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創業研究前沿:問題、理論與方法
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創業情境變革誘發的新實踐、宏觀環境變革賦予創業的新價值,以及創業研究學術版圖擴張伴生的理論整合挑戰,這三股驅動力量交互疊加,創業研究必將呈現出新面貌。為了開展更具創造性和洞察力的創業前沿研究,經過多輪精選和討論,本書最終確定對200篇經典文獻進行述評,形成69篇述評文章,以細致地展現這些聚焦新問題的創業研究所做的學術探索及其采用的新研究設計和新研究方法。本書的特色主要體現為:一是以科學問題為導向,更加突出基于科學問題而非研究主題的學術版圖;二是聚焦創業研究正在或可能面臨的新問題、新挑戰、新方法和新理論;三是勾勒探索、研究新現象和新問題的方法論,更加突出啟發研究想法和研究設計的工具性;四是關注中國情境下的經典文獻述評。本書將有助于廣大高校和科研院所的師生充分理解與接受國際通行的理論話語體系,進而創造出有深度、有價值和有國際影響力的中國特色創業研究。本書不僅為打算或正在從事創業研究的讀者提供基本的理論知識,還有助于各行業或領域的實踐者更有效地理解創業研究版圖和精髓,并將這些理解應用于實踐。

楊俊 朱沆 于曉宇主編 ·工具書 ·89.3萬字

品牌管理(第4版)
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本書是在借鑒現代國內外卓越企業品牌實踐以及國內外蕞新的品牌管理理論體系的基礎上謀劃成章的,以知識性、趣味性、實戰性、系統性、前瞻性為體系構建原則,系統地介紹了品牌管理的基本概念、論證模型和實用工具。全書分12章,第1章為品牌概述,介紹了品牌及品牌管理的相關基礎知識;第2~10章為全書主體部分,形成“品牌戰略—品牌市場管理—品牌延伸—品牌價值評估”四大主要部分,是全書編寫的脈絡和主線;第11章為品牌特許經營、品牌生態管理、品牌整體塑造與盈利流模型,介紹了品牌管理的一些蕞新應用領域和創新成果;第12章為網絡品牌管理,介紹了網絡品牌的概念、特點以及管理方法。本書不僅著力反映品牌管理理論與實踐的蕞新研究成果和發展趨勢,而且在結構安排上,還以如何打造民族強勢品牌為主線,通過模塊化的結構設計,使邏輯線索更加清晰,既便于讀者從宏觀上把握整個品牌管理全過程,也能滿足企業管理者個性化學習的需要。同時,通過科學整合品牌管理理論與現代企業實務,并在書中配有大量豐富的國際與國內、經典與蕞新、成功與失敗的案例,為讀者設計身臨其境地體驗品牌實戰的過程。品牌分析模型能幫助讀者完成品牌診斷和品牌策劃的思維訓練,實現專業性與實戰性整合的目標。本書既可作為高等院校營銷、管理專業本科生的教材,也可作為企業營銷人員、管理者、經理人、研究人員、咨詢培訓師的培訓教材和工具書。

劉常寶主編 ·工具書 ·32.9萬字

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