新生代消費者要什么
“95后”是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,他們隨時在線。他們可能還沒有完全成熟,而且有著看似矛盾的價值觀——個性化、協(xié)作、獨立、多樣性、知識性與實用主義,但他們是全球互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量,消費潛力不可小覷。對品牌來說,“95后”極具挑戰(zhàn)性,他們復(fù)雜且不斷發(fā)展的文化令營銷人員望而生畏。品牌要如何快速在這些新生代消費者中建立品牌認知?如何與年輕人頻率一致,并融入他們的文化?如何讓網(wǎng)絡(luò)新生代愉快“剁手”?本書為想要精準鎖定這個世代的品牌提供全面指南,涵蓋從社交媒體、內(nèi)容創(chuàng)建、營銷活動、游戲化、細分,到尚在體驗階段的新興技術(shù)等各個方面。通過對耐克、Instagram等強勢年輕品牌的案例研究,詳解“95后”市場營銷五大真理,讓你的品牌與新生代消費者建立統(tǒng)一戰(zhàn)線。
·10.2萬字