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超級符號是華與華公司在二十年營銷傳播實踐中創(chuàng)立的一套理論和方法體系2020年11月，華與華公司與浙江傳媒學院聯(lián)合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個學術課題，也是超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點。通過六大關鍵詞：超級符號、文化母體、品牌語詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產(chǎn)，結合國內外經(jīng)典營銷傳播實例輔以說明，從廣告學、傳播學、語言學、符號學等角度，詳細解析了超級符號理論的內在邏輯，完整構建了超級符號理論的學術脈絡和框架。翻開本書，了解超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點！

·24.5萬字

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網(wǎng)絡營銷創(chuàng)意三十六計

網(wǎng)絡營銷不能為了吸引眼球而不擇手段，更不能平庸沒有內容，內容營銷是營銷競爭的核心推動力。而內容營銷依靠的是大腦的創(chuàng)意，是深入理解產(chǎn)品定位和模式之后，有針對性地基于網(wǎng)絡營銷工具和平臺的整合和運用，所以要想有內容必須要有創(chuàng)意的方法。本書作者結合自己10多年從業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，系統(tǒng)地總結了網(wǎng)絡營銷中的創(chuàng)意方法和規(guī)律，收錄了數(shù)百個企業(yè)案例，有小微企業(yè)的銷售創(chuàng)意，也有知名企業(yè)的品牌推廣，有電商的引流創(chuàng)意，也有文案的創(chuàng)意落地。創(chuàng)意三十六計中每一計作者都結合大量案例展開分析，并給出具體的應用方法及注意事項。

·22.9萬字

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廣告學：理論、方法與實務（微課版）

內容提要本書注重廣告學的基本理論和操作實務，重點突出新媒體時代的廣告創(chuàng)意與實際應用。全書內容共分四大模塊，分別為廣告概述、廣告受眾、廣告活動和廣告專題。具體內容包括：廣告導論、廣告的起源與發(fā)展、廣告計劃、廣告目標與廣告預算、廣告信息的認知反應與處理過程、廣告信息的情感反應、廣告調查、廣告創(chuàng)意策略、廣告文案創(chuàng)作、廣告制作、廣告媒體及媒體策略、廣告模特和廣告音樂、網(wǎng)絡廣告、廣告管制、廣告與社會及國際廣告等。本書適宜作為高等院校本、專科廣告學課程的授課教材，同時也可作為各類成人高等教育的教學用書和企業(yè)在職人員的培訓教材及廣告學愛好者的自學用書。

·25.4萬字

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市場營銷：網(wǎng)絡時代的超越競爭（第4版）

1.是現(xiàn)第3版教材的升級版，聚焦于當今數(shù)字時代的消費者的新變化與企業(yè)市場營銷管理新變化；（第3版教材被100余所高校教師采用，稱贊為擁有國內非常新案例與非常多案例的實用教材）2.是國家精品在線開放課程與國家課程思政示范課程《市場營銷》的配套教材；3.案例百分百更新，尤其增加課程思政案例；4.課件更新；5.同名配套課程《市場營銷》在全國六大慕課平臺同步運營，與教材保持互動；6.配備全套教材配套數(shù)字資源。

·31.3萬字

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廣告學（第二版）

本書是在我社2010年出版的《廣告學》的基礎上修訂而成的，是當代新銳廣告叢書叢書之一，主要介紹了廣告概論、廣告的起源與發(fā)展、廣告學基本原理、廣告調查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告效果評估、廣告經(jīng)營、廣告管理、廣告行業(yè)和國際廣告。新媒體的涌入、公眾媒介接觸習慣的改變、消費觀念的成熟都在推動廣告行業(yè)的巨大變革，如何借助新思想、新觀點、新方法、新媒體來提升廣告?zhèn)鞑バЧ呀?jīng)成為廣告公司的燃眉之急，廣告行業(yè)面臨著新媒體時代的經(jīng)營轉型。

·26.8萬字

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運營升階筆記

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異的大背景下，運營工作的門檻和難度已經(jīng)今非昔比，大量的業(yè)務難題、思維瓶頸和生涯困惑令諸多運營人苦惱。怎樣判斷自己適不適合做運營？如何培養(yǎng)數(shù)據(jù)敏感？如何刺激用戶多消費？如何增加運營在產(chǎn)品功能上的話語權？怎樣在日常工作中找到自己的上升空間？如何認識運營大格局？……這些有關運營的不同維度、不同層次的問題，你都將在這本書中找到靠譜的答案。作者張亮在互聯(lián)網(wǎng)運營領域深耕十余年，歷任多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管。本書中的100個問題，精選自張亮在自己公眾號收集的運營從業(yè)人員高頻問題，以清晰到位的關鍵詞分類列出，覆蓋日常工作、運營思維、職業(yè)發(fā)展和行業(yè)格局等多個方面。張亮從自己多年的一線運營經(jīng)驗出發(fā)，以輕松詼諧的方式，輔以大量行業(yè)實例和深度思考，不玩花招，切實為不同層級的從業(yè)人員解答日常工作難題。可以說，這本書是運營人案頭不可缺少的工作指導書，也是全面助力運營人成為運營高手的強力“助推器”。

·20.9萬字

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新媒體營銷：網(wǎng)絡營銷新視角

本書基于新媒體快速發(fā)展的客觀實際，從應用新媒體營銷的典型群體學習需求出發(fā)，介紹了新媒體營銷的基礎理論、戰(zhàn)略與策略、方法與技巧、績效管理以及相關案例。本書一方面吸收了國際學術前沿領域最新理論研究成果，用較為通俗的語言和生動的案例故事介紹給讀者；另一方面，深入企業(yè)調研整理了近年來新媒體營銷全案。因此，本書具有理論的前沿性、可讀性與方法工具的可操作性。本書適用于企業(yè)管理者、個體創(chuàng)業(yè)者、MBA及管理類本科生。

·33.2萬字

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聚焦：決定你企業(yè)的未來

在本書中，艾·里斯以太陽和激光的例子，簡單而令人震撼地提出聚焦的概念，同時又以大量的數(shù)據(jù)和實踐案例說明聚焦為何對于企業(yè)和品牌而言至關重要。他指出，只要存在競爭，就沒有任何企業(yè)能夠100%地贏得某個市場，所以必須聚焦。更為重要的是，結合“企業(yè)如何實現(xiàn)聚焦”這一命題，本書提供了系統(tǒng)的操作方法和指引，同時預見性地指出實施聚焦可能遇到的困難和阻力。艾·里斯強調，聚焦必然涉及犧牲——放棄現(xiàn)有市場的一部分、一些版本的產(chǎn)品，或者一些分銷渠道，雖然這種戰(zhàn)略違反多數(shù)企業(yè)管理者的思維邏輯。

·21.4萬字

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市場營銷：理論、工具與方法（微課版）

本書內容實用性強，既包含營銷學的基本知識，又系統(tǒng)介紹了營銷理論的新發(fā)展和新應用。主要內容包括：導論、市場營銷環(huán)境、市場調研與預測、消費者購買行為、組織市場購買行為、市場營戰(zhàn)略、市場機會識別與目標市場營銷、產(chǎn)品與服務策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡營銷、數(shù)據(jù)營銷以及市場營銷管理等。本書適合作為高等院校本科、專科市場營銷學課程的授課教材，也適合作為各類成人高等教育及企業(yè)在職人員的培訓用書。

·25.2萬字

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人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2.0：寫給泛產(chǎn)品經(jīng)理

本書為暢銷經(jīng)典《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（紀念版）》后推出又一突破之作2.0版本，再原版基礎上進一步更新了大量修訂、注釋和案例。作為一名資深的阿里產(chǎn)品經(jīng)理，作者講述了過去幾年的經(jīng)歷與體會，以及做產(chǎn)品過程中學到的思維方法與做事方式。本書從用戶、需求、項目、團隊、戰(zhàn)略、修養(yǎng)這幾個角度，向產(chǎn)品經(jīng)理這個熱門崗位的新加入群體，闡述了“我們?yōu)榱耸裁础薄霸谧鍪裁词隆薄敖鉀Q什么人的什么問題”“何時，和誰一起做”“需要什么能力”這些最質樸而核心的命題。

·21萬字

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現(xiàn)代推銷實務

本書為教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材，系統(tǒng)而精練地闡述了現(xiàn)代推銷概述、尋找客戶、制定推銷計劃、接近客戶、推銷洽談、處理客戶異議、促成交易、客戶關系管理、推銷管理等內容。本書有大量圖、表、實例，各章還設置了引例、思考題、本章小結、練習與實訓、閱讀材料、友情推薦等欄目。

·21.7萬字

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成功人士99個銷售細節(jié)

阿基米德說：“給我一個支點。我就能撬起整個地球。”銷售員要培養(yǎng)阿基米德這種巧干的“銷售技巧”和“銷售心態(tài)”。重視細節(jié)是成功銷售的支點，作為一名銷售員，應該從多方面進行細節(jié)修煉。

·22.3萬字

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世界名牌圣經(jīng)（彩圖精裝）

《世界名牌圣經(jīng)》著重介紹經(jīng)典品牌成長的歷史，把愛馬仕、路易·威登、香奈兒、迪奧、卡地亞、蒂芙尼、百達翡麗、人頭馬、凱迪拉克..林林總總的品牌背后的故事呈現(xiàn)給讀者，讓讀者透過《世界名牌圣經(jīng)》去體味名品的韻味，引領你探究世界名牌的迷人魅力，提升你的品位，使你成為內外兼具的時尚達人。

·30.5萬字

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數(shù)智化營銷與創(chuàng)新專輯

書稿主要聚焦數(shù)智化管理變革與創(chuàng)新中的理論前沿和現(xiàn)實問題，包括短視頻營銷、直播營銷、病毒式和植入式營銷、口碑營銷、數(shù)字化轉型與創(chuàng)新和數(shù)字化工具應用這六部分。入選論文均具有一定的理論價值和現(xiàn)實意義，研究方法也較為規(guī)范。這些論文體現(xiàn)了西北大學經(jīng)濟管理學院工商管理專業(yè)本科生在導師指導下對數(shù)智化管理變革與創(chuàng)新情境相關問題的探索精神和優(yōu)良學風，對其他院校的本科畢業(yè)論文撰寫具有較好的參考價值，也是西北大學經(jīng)濟管理學院在建設國家級一流本科專業(yè)過程中的特色成果。

·20.2萬字

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中國快消品營銷這些年

一線實戰(zhàn)，現(xiàn)場思考，方法總結，理論升維。2003—2017年，十五年，中國營銷走過了三個階段：青春時代、激蕩時代、升維時代。一本書，濃縮了過去十五年，中國營銷的實戰(zhàn)歷程與前沿思考。在這里，感受中國營銷的真實脈搏，找到進入未來時代的啟迪之光。

·33.6萬字

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天下沒有賣不出去的東西：世界最偉大推銷員的成交秘決

這是一本融匯世界頂尖推銷大師的制勝秘訣寶典，它能夠幫助你：提升你的準確判斷力，讓你找到顧客的需求；提升你的攻心銷售力，讓你化解顧客的異議；提升你的人格影響力，讓你獲得顧客的信賴；提升你的社會交際力，讓你成為顧客的朋友；提升你的思維應變力，讓你駕馳多變的市場；提升你的個性推銷力，讓你高效成交每一單。

·31.2萬字

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廣告心理學教程(第2版)

《廣告心理學教程(第2版)》用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧秘，并進行了系統(tǒng)的闡釋。全書共分十二章。分別為：廣告心理概說．廣告心理學的產(chǎn)生與發(fā)展、廣告主心理、廣告?zhèn)髅饺诵睦怼V告人的基本素質、廣告人的溝通心理、廣告人的創(chuàng)意心理、廣告受眾的社會心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的態(tài)度形成與改變，廣告受眾的行為產(chǎn)生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設計了情景模擬與小組討論題，使得《廣告心理學教程(第2版)》信息量大卻生動易懂，具有了很強的可讀性與適教性，是“廣告心理學”課堂講授、學生自學頗受歡迎的教科書。

·34.6萬字

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管理九章：提升效率的常識

《管理九章:提升效率的常識》首先是為管理者寫的，同時也是寫給大眾的。之所以如此，是因為今天的中國正在進入一個以人為本的社會，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，許多企業(yè)向去中心化和扁平化組織轉變，進一步凸顯個人的作用和價值。個人的管理意識和管理素養(yǎng)，成為企業(yè)發(fā)展的不可或缺的要素。無論你是參與、投資或創(chuàng)立一個企業(yè)，都需要懂點管理的常識，以適應這個時代的要求。

·20.2萬字

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AMT戰(zhàn)略落地3本套裝

《低效會議怎么改》本書從梳理公司會議體系的層面幫助我們改變低效會議的現(xiàn)狀，徹底扭轉“會而不議，議而不決，決而不行，行而無果”的局面。這是一本幫助我們系統(tǒng)構建會議體系的工具書。本書認為會議的效率問題是——單一會議：會議體系=15%：85%，因此在如何“開好單一會議”的技巧性問題上著墨不多，著重從全局以及細分的三個層級講解會議體系的構建和管理。會議體系構建，每個企業(yè)都有大大小小，不同層級、不同主題的會議，教你如何繪制自己的會議地圖，提前做好會議的組織與規(guī)劃。第一層：戰(zhàn)略類會議。關鍵是分解成需要決議的事項。第二層：經(jīng)營性會議。關鍵是根據(jù)企業(yè)的運營主線梳理出關鍵決策項，以及此類會議經(jīng)常會遇到的不同部門的沖突問題如何解決。第三層：標準化的例會。一個企業(yè)的管理體系，要盡可能是時間觸發(fā)，而不是突然事件。

·21.9萬字

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玩轉數(shù)字營銷

本書是市場營銷專業(yè)本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業(yè)等數(shù)字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業(yè)本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業(yè)等數(shù)字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業(yè)本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業(yè)等數(shù)字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業(yè)本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業(yè)等數(shù)字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。

·25萬字

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超級符號理論與實例