一元捕鱼手机版下载

本書由46位一線營銷專家對互聯(lián)網(wǎng)營銷方法和技巧進(jìn)行解讀，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)營銷的精髓與核心內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)營銷的佳實戰(zhàn)寶典。眾營銷大咖結(jié)合自身經(jīng)驗，探討了大量案例，以幫助讀者更好地掌握和提升營銷技巧。

·23.8萬字

會員

中國城市營銷發(fā)展報告（2014-2015）：助力可持續(xù)城鎮(zhèn)化

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院重點課題、中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院與瑞典斯德哥爾摩大學(xué)商學(xué)院合作課題《中國城市營銷發(fā)展報告(2014-2015)：助力可持續(xù)城鎮(zhèn)化》是國內(nèi)較為系統(tǒng)和專業(yè)的城市營銷研究報告。全書回顧了近年中國城市營銷的發(fā)展歷程，并根據(jù)城市營銷指數(shù)（CMI）模型對國內(nèi)100個城市的營銷發(fā)展進(jìn)行定量分析。此外，就城市品牌、旅游、投資和人居等四個重點營銷領(lǐng)域進(jìn)行了理論對標(biāo)與經(jīng)驗對標(biāo)研究。報告還重點探討新型城鎮(zhèn)化背景下的城市營銷問題，致力于推進(jìn)城市營銷研究，并為我國城市營銷實踐提供指導(dǎo)與參考。

·34.7萬字

會員

市場營銷理論與實務(wù)

《市場營銷理論與實務(wù)》是面向應(yīng)用技術(shù)型本科/高職高專院校的市場營銷學(xué)教材。全書依據(jù)工商管理類核心課程——市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，注重市場營銷學(xué)教學(xué)的綜合性與實用性，從當(dāng)代市場營銷理論與實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，論述了市場營銷的基本思想，闡述了市場營銷的基本技能。全書堅持市場營銷理論與實踐的結(jié)合，注重可讀性，內(nèi)容簡練，圖文并茂，案例豐富，每章都安排有實訓(xùn)項目。有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和很強的實用性。本書既可以作為各類應(yīng)用技術(shù)型本科院校及高職高專院校市場營銷類、管理類等相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為各類企事業(yè)單位從事營銷、管理類工作人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。

·36.5萬字

會員

三極營銷：新常態(tài)下的營銷新模式（上下）

本書通過重新定義營銷的意義和價值內(nèi)涵，把以往的戰(zhàn)術(shù)性營銷發(fā)展成眼下需求極為迫切的戰(zhàn)略化營銷，系統(tǒng)提出戰(zhàn)略、模式與品牌的專業(yè)營銷體系（戰(zhàn)略、模式、品牌分別代表營銷的一極），并形成三極營銷的3個核心觀點，即戰(zhàn)略決定需求、模式?jīng)Q定效益、品牌決定影響。本書適合企業(yè)管理者、營銷總監(jiān)、營銷人員等閱讀。

·49.9萬字

會員

締造企鵝：產(chǎn)品經(jīng)理是這樣煉成的

本書通過敘述產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作，展示了如何才能使用工具和方法有效地解決問題。同時，本書把“用戶價值”理念傳播給讀者，讓大家通過豐富的案例和透徹的分析，來了解產(chǎn)品該如何有效地創(chuàng)建，以及產(chǎn)品如何才能在商業(yè)市場中做到游刃有余。

·25.5萬字

會員

數(shù)字廣告生態(tài)：平臺、營銷與革新

本書使用“數(shù)字廣告生態(tài)”來描述完成數(shù)字廣告升維后的全部數(shù)字營銷技術(shù)與行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，詳細(xì)介紹了數(shù)字廣告生態(tài)如何為我國數(shù)字經(jīng)濟賦能，并重點探討數(shù)字化如何重新塑造技術(shù)營銷（廣告）產(chǎn)品，進(jìn)而探究數(shù)字廣告獨有的技術(shù)產(chǎn)品市場怎樣一步步發(fā)展為“平臺型”企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷的關(guān)鍵，開始引領(lǐng)數(shù)字營銷的進(jìn)步和企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。全書分為三篇（共12章）：第一篇為理論篇（第1～4章），解釋數(shù)字廣告變革的基礎(chǔ)，給出數(shù)字廣告的概念體系與重要特征，介紹我國的數(shù)字廣告是如何改變營銷概念體系的，并首次將全鏈路營銷、數(shù)字增長營銷和廣域集客營銷加入營銷理論創(chuàng)新體系；第二篇為變革篇（第5～7章），詳解數(shù)字廣告生態(tài)在我國的重要發(fā)展創(chuàng)新，覆蓋數(shù)字廣告生態(tài)位、數(shù)字廣告營銷圖譜、人工智能廣告相關(guān)內(nèi)容，代表數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的升維改造；第三篇為創(chuàng)新篇（第8～12章），闡述數(shù)字廣告生態(tài)解決數(shù)字營銷問題的三個入口，并就法律與倫理問題這個數(shù)字廣告生態(tài)的重要維度展開討論，最后還介紹了廣告營銷不斷發(fā)展的動力源泉——面向未來的前沿科技。

·32.1萬字

會員

市場營銷理論與哲學(xué)范式

本書以馬克思主義哲學(xué)及其交往實踐觀為理論根基，結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、我國市場營銷實踐，以消費者利益和消費（社會）價值論、社會主義勞動價值論、廣義社會符號化理論、社會主義核心價值觀、中醫(yī)哲學(xué)為中介理論，對西方市場營銷核心范疇進(jìn)行重新闡釋，創(chuàng)建馬克思主義哲學(xué)及其交往實踐觀視閾中的市場營銷理論體系基本框架。同時，對西方市場營銷理論及其營銷哲學(xué)、核心范疇的哲學(xué)范式進(jìn)行揭示，為創(chuàng)建馬克思主義哲學(xué)視閾中的市場營銷理論體系提供支撐。本書的思路，為馬克思主義哲學(xué)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結(jié)合、為課程思政建設(shè)和新文科建設(shè)提供了一套可以借鑒的理論方案。本書可為有一定市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)驗的管理者、決策者提供借鑒，也可供從事文科類教育、研究的人士參考。

·22.6萬字

會員

市場營銷學(xué)

《市場營銷學(xué)》圍繞企業(yè)如何開展市場營銷活動這一主題，按照企業(yè)市場營銷策劃過程依次展開論述，從市場營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場選擇、市場營銷策略的制定、市場營銷組合的實施進(jìn)行了全面系統(tǒng)的剖析。這種該體系結(jié)構(gòu)便于讀者循序漸進(jìn)、系統(tǒng)地掌握市場營銷理論和策略。《市場營銷學(xué)》吸收顧客價值理論、競爭戰(zhàn)略理論、整合營銷傳播理論的最新成果，按照市場營銷策劃的思路編排教材，確保內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性和連續(xù)性，并在最后一章專門介紹了市場營銷學(xué)的創(chuàng)新領(lǐng)域，包括綠色營銷、關(guān)系營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、整合營銷傳播、全球營銷等理論。

·31.6萬字

會員

華為，戰(zhàn)略驅(qū)動營銷

本書基于作者在華為近19年的工作經(jīng)歷，包括戰(zhàn)略、經(jīng)營、營銷三個領(lǐng)域，詳細(xì)闡述了華為公司的方法論與實踐相結(jié)合的內(nèi)容。采用理論與實踐相結(jié)合的方式，既有經(jīng)典管理學(xué)理論的支撐，又列舉了大量華為公司及其他行業(yè)頭部企業(yè)的案例，為中國企業(yè)提供了一本可以落地的方法論管理書籍。本書可以作為實際從事企業(yè)營銷工作的人員的參考資料，也可以推薦給市場營銷專業(yè)、工商管理類專業(yè)的學(xué)生作為市場營銷參考讀物。

·24.2萬字

會員

數(shù)字營銷學(xué)

本教材主要從數(shù)據(jù)驅(qū)動、測評分析驅(qū)動出發(fā)，定位為增強學(xué)生的數(shù)字營銷運營能力，強調(diào)營銷運營指標(biāo)的應(yīng)用能力和營銷實踐測評分析過程，使學(xué)生學(xué)習(xí)之后能夠在掌握營銷框架的基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)字營銷的實際運營，能夠從測評和量化的思維進(jìn)行營銷的實踐。本書將學(xué)術(shù)研究的基本成果與營銷實踐的操作體系結(jié)合起來，通過業(yè)界的實踐和學(xué)界的理論體系相結(jié)合的方式構(gòu)建數(shù)字營銷體系，以求理論與實踐結(jié)合、操作框架與數(shù)字驅(qū)動結(jié)合、整體思維與解析思維結(jié)合。本書擬構(gòu)建具體數(shù)據(jù)分析和商業(yè)應(yīng)用場景之間的結(jié)合系統(tǒng)，可廣泛適用于工商管理、電子商務(wù)、計算機等專業(yè)類型的學(xué)生。

·37.4萬字

會員

ToB營銷增長：B2B和SaaS市場人工作指南

這是一部面向所有ToB從業(yè)者的營銷增長標(biāo)準(zhǔn)性著作，不僅濃縮了作者在創(chuàng)藍(lán)云智、明源云等知名企業(yè)10余年的ToB從業(yè)經(jīng)驗，而且還融合了作者為100余位市場人員提供咨詢以及與200余家企業(yè)的創(chuàng)始人和高管深度交流后的所獲、所思和所感。本書內(nèi)容得到了10余位高校教授、20余位機構(gòu)投資人、50余位行業(yè)專家、200余位CEO和創(chuàng)始人、500余位CMO和COO的高度評價。本書將ToB從業(yè)者需要掌握的營銷增長方法論，該方法論包含ToB營銷增長的正確認(rèn)知、營銷策略、品牌營銷、數(shù)字化營銷、內(nèi)容營銷、活動營銷、私域營銷、營銷數(shù)字化、增長型組織搭建9大主題。根據(jù)不同行業(yè)、不同階段的企業(yè)的需求，提供了針對性的營銷增長方法和建議，能幫助讀者升維認(rèn)知、建立體系化思維、構(gòu)建完整知識架構(gòu)、掌握經(jīng)驗證的方法論、找到疑難問題的解決方案。為了提升這本書的實操性，全書總結(jié)了大量的工具、方法、步驟、模板、模型，比如品牌戰(zhàn)略工具、內(nèi)容營銷體系規(guī)劃、用戶畫像5步法、ToB-O6A品牌關(guān)系資產(chǎn)模型、內(nèi)容創(chuàng)作模板、ToB私域營銷模型等，其中很多都是整個ToB行業(yè)的經(jīng)驗總結(jié)，非常有價值，能確保讀者看了就能懂，懂了就會用。此外，書中分析了大量來自華為、神策、創(chuàng)藍(lán)云智、明源云等企業(yè)的案例。每一章結(jié)尾都有思考和練習(xí)題，既能幫助讀者檢驗閱讀和學(xué)習(xí)的成果，又能幫助讀者檢閱自身企業(yè)的現(xiàn)狀，邊閱讀、邊思考、邊事件，學(xué)以致用。

·21.6萬字

會員

絕對成交

數(shù)字化時代的銷售員須掌握的全部知識盡在本書之中。銷售從未像現(xiàn)在這樣充滿挑戰(zhàn)：數(shù)字化時代的客戶有更多信息來源、產(chǎn)品渠道，他們的態(tài)度更積極、反應(yīng)更迅速。可以說，今天的客戶就是專家。但銷售員被電腦程序取代只是時間問題嗎？當(dāng)然不是。銷售專家馬丁·林貝克認(rèn)為，購買行為的改變也需要新的銷售行為，優(yōu)秀的銷售員是未來必需的人才，甚至是急需的人才。今天，產(chǎn)品和服務(wù)不再是關(guān)注焦點，純粹的話術(shù)也已經(jīng)沒有多少實際價值，真正重要的是找到一種融合了各類銷售方法的獨特方案，并思考如何為客戶提供更多價值。正確的心態(tài)、勇氣和對人性的洞察將成為重要的銷售手段，從根本上決定誰能贏得客戶。《絕對成交》囊括了久經(jīng)考驗的策略、實用的技巧和寶貴的建議。從次與客戶接觸、前期準(zhǔn)備工作、規(guī)劃銷售過程和應(yīng)對具體情況，一直到簽訂協(xié)議、進(jìn)行系統(tǒng)性的客戶維護(hù)，本書解答了數(shù)字化時代成功銷售所涉及的全部問題。這是一位充滿激情的銷售專家畢生專業(yè)知識的終極集合，也是一本能讓銷售員在未來持續(xù)成交的系統(tǒng)性指導(dǎo)手冊。

·24萬字

會員

華與華品牌五年計劃

華與華品牌五年計劃，是華與華公司為客戶進(jìn)行品牌創(chuàng)建和管理的方法論，幫助企業(yè)理解品牌，也為廣告公司、營銷咨詢公司提供經(jīng)營攻略。第1年：超級符號持續(xù)改善，完成一次超級符號的革命，播下一粒持續(xù)改善的種子。很多企業(yè)的品牌，在華與華前是在盲人摸象中前進(jìn)，在華與華后就是庖丁解牛，企業(yè)很清楚自己每一個動作都在做什么。第2～3年：營銷日歷管理，營銷日歷和品牌生物鐘，就是給品牌形成固定的營銷節(jié)拍和主題。在內(nèi)部，是形成所有員工一年的工作節(jié)拍；在外部，則是在顧客腦海里形成消費生物鐘，到時間就自動來。第4～5年：社會企業(yè)公民品牌公關(guān)及公益戰(zhàn)略。華與華把企業(yè)社會責(zé)任、公關(guān)和公益都納入品牌管理，并視之為企業(yè)戰(zhàn)略的上層建筑。

·26.8萬字

會員

To B增長實戰(zhàn)：獲客、營銷、運營與管理

這是一本指導(dǎo)ToB企業(yè)實現(xiàn)客戶、銷售、業(yè)績等高效、持久增長的實操手冊，是多位ToB企業(yè)一線從業(yè)者的多年實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)。本書從內(nèi)容角度講，涵蓋獲客、營銷、銷售、客戶成功、生態(tài)建設(shè)、企業(yè)管理等影響ToB企業(yè)增長的所有節(jié)點，其中既有對一線增長工作的落地指導(dǎo)（比如內(nèi)容營銷、ABM、數(shù)字營銷、活動營銷等），也有對頂層策略的深入解讀（比如年度市場計劃、生態(tài)建設(shè)、組織構(gòu)建等），還有作者在實踐過程中遇到過的各種問題及其解決辦法（比如內(nèi)容營銷的誤區(qū)、SEO常見問題等）。對于企業(yè)高管層，如CEO、CGO、CMO、COO等，通過本書可以深度理解ToB企業(yè)增長的底層邏輯，了解書中30家頭部ToB企業(yè)的增長策略，以及這些企業(yè)成功的本質(zhì)，從而為自己的企業(yè)掌好舵。對于企業(yè)的中層領(lǐng)導(dǎo)，如市場部、營銷部、銷售部、客戶成功部的負(fù)責(zé)人，通過本書不僅可以學(xué)到多種ToB企業(yè)的典型玩法，還可以站在更高的層面理解增長，從而制訂出更符合自身企業(yè)特點的整套增長策略，比如獲客策略、營銷策略、管理策略、生態(tài)策略等。對于企業(yè)的一線增長從業(yè)者，比如市場人員、營銷人員、SDR人員、銷售人員、客戶成功人員等，通過本書不僅可以學(xué)到各種實戰(zhàn)技巧，比如內(nèi)容營銷的方法、SEO的方法、保證高客戶體驗的技巧、營銷數(shù)字閉環(huán)的構(gòu)建步驟、實現(xiàn)直播品效雙增的方法、官網(wǎng)助力增長的方法、行業(yè)大會的成功方法論等，還可以了解上下游伙伴的工作本質(zhì)，從而幫助自己更好地工作。

·20.7萬字

會員

超級符號理論與實例

超級符號是華與華公司在二十年營銷傳播實踐中創(chuàng)立的一套理論和方法體系2020年11月，華與華公司與浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個學(xué)術(shù)課題，也是超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點。通過六大關(guān)鍵詞：超級符號、文化母體、品牌語詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產(chǎn)，結(jié)合國內(nèi)外經(jīng)典營銷傳播實例輔以說明，從廣告學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、符號學(xué)等角度，詳細(xì)解析了超級符號理論的內(nèi)在邏輯，完整構(gòu)建了超級符號理論的學(xué)術(shù)脈絡(luò)和框架。翻開本書，了解超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點！

·24.5萬字

會員

市場營銷：網(wǎng)絡(luò)時代的超越競爭（第4版）

1.是現(xiàn)第3版教材的升級版，聚焦于當(dāng)今數(shù)字時代的消費者的新變化與企業(yè)市場營銷管理新變化；（第3版教材被100余所高校教師采用，稱贊為擁有國內(nèi)非常新案例與非常多案例的實用教材）2.是國家精品在線開放課程與國家課程思政示范課程《市場營銷》的配套教材；3.案例百分百更新，尤其增加課程思政案例；4.課件更新；5.同名配套課程《市場營銷》在全國六大慕課平臺同步運營，與教材保持互動；6.配備全套教材配套數(shù)字資源。

·31.3萬字

會員

計算廣告：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場與技術(shù)（第2版）

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規(guī)模搜索和文本分析、信息獲取、統(tǒng)計模型、機器學(xué)習(xí)、分類、優(yōu)化以及微觀經(jīng)濟學(xué)等諸多領(lǐng)域的知識。本書從實踐出發(fā)，系統(tǒng)地介紹計算廣告的產(chǎn)品、問題、系統(tǒng)和算法，并且從工業(yè)界的視角對這一領(lǐng)域進(jìn)行具體技術(shù)的深入剖析。本書立足于廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰(zhàn)出發(fā)，以廣告系統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統(tǒng)、競價廣告系統(tǒng)、程序化交易市場等重要課題，并對計算廣告涉及的關(guān)鍵技術(shù)和算法做深入的探討，這一版中更是加入了深度學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)方法論及其在計算廣告中的應(yīng)用。無論是互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)化部門的產(chǎn)品技術(shù)人員，還是對個性化系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)變現(xiàn)或交易有興趣的產(chǎn)品技術(shù)人員，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的決策者，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，計算機相關(guān)專業(yè)研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。

·22.4萬字

文案之道：全球32位頂尖廣告人親述文案創(chuàng)作心法

《文案之道》英文原書自1995年出版至今已有27年，被全球廣告人奉為“文案圣經(jīng)”，被持續(xù)學(xué)習(xí)、反復(fù)推薦。D&AD邀請了32位文案大師親述他們的工作方法與創(chuàng)作心得，共同創(chuàng)造了這一文案經(jīng)典之作。這32位文案大師來自20世紀(jì)八九十年代廣告業(yè)非常發(fā)達(dá)的國家，他們的從業(yè)時間加起來足夠?qū)懸徊繌V告史。他們曾在奧美、恒美、盛世長城、智威湯遜等全球知名廣告公司工作，服務(wù)過的客戶近千個，出色地解決過各種廣告疑難雜癥。全書包含超過100個品牌的200余幅廣告作品的原作原圖，每位作者都給出了文案創(chuàng)作的個人忠告，附上了得意作品及解說，等于提供了通往文案之道的32條世界級路徑。本次新版對全書做了重譯，增譯200余篇大師作品，并邀請了10位國內(nèi)資深實戰(zhàn)派廣告人，回到中文語境介紹32位大師，評鑒他們的個人作品，幫助讀者更好地理解書中精髓并嫻熟應(yīng)用。

·21.5萬字

會員

新媒體營銷（慕課版）

本書緊跟時代的發(fā)展潮流，深度剖析新媒體平臺營銷推廣的有效方法及實戰(zhàn)技巧。本書共分為12章，主要內(nèi)容包括：新媒體營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷新時代；營銷策略，做好新媒體營銷的方法論；數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)思維驅(qū)動營銷；短視頻營銷，持續(xù)增粉的制勝秘決；直播營銷，讓流量低成本快速轉(zhuǎn)化；音頻營銷，深度挖掘聲音價值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷的標(biāo)配；微博營銷，以熱點引爆流量；社群營銷，借社群文化發(fā)掘營銷機會；自媒體營銷，依托自品牌提升影響力；營銷矩陣，開啟跨媒體整合營銷；內(nèi)容變現(xiàn)，深度挖掘流量商業(yè)價值。本書結(jié)構(gòu)清晰、案例豐富，設(shè)計大量實訓(xùn)操作，有助于提高讀者的新媒體營銷實踐能力。本書不僅可以作為高等職業(yè)院校新媒體相關(guān)專業(yè)課程教材，也可以作為新媒體運營專員、網(wǎng)絡(luò)營銷專員、自媒體從業(yè)人員以及個人創(chuàng)業(yè)者的參考書。

·20.2萬字

會員

市場營銷原理

這是一本全新意義的市場營銷學(xué)教科書，它將使中國市場營銷學(xué)課程大大向前邁進(jìn)一步。除了把市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)概念簡單、完整地帶給學(xué)生，本書的深層營銷分析案例還將把學(xué)生帶到國際上這個領(lǐng)域的最前沿。書中案例展示的全部是國際上市場營銷研究的最新成果，每個案例都令人思路大展。這也是一本教師感到十分好用的教科書。基礎(chǔ)理論部分完整、簡單、明了，案例部分易于取舍、拓展，為學(xué)生討論提供了無限空間。本書介紹了市場營銷環(huán)境、消費者行為、營銷策略（市場細(xì)分、產(chǎn)品、定價、分銷、促銷和國際市場營銷）和市場營銷研究四個主要部分，其中市場營銷研究部分尤為詳盡，且十分實用，能夠幫助學(xué)生進(jìn)入營銷領(lǐng)域的深處。

·28.5萬字

跳轉(zhuǎn)至頁

官术网_书友最值得收藏!

市場

分類

狀態(tài)

屬性

字?jǐn)?shù)

更新時間

營銷大咖說