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廣告學：理論、方法與實務(微課版·第2版）

本書結合當前廣告行業發展的新趨勢，從廣告受眾的視角來闡述廣告學的理論、方法與實務。本書內容涵蓋廣告活動過程中所涉及的各個方面，編寫主線清晰，內容較為系統和新穎。全書共14章，涉及廣告基礎、廣告與消費者、廣告的具體活動、廣告專題4個方面，主要內容包括廣告導論，廣告的起源與發展，廣告計劃、目標與預算，廣告與消費者，廣告調查，廣告創意，廣告文案創作，廣告設計與制作，廣告媒體及媒體策略，廣告效果測定，廣告模特與廣告音樂，網絡廣告，廣告監管，以及國際廣告等。本書適宜作為高等院校本科、專科及各類成人高等教育廣告學課程的教材，也可作為企業的培訓用書和廣告從業者的學習參考用書。

·20.4萬字

證券投資學（第4版）

本書共11章，可分為證券市場與投資工具、證券的發行、證券的交易、證券投資分析等四大模塊，其中證券投資分析部分為本書重點。本書內容根據2021年以來股票發行注冊制改革、新《證券法》、北京證券交易所開市等新形勢、新政策、新規則進行了更新，力求貼近現實。本書基本理論和實務操作并重，并配有豐富的教學案例，突出了實用性；各章的本章小結、綜合練習題可以幫助讀者對所學知識進行鞏固；附錄中還附有兩套綜合性的自測試卷及答案。本書配有教學大綱、電子教案、電子課件、補充教學案例、實驗指導書、習題答案、模擬試卷及答案等教學資料，索取方式參見附錄中的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”。本書可作為本、專科院校經管類專業相關課程的教材，也可作為職業培訓教材或社會人員的自學參考書。

·23.1萬字

消費心理學（第2版）

本書基于“理論+方法+實踐”的寫作思路，旨在研究個體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機、態度、自我概念、生活方式以及個性心理特征與消費者心理的內在關系，分析在社會、文化及營銷因素影響下消費心理的形成和行為表現，并研究從消費心理到消費決策及行為的形成機制。本書知識豐富、結構完整、語言流暢、形式新穎、文筆輕松、圖文并茂，具有很強的可讀性。同時，本書力圖貼近消費者的日常生活，選取現實經濟生活中的鮮活素材，聯系當下消費熱點現象和熱點問題，突出實用性和實踐性。本書共十四章，章前設置“學習目標”和“導入案例”，章后設置“歸納與提高”“綜合練習題”，便于讀者復習并鞏固所學知識要點，具有較強的學習指導性；正文內容穿插“小思考”“課堂討論”“知識點滴”等小模塊，以增強互動性和趣味性，同時可幫助讀者加深對理論的理解

·23.8萬字

人際關系與溝通

人際關系與溝通能力十分重要。本書以人際關系、人際交往、人際溝通過程為主線，逐一介紹了社會關系，認識自我和他人，基本人際關系，人們互相交流的原因，人們互相交流的方法，人際溝通的技巧，以及在職場中與同事、上司、下屬、客戶溝通的技巧等內容。本書及配套資料中包含大量的案例分析、游戲訓練、情境訓練等方面的內容，希望以此幫助讀者在“做中學，學中做”的過程中將知識內化。本書可作為普通高等院校和高職高專院校相關課程的教材，還可作為各類培訓機構的培訓用書，也適合自學者使用。

·21.4萬字

消費者行為學（第3版）

本書結構完整，內容新穎，主要介紹了消費者行為學的相關知識。全書分為四篇，共12章：第一篇（第1章）為消費者行為學研究的基本知識，主要介紹了消費者和消費者行為的概念及其研究的主要內容和意義、理論基礎和研究方法等；第二篇（第2～7章）為影響消費者行為的內部因素，主要介紹了消費者感覺和知覺，消費者需要和動機，消費者學習，消費者態度，消費者個性、自我概念和生活方式以及消費者的資源等；第三篇（第8～11章）為影響消費者行為的外部因素，主要介紹了家庭、參照群體、社會階層、文化等；第四篇（第12章）為消費者購買決策過程。為了使讀者能夠及時檢查自己的學習效果，把握自己的學習進度，以及加強理論與實踐的結合，并提升讀者解決實際問題的能力，每章后面均附有相應的實踐活動和案例分析。本書提供教學課件、教學大綱等資源，方便用書教師教學。本書既可作為高等院校市場營銷、工商管理等專業的教材，也可作為各層次管理人員和營銷人員培訓及個人的參考用書。

·20.6萬字

創業管理：理論、方法與實踐

本書以提高讀者的創業綜合素質為編寫宗旨，以幫助創業者解決創業過程中的關鍵問題為目標，注重理論知識的系統性、內容的新穎性和實用性。本書遵循創業過程的邏輯組織相關內容，全書分為13章，包括創業概述、創業環境分析、創業者與創業團隊、創業類型與創業模式、創業機會、商業模式選擇、創業風險、創業計劃、創業資源與創業融資、成立新創企業、管理新創企業、大學生創業及典型創業案例分析與綜合實訓。本書適合作為高等院校本科、專科及各類成人高等教育創新創業基礎課的教材，也可作為廣大創業者的學習參考用書。

·21.3萬字

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