我國在新零售領(lǐng)域的先進實踐為傳統(tǒng)的渠道管理融入了新的內(nèi)容，而國內(nèi)經(jīng)典的渠道管理教材還停留在舊零售的背景之上，使得學(xué)生無法將我國零售新背景下的渠道管理實踐與渠道管理的相關(guān)概念與理論相匹配，在理解知識框架和知識體系上形成隔膜，導(dǎo)致學(xué)習(xí)偏離實踐。此外，本教材通過系統(tǒng)性地搜集與歸納我國市場環(huán)境下的新理論、新技術(shù)和新方法，輔以我國企業(yè)的先進實踐，幫助學(xué)生樹立愛國情懷和四個自信，體現(xiàn)思政元素。本教材圍繞渠道管理相關(guān)的前沿理論與創(chuàng)新實踐，融合市場營銷、流通經(jīng)濟和供應(yīng)鏈管理三大學(xué)科的基本理論與方法，形成由上而下的三級教材內(nèi)容體系，包括“新零售（背景）：渠道戰(zhàn)略（核心）：智慧物流（實踐）”三大模塊，教材內(nèi)容由廣入深，聚焦于理論知識與實踐內(nèi)容的融合。其中“新零售（背景）”模塊分別從行業(yè)、企業(yè)和消費者三方面的視角出發(fā)，介紹了新零售的相關(guān)概念、內(nèi)涵與發(fā)展歷程、企業(yè)戰(zhàn)略和消費者行為；“渠道戰(zhàn)略（核心）”模塊基于經(jīng)典渠道管理知識框架，進一步涵蓋全渠道的基本概念、戰(zhàn)略實施和運營管理；“智慧物流（實踐）”則主要從企業(yè)實踐的角度出發(fā)，結(jié)合線上和線下零售企業(yè)的運營實踐，介紹了智慧物流相關(guān)的優(yōu)化思路與方法。本教材順應(yīng)我國國民經(jīng)濟的新發(fā)展格局和我國高等教育新文科建設(shè)需求，能充分體現(xiàn)近年來我國企業(yè)在“新零售”背景下渠道管理領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。