有相應的實踐活動和案例分析。本書提供教學課件、教學大綱等資源，方便用書教師教學。本書既可作為高等院校市場營銷、工商管理等專業的教材，也可作為各層次管理人員和營銷人員培訓及個人的參考用書。

·20.6萬字

《中國近現代史綱要》實踐教程（2023年版）

本書嚴格遵循高等教育出版社出版的全國統編教材《中國近現代史綱要（2023版）》的基本觀點，并努力借鑒、學習、包容、吸收了學術界最新觀點和前人的研究成果。在體例上以專題內容呈現。每個專題由理論知識模塊、實踐教學模塊、自主學習模塊、訓練考查模塊構成。在內容上，本書以教材為依據，適當增加歷史資料，并借鑒了歷史學界的最新研究成果。希望本書能對進一步推動思想政治理論課的針對性、實效性起到積極作用，有助于學生加深對理論知識的理解。

·22.1萬字

人際關系與溝通

人際關系與溝通能力十分重要。本書以人際關系、人際交往、人際溝通過程為主線，逐一介紹了社會關系，認識自我和他人，基本人際關系，人們互相交流的原因，人們互相交流的方法，人際溝通的技巧，以及在職場中與同事、上司、下屬、客戶溝通的技巧等內容。本書及配套資料中包含大量的案例分析、游戲訓練、情境訓練等方面的內容，希望以此幫助讀者在“做中學，學中做”的過程中將知識內化。本書可作為普通高等院校和高職高專院校相關課程的教材，還可作為各類培訓機構的培訓用書，也適合自學者使用。

·21.4萬字

大學生觀天下：形勢與政策教程

本書依據教育部《高校“形勢與政策”課教學要點》的有關精神，采用專題式的編寫方法，把具有相對穩定性、基礎性的知識框架與當前不斷變化的形勢結合起來編寫了9個專題，全面介紹了黨的二十大以來我國在經濟、政治、社會等領域取得的輝煌成就。每個專題各有側重，列舉事實，闡述道理，辯證、發展地看待前進路上遇到的各種風險挑戰，努力體現前沿性，在相關問題的解讀和分析上下工夫，在寫作風格上盡可能生動通俗，便于大學生閱讀把握。

·25.1萬字

財務分析：理論、方法與案例（第二版·微課版）

全書在介紹財務分析理論與方法的基礎上，以ABC公司案例貫穿始終，書中還穿插了豐富的小案例，在內容上突出“新”和“實”。全書分為4篇，共13章，主要內容包括財務分析理論、財務分析程序與方法、財務分析基礎、所有者權益變動表分析、資產負債表分析、利潤表分析、現金流量表分析、企業盈利能力分析、企業營運能力分析、企業償債能力分析、企業增長能力分析、財務效率綜合分析體系、財務分析在業績評價中的應用。本書可作為普通高等院校會計學、財務管理、審計學、資產評估、金融學、統計學等專業的教材，同時也可作為MPAcc、MBA、MEM、應用統計等專業碩士的教材，也可供其他對財務分析感興趣的人員學習參考。

·21.7萬字

商務談判（微課版）

本書內容涉及商務談判理論、策略和實務訓練，共11章，包括商務談判基礎、商務談判理論基礎、商務談判思維與心理、商務談判溝通藝術、商務談判中的禮儀與道德倫理、商務談判前期準備、商務談判程序、商務談判策略、國際商務談判、線上商務談判等。為了便于教師教學及學生學習，各章章首設置了“導入案例”，正文內穿插了“課堂互動”“案例閱讀與思考”“案例賞析”“視野拓展”“微視頻”等欄目，章后的“知識鞏固與技能訓練”模塊包括“思考與討論”“活動與演練”“案例分析”等，本書可作為高等院校經濟管理類相關專業的教材，也可作為企業的培訓教材及職場人士的自學參考用書。

·23萬字

新編政府會計（微課版·第四版）

本書主要分為三篇：第一篇為緒論，主要介紹政府會計的基本概念、組成體系、會計目標、核算基本前提和原則、記賬基礎和會計要素等；第二篇為財政總會計，系統介紹財政資產、財政負債、財政凈資產、財政收入、財政費用、財政預算收入、財政預算支出、財政預算結余的核算和財政總會計報表的編制等；第三篇為行政事業單位會計，系統介紹行政事業單位資產、行政事業單位負債、行政事業單位凈資產、行政事業單位收入、行政事業單位費用、行政事業單位預算收入、行政事業單位預算支出、行政事業單位預算結余的核算和行政事業單位會計報表的編制等。本書可作為高等院校經濟管理類各專業的教材，也可作為政府財政部門和行政事業單位財務人員的自學參考書。

·22.7萬字

演講與口才（微課版·第2版）

本書以理論為指導，以訓練為主線，兼顧知識教育、素質教育和能力培養。全書共11章，內容包括認識演講與口才、演講與口才基礎、演講與口才技能、命題演講、即興演講、交際口才、溝通口才、面試口才、談判口才、推銷口才和主持口才。每章都是一個訓練單元，由學習目標、案例導入、基本知識、知識鞏固與實踐訓練構成。各章設有小故事、小案例、視野拓展、微課堂等欄目，可啟發學生思考，調動學生“說”的興趣，使學生掌握各種口才表達形式的基本要領，全面提升口才素養和演講能力。

·22.1萬字

商務溝通與談判（第4版）

依據“談判=溝通+說服”理順商務溝通與商務談判的關系。重視基本理論，強調實踐教學，通過案例分析、談判模擬、談判大賽強化實踐教學。新增溝通與談判勝任力模型，以便同學（老師）在學習、實踐中評估自己（學生）的學習效果。與本書配套的教學資料包括教學大綱、電子教案、電子課件、課程思政指引、知識圖譜、文本案例、視頻案例、習題答案、模擬試卷及答案、模擬商務談判素材等。

·21.1萬字

內部控制與制度設計（微課版）

本書以《企業內部控制基本規范》及其配套指引為依據，結合全面風險管理的發展和企業實際需求，全面系統地闡述內部控制的概念框架、基本方法、設計思路、設計原則、設計程序等，并從治理層、管理層、業務層等視角對內部控制制度的具體設計內容進行闡述。本書共十章。前三章為“內部控制理論框架與方法”，包括總論、內部控制概念框架、內部控制方法。后七章為“內部控制實務設計與應用”，包括內部控制設計理論、內部控制設計程序、治理層面的內部控制制度設計、核心業務流程內部控制制度設計、管理支持內部控制制度設計、財務會計內部控制制度設計、審計監察內部控制制度設計等。本書可作為會計、審計，以及其他經濟管理類專業本科生及研究生“內部控制”課程的教材，也可以作為企事業單位從事內部審計、內部控制、風險管理的實務工作者提升能力的學習參考書。

·23.5萬字

報關實務（附微課·第4版）

本書既有簡明的報關實務操作介紹，又有縱深的理論研究論點，是一本融理論性和實操性于一體的實用教材。本書從海關概述、報關概述、對外貿易管制等基礎知識入手，重點介紹了一般進出口貨物及其報關、保稅貨物及其報關、減免稅貨物及其報關、暫準進出境貨物及其報關、其他進出境貨物及其報關等操作實務。最后三章分別介紹了進出口商品歸類、進出口稅費計算和進出口貨物報關單填制。本書既可作為高等院校經管類相關專業的教材，又可作為報關企業或貨代企業的報關員考試參考書以及企業報關業務培訓用書。

·22.6萬字

金融企業會計（微課版·第4版）

本書介紹了金融企業會計核算的相關知識，共十章，主要介紹金融企業會計概論、金融企業會計的基本核算方法、人民幣存款業務的核算、人民幣貸款業務的核算、支付結算業務的核算、金融機構往來的核算、外匯業務的核算、證券公司業務的核算、保險公司業務的核算和信托公司業務的核算。本書框架合理、邏輯清晰，以金融企業會計的基本理論和基本核算方法為切入點，分別介紹了商業銀行、證券公司、保險公司、信托公司的會計核算，重點突出商業銀行的業務核算，力求做到理論聯系實際。本書既可作為高等院校會計學類和金融學類專業的教材，也可作為金融企業會計人員培訓、自學的參考書。

·22.7萬字

國際金融理論與實務（第5版）

本書注重實務操作的講解與實踐，主要內容包括國際收支、外匯與匯率、匯率制度與外匯管理、外匯交易、外匯風險管理、國際金融市場、國際資本流動、國際儲備、國際貨幣體系、國際貨幣危機和開放經濟下的內外均衡等。本書每章內都包含學習目標、案例導讀、學習思考、視野拓展、本章小結、課后練習及實訓操作等教學輔助內容。本書篇幅、難度適中，適合作為經濟管理類普通高等教育、職業教育本專科相關專業教材，也可作為相關培訓機構用書、專業讀者參考用書和國際金融基礎知識普及讀物。

·21.7萬字

消費者行為學（第2版）

本書依據實用性、適用性、能用性的原則，系統闡述了消費者行為學基本理論、知識體系及其發展規律，包括：感覺、知覺、氣質、性格、自我概念、生活方式等心理因素對消費者行為的影響；收入、文化、亞文化、習俗、流行、社會階層、角色、家庭等環境因素與消費者行為之間的關系；產品、品牌、包裝、價格、銷售場景及促銷等營銷因素對消費者行為產生影響的方式和方法；網絡消費和綠色消費等消費者行為發展的新趨勢。全書共六篇十五章，章首設置“學習目標”“導入案例”，章末設置“本章小結”“綜合練習題”，正文內穿插“課堂討論”“小思考”“知識點滴”“示例”“人物譜”“視野拓展”“微視頻”等欄目。本書可作為普通高等院校教材，可供相關從業者參考。

·26萬字

中華優秀傳統文化（慕課版·第2版）

本書內容圍繞中華優秀傳統文化的基本理論、核心理念、文化瑰寶3個部分展開，分為上編、中編、下編。上編介紹中華優秀傳統文化的基本理論，主要回答何謂中華優秀傳統文化、為何要傳承與弘揚中華優秀傳統文化、怎樣傳承與弘揚中華優秀傳統文化3個問題；中編闡釋中華優秀傳統文化的核心理念，主要圍繞中華優秀傳統文化中的個人美德、社會公德、國家大德3個層面展開；下編著重介紹中華優秀傳統文化中的瑰寶，包括科技成就、文學異彩、藝術輝煌、禮俗風情、生活韻味等。全書緊扣推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的時代要求編寫，既有理論概述又有精髓詳釋，涉及面廣，內容翔實，便于讀者把握中華優秀傳統文化的基本面貌并形成對待中華優秀傳統文化的正確態度。本書可作為高等院校文化通識課的教材，也可供對中華優秀傳統文化感興趣的社會公眾學習、使用，還可作為中華優秀傳統文化研究人員的參考書。

·21.4萬字

商務溝通：策略、方法與案例（第2版）

本書分為兩部分，共十四章，主要介紹了商務環境中職場人士所需的常用溝通技巧和方法，不僅包括一些基本的商務溝通理論和策略，還包括一些重要的實務，如利用音視頻進行的溝通、自我溝通、求職溝通、職場溝通、沖突溝通、危機溝通以及跨文化溝通等，旨在培養讀者的商務溝通技能。為了便于讀者學習以及教師教學，各章章首設置了“導入案例”，正文內穿插了“案例與思考”等欄目，章后設置了“自測題”和“綜合練習題”。此外，每章還設置了“微視頻”“視野拓展”等欄目，分別展示相關拓展視頻和閱讀材料，以進一步豐富本書的內容、增強趣味性并拓寬讀者的視野。本書可作為高等院校商貿類、經濟類、管理類專業的教材，也適合用作企業的培訓教材及職場人士的自學參考書。

·22.8萬字

創業管理：理論、方法與實踐

本書以提高讀者的創業綜合素質為編寫宗旨，以幫助創業者解決創業過程中的關鍵問題為目標，注重理論知識的系統性、內容的新穎性和實用性。本書遵循創業過程的邏輯組織相關內容，全書分為13章，包括創業概述、創業環境分析、創業者與創業團隊、創業類型與創業模式、創業機會、商業模式選擇、創業風險、創業計劃、創業資源與創業融資、成立新創企業、管理新創企業、大學生創業及典型創業案例分析與綜合實訓。本書適合作為高等院校本科、專科及各類成人高等教育創新創業基礎課的教材，也可作為廣大創業者的學習參考用書。

·21.3萬字

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