智說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)
一直以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)界與實(shí)踐界存在一定的脫節(jié)和背離，根源就在于學(xué)術(shù)界講究科學(xué)，重在探究事物的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)理，而實(shí)踐界則強(qiáng)調(diào)藝術(shù)，重在謀求事情的最終結(jié)果。手段和目的的不同，造成二者之間互相看不起。菲利浦·科特勒大師的《營(yíng)銷(xiāo)管理》是經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)體系做了詳盡描述。但在企業(yè)實(shí)踐中，營(yíng)銷(xiāo)卻未必都按教科書(shū)上的來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐受制于多種因素影響，其中環(huán)境、機(jī)制、人的因素影響最為明顯。基于多年的教學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，基于對(duì)企業(yè)一些營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際操作的觀察，本書(shū)力求用樸實(shí)、幽默、詼諧的語(yǔ)言智慧地解讀營(yíng)銷(xiāo)，意在普及一些教科書(shū)上未曾體現(xiàn)而又被營(yíng)銷(xiāo)界和營(yíng)銷(xiāo)人所重視的知識(shí)。全書(shū)共分九章，第一章重點(diǎn)介紹顧客，第二章是對(duì)一些營(yíng)銷(xiāo)理論的實(shí)踐總結(jié)，第三章重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)觀，第四章介紹營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建，第五章書(shū)寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)人如何快樂(lè)工作，第六章是一些常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)誤解，第七章介紹品牌的重要性，第八章寫(xiě)新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，第九章寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)的危機(jī)管理，這一點(diǎn)常被企業(yè)所忽視，而對(duì)企業(yè)的影響卻難以估量。
·24.3萬(wàn)字
