渠道管理：新零售時(shí)代
我國(guó)在新零售領(lǐng)域的先進(jìn)實(shí)踐為傳統(tǒng)的渠道管理融入了新的內(nèi)容，而國(guó)內(nèi)經(jīng)典的渠道管理教材還停留在舊零售的背景之上，使得學(xué)生無(wú)法將我國(guó)零售新背景下的渠道管理實(shí)踐與渠道管理的相關(guān)概念與理論相匹配，在理解知識(shí)框架和知識(shí)體系上形成隔膜，導(dǎo)致學(xué)習(xí)偏離實(shí)踐。此外，本教材通過(guò)系統(tǒng)性地搜集與歸納我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下的新理論、新技術(shù)和新方法，輔以我國(guó)企業(yè)的先進(jìn)實(shí)踐，幫助學(xué)生樹(shù)立愛(ài)國(guó)情懷和四個(gè)自信，體現(xiàn)思政元素。本教材圍繞渠道管理相關(guān)的前沿理論與創(chuàng)新實(shí)踐，融合市場(chǎng)營(yíng)銷、流通經(jīng)濟(jì)和供應(yīng)鏈管理三大學(xué)科的基本理論與方法，形成由上而下的三級(jí)教材內(nèi)容體系，包括“新零售（背景）：渠道戰(zhàn)略（核心）：智慧物流（實(shí)踐）”三大模塊，教材內(nèi)容由廣入深，聚焦于理論知識(shí)與實(shí)踐內(nèi)容的融合。其中“新零售（背景）”模塊分別從行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者三方面的視角出發(fā)，介紹了新零售的相關(guān)概念、內(nèi)涵與發(fā)展歷程、企業(yè)戰(zhàn)略和消費(fèi)者行為；“渠道戰(zhàn)略（核心）”模塊基于經(jīng)典渠道管理知識(shí)框架，進(jìn)一步涵蓋全渠道的基本概念、戰(zhàn)略實(shí)施和運(yùn)營(yíng)管理；“智慧物流（實(shí)踐）”則主要從企業(yè)實(shí)踐的角度出發(fā)，結(jié)合線上和線下零售企業(yè)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，介紹了智慧物流相關(guān)的優(yōu)化思路與方法。本教材順應(yīng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展格局和我國(guó)高等教育新文科建設(shè)需求，能充分體現(xiàn)近年來(lái)我國(guó)企業(yè)在“新零售”背景下渠道管理領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。
·23.4萬(wàn)字
