開發我國大學生體育市場的理論與實踐研究：兼論中國大學生體育協會對大學生體育市場的開發
《開發我國大學生體育市場的理論與實踐研究》將一般營銷學理論與體育市場相結合，并對中國大學生體育協會及其24個分會開發大學生體育市場的現狀進行了大量的理論與實踐進行研究，根據該市場的特征、發展歷史、特有文化等方面因素，依據市場營銷學、營銷戰咯、文化學等理論為依托，創造性的提出了開發我國大學生體育市場的雙育市場理論、潛在文化理論、延續性理論、綠色營銷理論等四個理論，并大膽提出了將潛在文化理論與一般營銷學理論相結合，形成新的市場營銷組合理論，對體育市場營銷學和一般市場營銷學是一個重要貢獻，也是新的理論突破。同時，該論文對我國大學生體育市場的現狀進行了客觀的分析和發展前景作出了科學的預測，并為我國大學生體育市場的發展提出了建設性的建議和可行性的策略。為中國大學生體育協會和各大學開發大學生體育市場提供重要的參考依據，對大學生體育市場的健康發展具有重大意義。
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