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本書是作者近20年在情報(bào)領(lǐng)域與戰(zhàn)略管理領(lǐng)域的研究和在博彩與旅游行業(yè)的情報(bào)分析實(shí)踐的成果總集。書中重點(diǎn)對(duì)商業(yè)情報(bào)的理論與分析方法進(jìn)行了介紹，構(gòu)成了企業(yè)商業(yè)情報(bào)管理完整的知識(shí)系統(tǒng)。并盡可能介紹了具體的運(yùn)作流程和大量的運(yùn)作案例。從而使理論的指引能轉(zhuǎn)換為具體的操作。本書的目標(biāo)是幫助企業(yè)家或潛在的企業(yè)家、企業(yè)管理者，通過學(xué)習(xí)商業(yè)情報(bào)分析的理論與方法，更好地發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)，避開可能的威脅。由于企業(yè)情報(bào)與政府情報(bào)有很多的共同點(diǎn)，因此本書對(duì)從事情報(bào)收集與分析的政府情報(bào)工作者也具有很高的理論指導(dǎo)與實(shí)際運(yùn)作的參考價(jià)值。

·19.9萬字

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中國公共政策評(píng)論（第13卷）

《中國公共政策評(píng)論》是中山大學(xué)行政管理研究中心社會(huì)保障與社會(huì)政策研究所、中山大學(xué)政治與公共事務(wù)管理學(xué)院定期出版的一份專業(yè)性學(xué)術(shù)出版物，每年出版一卷。本刊的編輯方針是：推廣政策科學(xué)的概念和理論，以關(guān)注中國公共與社會(huì)問題的解決為依歸，既重視理論發(fā)展，又關(guān)注實(shí)際問題，集學(xué)術(shù)性、應(yīng)用性和批判性于一體，探索中國的公共政策理論和規(guī)律，推動(dòng)中國公共政策決策的民主化和科學(xué)化，提升公共政策的品質(zhì)和公共治理的質(zhì)量。

·19.9萬字

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營銷策劃（慕課版）

本書系統(tǒng)介紹了營銷策劃的相關(guān)知識(shí)，包括營銷策劃認(rèn)知，營銷戰(zhàn)略策劃，營銷組合策劃，企業(yè)形象策劃，品牌策劃，廣告策劃，商業(yè)活動(dòng)策劃，新媒體營銷策劃，營銷策劃書寫作，營銷策劃的實(shí)施、控制與評(píng)估修正。本書還配套了豐富的案例和擴(kuò)展資源，以培養(yǎng)讀者的實(shí)際分析與應(yīng)用能力，讀者掃描書中二維碼即可查看。同時(shí)，本書配套了完整的慕課視頻，讀者可跟隨視頻自學(xué)書中知識(shí)。

·19.9萬字

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混沌與秩序Ⅱ：變革時(shí)代管理新思維

本書匯集華夏基石專家團(tuán)隊(duì)10年來研究成果，集中選擇了其中的精華文章編篡成冊(cè)。本冊(cè)內(nèi)容主要是對(duì)處于時(shí)代變革下的企業(yè)管理新機(jī)制、人力資源管理新思維，組織與人的新型關(guān)系，結(jié)合企業(yè)案例提出了新的認(rèn)識(shí)論和優(yōu)化建議。

·19.9萬字

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營銷策劃：策略與方法(第二版)

本書第2版在第1版的基礎(chǔ)上作了以下修改：1.基礎(chǔ)篇中，刪除了部分冗余的內(nèi)容，新增加了對(duì)于策劃意圖表述的文字說明，整合了營銷調(diào)研的步驟和方法，增加了計(jì)算機(jī)輔助調(diào)查的內(nèi)容；2.策略篇中，增加了經(jīng)營戰(zhàn)略策劃、對(duì)電子商務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略選擇的介紹、品牌策劃研究等新內(nèi)容；3.專題篇中，增加了服務(wù)質(zhì)量模型、文化營銷的發(fā)展趨勢和影響網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的幾個(gè)關(guān)鍵因素等相關(guān)內(nèi)容。本書理論與案例相結(jié)合，系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的原理、程序和方法。營銷策劃是專門研究營銷策劃運(yùn)作與實(shí)務(wù)的應(yīng)用科學(xué)，是建立在學(xué)習(xí)過市場營銷學(xué)基礎(chǔ)上的專業(yè)課程。本書既向?qū)W生提供了必要的市場營銷策劃基礎(chǔ)知識(shí)，又著重于市場營銷策劃的技巧、方法和應(yīng)用。另外，書中提供了部分案例和相關(guān)知識(shí)，并穿插了“閱讀材料”，以方便學(xué)生學(xué)習(xí)。每章之后還有“案例研究”，目的是加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際分析能力。

·19.8萬字

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短視頻社區(qū)：產(chǎn)品、運(yùn)營與商業(yè)化

這是一本從實(shí)戰(zhàn)角度講解短視頻社區(qū)的產(chǎn)品架構(gòu)、運(yùn)營方案和商業(yè)變現(xiàn)的著作。作者是某頭部短視頻平臺(tái)的商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)，本書是他在該短視頻平臺(tái)以及百度和阿里等大廠多年工作經(jīng)驗(yàn)的思考與總結(jié)。在內(nèi)容上，本書獨(dú)辟蹊徑，以平臺(tái)視角而非用戶視角，詳細(xì)、深入、接地氣地講解了以抖音、快手、B站為代表的短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品架構(gòu)、運(yùn)營方案和商業(yè)變現(xiàn)。不僅能給各類短視頻平臺(tái)的從業(yè)者直接的實(shí)踐指導(dǎo)，而且能讓短視頻平臺(tái)生態(tài)中的內(nèi)容創(chuàng)作者、經(jīng)營者、用戶等深度洞悉平臺(tái)的規(guī)則，從而更好地在生態(tài)里獲得發(fā)展。通過閱讀本書，你將：理解短視頻社區(qū)的內(nèi)容推薦系統(tǒng)與內(nèi)容搜索系統(tǒng)的產(chǎn)品邏輯與設(shè)計(jì)原理；認(rèn)識(shí)到短視頻社區(qū)創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)工具與內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品；搞清楚短視頻社區(qū)內(nèi)容體系是如何生產(chǎn)、審核、分發(fā)與消費(fèi)的；理解短視頻社區(qū)用戶體系的成長、促活、留存，與創(chuàng)作者體系的升級(jí)、激勵(lì)機(jī)制；認(rèn)識(shí)到品牌廣告與效果廣告是如何在短視頻社區(qū)與內(nèi)容相結(jié)合的；明白短視頻社區(qū)直播生態(tài)的構(gòu)建，以及圍繞著直播的不同變現(xiàn)模式；認(rèn)識(shí)到電商這一終極變現(xiàn)方式在短視頻社區(qū)的變化與創(chuàng)新模式；理解增值服務(wù)在短視頻社區(qū)是如何進(jìn)行相應(yīng)變現(xiàn)的；看到新銳品牌是如何利用短視頻社區(qū)的巨大流量快速崛起的。

·19.8萬字

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人人都會(huì)網(wǎng)店運(yùn)營：淘寶天貓網(wǎng)店運(yùn)營一本通

本書是“網(wǎng)店贏家”系列暢銷書作者六點(diǎn)木木將其專注于一線實(shí)戰(zhàn)的十幾年經(jīng)驗(yàn)融合淘寶、天貓平臺(tái)玩法所編寫的運(yùn)營“干貨”書。本書將從全新視角剖析當(dāng)前電商運(yùn)營的“道”與“術(shù)”，詳細(xì)講解網(wǎng)店運(yùn)營的方向、模式、技術(shù)，以及團(tuán)隊(duì)構(gòu)建、產(chǎn)品優(yōu)化、主圖打造、賣點(diǎn)提煉、詳情頁制作、產(chǎn)品布局、SEO關(guān)鍵詞、流量渠道、庫存管理等內(nèi)容，并盤點(diǎn)當(dāng)下火熱的網(wǎng)店運(yùn)營方法，如內(nèi)容運(yùn)營、短視頻營銷、淘寶直播、社群維護(hù)、粉絲經(jīng)營等。本書抽絲剝繭，探尋盈利網(wǎng)店背后的運(yùn)作邏輯，通過實(shí)戰(zhàn)案例幫你梳理運(yùn)營技巧，大幅度提升網(wǎng)店出貨率。本書適合網(wǎng)店新人、網(wǎng)店店長、網(wǎng)店運(yùn)營總監(jiān)、企業(yè)電商運(yùn)營管理者，以及網(wǎng)店運(yùn)營相關(guān)從業(yè)人員使用，也可以作為相關(guān)院校的電子商務(wù)專業(yè)等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材使用。

·19.8萬字

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流量制造

全書分為上、下兩篇，開篇介紹了傳統(tǒng)線下零售業(yè)面臨的流量之痛，繼而指出了流量破局和逆襲趨勢，同時(shí)給出了流量制造的方法，這其中包括三個(gè)絕技、九個(gè)大招及一個(gè)神器。本書的核心在于提出了建立低成本運(yùn)營流量、創(chuàng)造流量、裂變流量，以及如何運(yùn)營內(nèi)容的方法論，可供線上企業(yè)、線下零售企業(yè)、品牌企業(yè)，甚至門店經(jīng)營管理者及營銷負(fù)責(zé)人提供參考。

·19.8萬字

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商用車營銷紅寶書：營銷基礎(chǔ)篇

商用車營銷紅寶書分為營銷基礎(chǔ)篇、營銷管理篇、營銷實(shí)務(wù)篇和專用車篇。本書為商用車營銷基礎(chǔ)篇，主要介紹了商用車基礎(chǔ)知識(shí)、國六排放標(biāo)準(zhǔn)與關(guān)鍵技術(shù)、商用車的使用功能與性能、商用車結(jié)構(gòu)與配置、商用車行駛功能與關(guān)鍵總成、商用車經(jīng)銷商的產(chǎn)品組合、商用車推薦方法、新能源與智能商用車簡介及商用車客戶需求與產(chǎn)品推廣。適合閱讀本書的讀者主要包括商用車行業(yè)的市場營銷以及衍生業(yè)務(wù)的從業(yè)人員、企業(yè)管理人員，商用車服務(wù)企業(yè)的市場營銷及企業(yè)管理人員，運(yùn)輸企業(yè)及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)的管理人員，有志于在商用車行業(yè)就業(yè)的大中專院校學(xué)生等。

·19.8萬字

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數(shù)字營銷解析

數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化、低成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷的技術(shù)與實(shí)踐。數(shù)字營銷的范圍更加廣泛，不僅包括了很多不借助互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，諸如電視、廣播、短信等非網(wǎng)絡(luò)渠道，還包括了很多諸如社區(qū)媒體、電子廣告、短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)渠道。我們對(duì)西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2020屆工商管理專業(yè)本科生畢業(yè)論文進(jìn)行了匯總和整理，精選出19篇優(yōu)秀論文。這19篇論文大多以數(shù)字營銷為主題，論文選題均具有一定的理論價(jià)值和深刻的現(xiàn)實(shí)意義，強(qiáng)調(diào)實(shí)證研究的重要作用，研究結(jié)論和管理建議具有相當(dāng)?shù)膶?shí)踐參考價(jià)值，集中體現(xiàn)了西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理學(xué)科特色。如有不足之處，懇請(qǐng)讀者斧正。

·19.8萬字

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中國零售

《中國零售》用生動(dòng)的筆觸講述了許多有關(guān)于中國零售賣方和中國消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系，幫助零售品牌從業(yè)者重新認(rèn)識(shí)中國零售市場的運(yùn)行規(guī)律和生動(dòng)細(xì)節(jié)，成為漸趨成熟的中國零售市場的一面鏡子，并提供了豐富具體的思想指引和執(zhí)行方法。本書內(nèi)容涵蓋了品牌策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷管理、售賣場景、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、電商發(fā)展等諸多領(lǐng)域，涉獵范圍寬廣，既關(guān)注當(dāng)下，又展望未來，既有理論探索，又有實(shí)踐指引，是零售品牌從業(yè)者的良好參謀。

·19.8萬字

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市場營銷實(shí)務(wù)（第2版）

本書立足市場營銷的工作背景，緊扣營銷人員所需的知識(shí)、技能和態(tài)度，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式，設(shè)計(jì)了市場營銷概述、市場分析、市場購買行為分析、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷9個(gè)模塊和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。本書可作為高職高專院校財(cái)經(jīng)類專業(yè)的教材，同時(shí)也可供參加全國營銷師職業(yè)資格認(rèn)證考試以及營銷人員學(xué)習(xí)參考。

·19.8萬字

品牌年輕化

當(dāng)下很多品牌意識(shí)到，只有實(shí)現(xiàn)年輕化，才能抓住年輕用戶，成功營銷。無論是故宮文創(chuàng)、李寧、百雀羚、海爾，還是可口可樂、李維斯、紅牛、Supreme，都是通過品牌年輕化，實(shí)現(xiàn)銷量和品牌價(jià)值的再次增長。《財(cái)富》世界500強(qiáng)公司的營銷顧問喬瑞·范·登·伯格對(duì)年輕人市場的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為提出了深刻見解。他認(rèn)為，只有以酷感、真實(shí)感、獨(dú)特感、認(rèn)同感和幸福感這五大營銷邏輯驅(qū)動(dòng)品牌年輕化，才能真正抓住年輕用戶，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。

·19.8萬字

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軟文營銷與內(nèi)容運(yùn)營：移動(dòng)浪潮下的心智占領(lǐng)法則

軟文營銷，是目前眾多電商突破硬廣缺陷、打開市場、獲得盈利的關(guān)鍵所在。軟文營銷是如今電商推廣的一種全新模式，而且，營銷活動(dòng)的實(shí)施，必然離不開前期的軟文策劃，優(yōu)質(zhì)的策劃方案往往能快速實(shí)現(xiàn)品牌搭建和推廣。活用軟文營銷，掌握軟文策劃技巧是未來電商破局創(chuàng)收的明路，也是眾多營銷從業(yè)者獲利的出路。

·19.8萬字

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計(jì)劃與物流精益改善之道

從2016開始隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，企業(yè)面臨的環(huán)境是客戶需求多樣性增加，產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)中有降，制造成本持續(xù)增加，為了應(yīng)對(duì)內(nèi)外部的挑戰(zhàn)，企業(yè)的精益變革重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了精益設(shè)計(jì)和精益供應(yīng)鏈。本書圍繞“計(jì)劃與物流戰(zhàn)略咨詢的方法論”展開，該方法基于供應(yīng)鏈參考模型（SCOR）,精益生產(chǎn)、六西格瑪?shù)姆椒ㄒ约巴ㄓ闷嚾蛑圃煜到y(tǒng)的計(jì)劃和物流管理方法和工具，結(jié)合作者十年的咨詢經(jīng)驗(yàn)形成的。本書包含2部分，第一部分是方法論部分，首先從訂單交付率和成本入手，制定成品交付策略，自制件制造策略，原材料采購策略；然后分章節(jié)對(duì)需求計(jì)劃/訂單管理，主生產(chǎn)計(jì)劃，物料需求計(jì)劃，車間調(diào)度與控制，物流管理進(jìn)行了深入闡述。第二部分是案例部分，提供了汽車、家電、衛(wèi)浴、醫(yī)藥、機(jī)械裝備制造、印刷、半導(dǎo)體等行業(yè)的實(shí)際改善案例。

·19.8萬字

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銷售心理學(xué)

《銷售心理學(xué)》從消費(fèi)者的心理分析、如何抓住消費(fèi)者的心理需求、銷售中的心理策略、銷售員的自我心理修煉等方面深入淺出地對(duì)銷售心理學(xué)做了縝密的邏輯分析和介紹，并匯集了大量相關(guān)的銷售實(shí)戰(zhàn)案例，旨在通過這些案例來揭示現(xiàn)實(shí)銷售活動(dòng)中的心理規(guī)律，讓你能夠輕松掌握并應(yīng)對(duì)顧客的心理變化，贏得顧客的心理認(rèn)同，提升你的銷售業(yè)績，成為銷售高手。

·19.7萬字

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快消市場經(jīng)理小白書

本書帶領(lǐng)您親歷角色們?cè)诳煜肥袌龅膽?zhàn)斗生涯，讓您在品味別人的故事同時(shí)，輕輕松松理解深?yuàn)W的市場營銷理論，學(xué)會(huì)為策劃方案的落實(shí)步驟保駕護(hù)航，從而鎖定方案的成功。外行的看熱鬧，內(nèi)行的看門道，本書既有熱鬧可看，又有門道可究，現(xiàn)在就進(jìn)去瞅瞅吧……

·19.7萬字

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中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究：案例與實(shí)證

《中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究——案例與實(shí)證》為服裝市場營銷方向?qū)I(yè)圖書，學(xué)習(xí)、指導(dǎo)性強(qiáng)！從2010年至今，北京服裝學(xué)院傳統(tǒng)服飾搶救傳承與設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì)，圍繞中式服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題，立足中式服裝產(chǎn)業(yè)，以中國傳統(tǒng)服飾消費(fèi)文化與當(dāng)代消費(fèi)者認(rèn)同為主要研究方向開展了系列研究。對(duì)當(dāng)下中式服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析梳理，并對(duì)典型的中式服裝品牌進(jìn)行案例研究。同時(shí)，開展了消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同領(lǐng)域的相關(guān)研究，梳理當(dāng)下中國消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同現(xiàn)狀，對(duì)消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同概念進(jìn)行界定，構(gòu)建了傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的測量量表并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，研究團(tuán)隊(duì)還針對(duì)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的影響因素進(jìn)行了探討和分析。《中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究——案例與實(shí)證》一書圖文并茂，呈現(xiàn)了典型中式服裝品牌的分析、消費(fèi)者訪談的主要觀點(diǎn)和傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同相關(guān)研究的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，對(duì)了解和研究中式服裝產(chǎn)業(yè)具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值與應(yīng)用價(jià)值，適合相關(guān)從業(yè)人員、研究者以及廣大愛好者閱讀與參考。

·19.7萬字

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點(diǎn)爆故事：爆款故事制造方法論

講故事的能力，正成為當(dāng)代職場人的一項(xiàng)必要修煉。但如何講好故事？本書作者唐蒙是中國影視業(yè)大咖級(jí)的人物，是著名的“策劃編劇”，他在書中將故事編劇理論和實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，講述了《霸王別姬》《歷史的天空》《大明王朝1566》《狂飆》《越獄》《魷魚游戲》等經(jīng)典和爆款影視作品，以及那些百萬千萬級(jí)粉絲量的短視頻博主，其內(nèi)容打造的底層邏輯。本書適合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（小說、公號(hào)文、影視劇本、短視頻創(chuàng)作等）從業(yè)者以及其他職場人士。

·19.7萬字

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銷售心經(jīng)

本書以心理學(xué)知識(shí)作為理論基礎(chǔ)，引證了許多經(jīng)過科學(xué)檢驗(yàn)的心理實(shí)驗(yàn)，匯集了大量相關(guān)的銷售實(shí)戰(zhàn)案例，提煉出在銷售中卓有成效的各種心理策略，讓你了解并掌握隱藏在銷售背后的深層客戶心理。運(yùn)用本書介紹的心理策略，你可以明了客戶的性格類型、洞察客戶的心理需求、抓住客戶的心理弱、突破客戶的心理防線、解除客戶的心理包袱、贏得客戶的心理認(rèn)同。

·19.7萬字

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