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互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)作(微課版)
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互聯(lián)網(wǎng)文案是指發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的簡(jiǎn)單精練且富有個(gè)性的廣告語(yǔ)。它多以文字的形式發(fā)布廣告信息,其中廣告的標(biāo)題、正文等都是互聯(lián)網(wǎng)文案的常見(jiàn)形式。互聯(lián)網(wǎng)文案并不是對(duì)傳統(tǒng)文案的完全顛覆,而是具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介特點(diǎn)的文案。本書(shū)共8章,先介紹了互聯(lián)網(wǎng)文案的相關(guān)概念、崗位職責(zé)、商業(yè)價(jià)值等內(nèi)容,循序漸進(jìn)地介紹了互聯(lián)網(wǎng)文案的寫(xiě)作準(zhǔn)備、寫(xiě)作方法、視覺(jué)設(shè)計(jì),以及電商產(chǎn)品展示文案的寫(xiě)作、品牌文案的寫(xiě)作、社交平臺(tái)文案的寫(xiě)作和其他互聯(lián)網(wǎng)文案的寫(xiě)作等相關(guān)知識(shí),以幫助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣、行政公關(guān)等相關(guān)部門可以推出更多專業(yè)、優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)文案。本書(shū)既可以作為高等院校廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)的教材,也可以作為從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)文案撰寫(xiě)等相關(guān)工作人員的參考書(shū)。

張潤(rùn)彤主編 儀云倩 尹校軍 肖凱編著 ·市場(chǎng) ·14.6萬(wàn)字

新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)管理常見(jiàn)問(wèn)題清單
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互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式,改變了產(chǎn)品周期與生態(tài),使得產(chǎn)品的迭代周期越來(lái)越短,甚至不同的產(chǎn)品每年、每季度都在更新。如華為手機(jī)的周期迭代,各大汽車企業(yè)每年推出新款產(chǎn)品等。在新經(jīng)濟(jì)模式背景下,產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品部門、產(chǎn)品管理業(yè)已成為企業(yè)組織架構(gòu)中的“紅人”,甚至有人提出“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”,產(chǎn)品經(jīng)理的概念已經(jīng)深入各行各業(yè),包括文化創(chuàng)意行業(yè)、服務(wù)行業(yè)、生產(chǎn)制造類企業(yè)等覆蓋所有提供產(chǎn)品、提供服務(wù)的企業(yè)。本書(shū)倡導(dǎo)“新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作清單式管理”,以“新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作常見(jiàn)問(wèn)題”為主題展開(kāi),全面梳理新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作中的常見(jiàn)問(wèn)題,嵌入“問(wèn)題導(dǎo)向”的思維意識(shí),重新定義每一項(xiàng)新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作,并通過(guò)操作規(guī)范指導(dǎo)與工作經(jīng)驗(yàn)提示相結(jié)合的闡述方式,全面悉數(shù)新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作的關(guān)鍵點(diǎn)。這必將有效提高我們的工作效率,減少工作失誤。這是一本揭開(kāi)新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)管理工作“問(wèn)題導(dǎo)向”的思維方法書(shū)。讀者朋友可以對(duì)照新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作中的常見(jiàn)問(wèn)題,即查即用。

俞挺編著 ·市場(chǎng) ·14.6萬(wàn)字

絕對(duì)成交:一個(gè)房地產(chǎn)銷售教父的自白
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無(wú)論你的身份和職業(yè)是什么,只要想說(shuō)服別人,你就要銷售。自瑞典搬到美國(guó)的10年里,埃克倫德從一個(gè)既沒(méi)有房地產(chǎn)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),又沒(méi)有人脈的“外地人”,成功蛻變?yōu)槿蜃罴ち业姆康禺a(chǎn)市場(chǎng)的銷售教父。本書(shū)是埃克倫德基于他多年的成交經(jīng)驗(yàn),創(chuàng)作的一本有關(guān)銷售和自我提升的實(shí)用指南。核心內(nèi)容包括:“把任何東西賣給任何人”的10個(gè)步驟;把網(wǎng)絡(luò)人氣轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)的7大高招;10大優(yōu)勢(shì)談判成交術(shù);利用媒體獲取關(guān)注的7個(gè)秘訣。本書(shū)向讀者傳授了大量容易掌握且效果立竿見(jiàn)影的產(chǎn)品銷售與自我推銷技巧,教你如何吸引新客戶,讓他們喜歡你、信任你,以及說(shuō)服他們相信:無(wú)論你提供什么,都恰好是他們最想要,也是最需要的東西。不管你是剛?cè)胄械匿N售代表,還是行政人員或企業(yè)家,抑或是正準(zhǔn)備達(dá)成大金額交易的高盛銀行家,無(wú)論你的事業(yè)剛剛起步或已上軌道,書(shū)中的銷售秘訣都能助你攀上頂峰。

(美)弗雷德里克·埃克倫德 布魯斯·利特菲爾德 ·市場(chǎng) ·14.6萬(wàn)字

變局下的營(yíng)銷模式升級(jí)
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本書(shū)從傳統(tǒng)模式追求“噸位”市場(chǎng)的營(yíng)銷困境開(kāi)始分析,挖掘紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷困境背后的本質(zhì),即客戶價(jià)值發(fā)生了質(zhì)變,需要以客戶價(jià)值最大化為基本導(dǎo)向,尋求營(yíng)銷價(jià)值和效率的新來(lái)源。作者通過(guò)十年來(lái)大量實(shí)操案例的思考和升華,總結(jié)了各行業(yè)的特點(diǎn),歸納出“客戶”、“技術(shù)”和“資源”三種核心的客戶價(jià)值最大化的驅(qū)動(dòng)要素,由此確定了營(yíng)銷模式的三種升級(jí)方向。對(duì)于時(shí)機(jī)和節(jié)奏的把握上,充分考慮到企業(yè)的現(xiàn)實(shí)資源和能力,強(qiáng)調(diào)了關(guān)鍵環(huán)節(jié)的可操作性——營(yíng)銷模式的系統(tǒng)升級(jí)如何落實(shí)到企業(yè)營(yíng)銷組織的建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)上,落實(shí)到企業(yè)研產(chǎn)銷一體化統(tǒng)一于爭(zhēng)奪市場(chǎng)的系統(tǒng)能力建設(shè)上來(lái)。從企業(yè)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略角度上,審視了營(yíng)銷模式升級(jí)的本質(zhì),以達(dá)成從機(jī)會(huì)導(dǎo)向到企業(yè)系統(tǒng)組織能力的構(gòu)建。本書(shū)適合企業(yè)的總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷各級(jí)管理者的營(yíng)銷實(shí)踐參考,同樣也適合MBA學(xué)員的學(xué)習(xí)。

程紹珊 葉寧 ·市場(chǎng) ·14.6萬(wàn)字

“蘋(píng)果”們消失的利潤(rùn):無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)案例與啟迪
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葛蘭素、蘋(píng)果等歐美大公司已發(fā)生多起轉(zhuǎn)讓定價(jià)案例。這些案例都呈現(xiàn)出會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、稅法制度與財(cái)務(wù)人員智慧的較量。分析這些案例,有助于推進(jìn)各界人士對(duì)這一熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題的應(yīng)對(duì),并為稅務(wù)界、財(cái)務(wù)界人士提供實(shí)務(wù)指南。本書(shū)同時(shí)介紹了美國(guó)、歐盟相關(guān)稅制的建設(shè)背景,主要圍繞近年來(lái)美國(guó)、歐盟公司無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓案例中的稅收糾紛及雙方的技術(shù)方法、觀點(diǎn)立場(chǎng)、法庭判決進(jìn)行評(píng)述,并結(jié)合當(dāng)今無(wú)形資產(chǎn)在世界貿(mào)易中的發(fā)展進(jìn)程,及中國(guó)現(xiàn)狀分析,最終提出有益建議。本書(shū)的主要?jiǎng)?chuàng)新包括:1)理論視角獨(dú)特:本書(shū)是我國(guó)學(xué)者首次對(duì)無(wú)形資產(chǎn)現(xiàn)實(shí)高端貿(mào)易情形的分析描述;將推進(jìn)學(xué)術(shù)界對(duì)無(wú)形資產(chǎn)特性的深度認(rèn)識(shí);2)案例評(píng)述獨(dú)特:本書(shū)首次分析歐盟、美國(guó)最新無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓案例及法庭判決將為我國(guó)稅務(wù)當(dāng)局提供稅制建設(shè)的理論基礎(chǔ);并將邀請(qǐng)稅務(wù)局、稅務(wù)事務(wù)所的實(shí)務(wù)界人士共同完成評(píng)論部分。3)研究范圍獨(dú)特:不是單純的稅務(wù)或會(huì)計(jì)問(wèn)題,而是跨界結(jié)合稅務(wù)、會(huì)計(jì)、法律知識(shí),研究三者的有機(jī)互動(dòng)和共同推進(jìn),更具現(xiàn)實(shí)意義。4)富于指導(dǎo)意義:稅務(wù)界、財(cái)務(wù)界局在對(duì)跨國(guó)公司的納稅調(diào)整方面急需理論與實(shí)務(wù)指導(dǎo)。

鄔展霞 ·市場(chǎng) ·14.5萬(wàn)字

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