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市場營銷策劃理論與實務
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市場營銷策劃理論與實務

市場營銷理論與實務是一門建立在經濟科學、行為科學、管理科學和現代科學技術基礎之上的應用科學，是商貿類相關專業的專業基礎課程，是市場營銷專業的一門職業能力核心課程（必修課）。本課程在于幫助學生樹立現代市場營銷觀念，掌握市場分析的基本方法，學會針對不同的顧客群制定相應的營銷方案，執行營銷崗位的工作各項任務，拓展學生營銷策劃的能力，培養學生企業市場營銷管理的能力、創業能力。本書可作為高等院校市場營銷、經濟、管理、財經等相關專業教材，以及企事業單位工作人員崗位培訓教材，還可作為參加高等教育自學考試參考用書。

李陽 林玉貞 吳吉明主編 ·市場 ·23.8萬字

華為真相
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華為真相

也許你并不僅僅滿足于了解一個企業。比如，你是一個企業的管理者；或者，你對成功充滿欲望。是的，你希望從華為學習到成功者的方法。沒有問題，本書對于華為在解決企業所遇到的種種普遍問題時采取的特殊手段和方法，都一一做了細致深入的描述。比如在研發、銷售方面一貫采用的“壓強技術”、人才壟斷戰略及“煉獄”式的培訓、跨國營銷與國家外交、群眾運動嫁接西方管理……琳瑯滿目，不勝枚舉。至此，你可能會對這個偉大企業產生更加濃厚的興趣。那么，本書建議你從更廣闊的視角來審視書中的內容和華為這家企業。本書共分為上、中、下三編。分別是“華為真相”“任正非”“華為批判”?！叭A為真相”部分涵蓋了技術、市場、人才、資金、管理、海外等方面內容，采取了中國畫“散點透視”法，使讀者從橫向的角度深入華為的局部，同時總攬其全局態勢；“任正非”部分分人生、思想、財富三個大的章節，這三部分內容廣為人們關注，寫作時采取了西方油畫的“焦點透視法”，重點解剖；最后一部分著重研究華為的一些強悍、獨特、有效估法的另一面。華為一直處于兇猛無比的擴張中，任正非自比為“狼”，媒體則把華為與跨國公司的競爭比作“土狼與獅子的戰斗”。因此，華為必然不是一個均衡的企業，俗話說：殲敵一千，自傷七百。比如，連任正非都承認，籌集的大量資金，形成“企業銀行”，但造成股權錯綜復雜，上市維艱。

程東升 劉麗麗 ·企業家 ·23.8萬字

最新章節 第21章 后記 寫華為是我三年來的“預謀” 2024-06-12 14:56:21
競爭戰略
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競爭戰略

《競爭戰略》是由當今全球戰略權威、“競爭戰略之父”、美國哈佛大學教授邁克爾·波特所著。本書及《競爭戰略》、《競爭論》、《國家競爭優勢》等作品被公認為管理學界的“圣經”。競爭戰略是指企業在同一使用價值的競爭上采取進攻或防守的長期行為。波特在本書中提出了三種卓有成效的競爭戰略：總成本領先戰略、差異化戰略和集中戰略，并對這三種通用戰略實施的要求進行了詳細的闡述與分析。他認為，所有企業都應該了解并制定相關戰略，否則企業將在市場中處于不利的地位，并導致市場占有率低下、缺乏資本投資，從而削弱自己的競爭優勢。沒有形成競爭戰略的企業注定是低利潤的，它必須做出根本性的戰略決策，向三種通用競爭戰略靠攏。波特對競爭戰略的研究開創了企業經營戰略的新領域，對全球企業發展和管理學研究的進步做出了重要貢獻?！陡偁帒鹇浴芬殉蔀槠髽I管理者、創業者、管理學家及各大管理院校師生的必讀書。

(美)邁克爾·波特 ·企業家 ·23.8萬字

讀二十四史學領導智慧
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讀二十四史學領導智慧

察時勢之變、誤決策得失、學領導智慧。古人幾千年積淀下來的領導智慧，從文化上有著割舍不斷的延續性，從應用上有著極具可操作性的現實意義。因此，從領導學的角度開掘《二十四史》這座智慧的寶庫就顯得十分必要而迫切。

遲雙明 ·一般管理 ·23.8萬字

最新章節 第99章 真情難買狼子野心 2018-09-25 16:54:32
財務報表解讀與分析：理論·實務·案例
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財務報表解讀與分析：理論·實務·案例

本書主要介紹現代企業財務報表解讀與分析相關內容，包括“理論基礎”、“財務報表解讀”、“財務能力分析”和“財務衍生分析”四大模塊，具體內容有：財務報表分析概論、財務報表分析程序與方法、資產負債表解讀、利潤表解讀、現金流量表解讀、企業償債能力分析、企業營運能力分析、企業盈利能力分析、企業發展能力分析、財務綜合能力分析、企業財務危機預警分析和企業價值評估分析等。本書在編寫過程中吸收了當今財務報表分析理論和實踐的最新成果，達到了科學性與趣味性相結合，理論性與實踐性相統一。在體例安排上，每章由“學習目標”、“引言”、“正文”（穿插相關案例鏈接）、“推薦閱讀”、“復習與練習”和“案例分析”構成，其中“復習與練習”包括“業務題”和“討論題，為學習者設計了一個較為科學的知識體系，以幫助其更輕松地、有效地學習財務報表分析。本書可以作為高等學校經濟與管理類專業學生的教學用書，包括本專科生、MBA和工程碩士等專業學位學生的教學用書。

徐光華 柳世平 ·會計/財務 ·23.8萬字

新會計準則下商品流通企業會計實務（第7版）
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新會計準則下商品流通企業會計實務（第7版）

本書全面介紹了商品流通業務的會計實務。商品批發方面，介紹了商品購銷存的會計實務；商品零售方面，不僅介紹了商場、超市等有店鋪零售的會計實務，還介紹了網購、團購等無店鋪零售的會計實務。隨著經濟的不斷發展，商品銷售和促銷方式變得靈活多樣，相關章節介紹了線下線上銷售和電商平臺積分等促銷方式的會計處理；經濟的發展使得商品流通企業融資渠道在不斷擴展，相關章節介紹了供應鏈金融、供應鏈保理、應收賬款證券化等融資方式。除此之外，本書還介紹了進出口業務的會計實務、第三方支付的會計實務、使用權資產的會計實務及其對零售業的影響。在全面介紹會計實務過程中，涉及稅務處理、財稅差異、納稅申報內容的，書中也做了詳細介紹。

史玉光 ·會計/財務 ·23.8萬字

零售供應鏈：數字化時代的實踐
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零售供應鏈：數字化時代的實踐

零售企業需要精準地把合適的商品生產出來，或者從供應商手里采購過來，然后通過流通網絡，將商品布置到合適的區域、合適的門店、合適的貨架，以合適的價格賣給消費者。這個過程涉及如何做零售計劃（消費者洞察、門店開關店計劃、貨架空間計劃、商品組合計劃）、商品計劃（新品導入計劃、老品淘汰計劃、新品研發設計、商品化、營銷、定價）、需求計劃（對銷售的預估）、供應計劃（生產或者采購的計劃）、生產采購、運輸（從工廠或供應商到倉庫，從倉庫到門店，從門店到消費者手中，從倉庫到消費者手中），而本書正是從實踐應用的角度來介紹和分析數字化時代的零售企業是如何通過上述過程降本增效的。

楊海愿 ·企業家 ·23.8萬字

市場營銷理論與實務
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市場營銷理論與實務

《市場營銷理論與實務》是遵循高職院校的建設和發展要求，圍繞高職學生的學情和中高職銜接的實際，結合社會實際和經濟學的最新發展進行編寫。參加編寫的教師團隊來自于高職院校和中職學校，積累了豐富的基層教學經驗和體會。教材突出對學生職業能力的培養，通過采用“理實一體，學做合一”形式，將理論和實踐應用緊密結合起來。在各個項目下按照“任務導向型”進行編排，職業目標分為知識目標和能力目標；設置任務引例、拓展閱讀、自測思考、實訓等內容，教材中還編排了小故事、小案例和小資料等，以開拓學生的視野，拓寬知識面。內容難易程度適當，針對性、實用性強，符合高職學生使用需要。內容包括：市場營銷基本理論介紹、環境和購買行為、分析、市場調研與預測、競爭者分析、目標市場營銷、市場營銷組合策略、服務市場營銷和營銷的實現等。

施桂英 ·市場 ·23.8萬字

中小企業融資：案例與實務指引
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中小企業融資：案例與實務指引

本書旨在從實務層面，幫助中小企業解決融資難、融資貴問題。作者吳瑕長期從事企業投融資研究，深入基層調研，了解企業融資困境和管理狀態。她針對普遍存在的融資理念誤區，以及融資渠道狹窄、方式單一和管理失控等問題，在本書中提出了多種解決策略。本書不僅全面闡述了銀行貸款、供應鏈金融、融資租賃、互聯網金融、債券融資、股權融資、項目融資、貿易融資、上市融資（包括新三板掛牌）等融資方式，還詳細介紹了商業計劃書的作用與撰寫方法、融資路演的運作模式與技巧，并對如何防范融資風險做了系統介紹，還在每章提供了相關案例。本書不僅通俗易懂，而且非常實用。相信本書將會成為解決中小企業融資難問題的金鑰匙。

吳瑕 千玉錦編著 ·企業家 ·23.8萬字

企業內部控制從懂到用（第2版）
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企業內部控制從懂到用（第2版）

企業內部控制看似復雜，其內核卻可以歸納為“意識與理念、風險與對策、原理與工具、場景與應用、體系與落地”五組關鍵詞?；谶@樣的框架，作者依托其近二十年的專業服務經驗，緊扣中國企業經營及監管環境特點，通過豐富的現實案例及企業實操經驗教訓，詳細介紹：（1）內控的本質是什么；（2）內控如何為企業帶來價值；（3）如何做好風險識別與評價；（4）典型的內控工具有哪些；（5）如何在具體業務中有效應用企業內控工具；（6）如何搭建企業內控體系。本書既有完整的分析體系，幫助讀者建立內控思維、搞懂內控原理，又有大量實操方法、工具和案例，拿來即用。

馮萌 宋志強 ·一般管理 ·23.8萬字

營銷大咖說
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營銷大咖說

本書由46位一線營銷專家對互聯網營銷方法和技巧進行解讀，涵蓋了互聯網營銷的精髓與核心內容，是互聯網營銷的佳實戰寶典。眾營銷大咖結合自身經驗，探討了大量案例，以幫助讀者更好地掌握和提升營銷技巧。

九枝蘭 ·市場 ·23.8萬字

全國會計從業資格考試真題詳解+上機題庫：會計基礎+財經法規與會計職業道德+會計電算化三合一
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全國會計從業資格考試真題詳解+上機題庫：會計基礎+財經法規與會計職業道德+會計電算化三合一

本書嚴格依據國家財政部頒布的考試大綱和無紙化考試題庫進行編寫。本書為考生提供了8套三科合一的真題試卷，即每一套均包含“會計基礎”“財經法規與會計職業道德”“會計電算化”三個科目的試卷，每套試題均源自國家統一考試題庫，覆蓋全部考點。書中的每道題均配有正確答案和詳盡解析?！度珖鴷嫃臉I資格考試真題詳解+上機題庫——會計基礎+財經法規與會計職業道德+會計電算化三合一》配套題庫軟件為考生提供更多增值服務，主要有五大模塊：“模擬考試”模塊，完全模擬全國會計從業資格考試三科的真實機考環境，并提供成套真題及模擬題，方便考生練習；“章節練習”模塊，按照考試大綱各章考點提供同步練習，方便考生針對薄弱章節各個擊破；“三科連考”模塊，完全模擬實際考試中“會計基礎”“財經法規與會計職業道德”“會計電算化”三科連考的考試環境，將考生“提前”帶入考場；“學習主頁”模塊，考生可設置考試時間，查看學習進度及正確率，并可通過艾賓浩斯理想記憶曲線按階段進行復習；“錯題庫”模塊，收錄考生做錯的試題，幫助考生通過重復練習查漏補缺，提高復習效率。

全國會計從業資格考試命題研究中心 ·會計/財務 ·23.8萬字

中國創新型企業案例（第六輯）
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中國創新型企業案例（第六輯）

本書是《中國創新型企業案例》的第六輯。本輯中共收錄了49家創新型企業的精彩案例。每個案例均緊密圍繞企業的主要創新活動，從企業創新戰略、體制與機制創新、研發支撐體系建設、知識產權管理、人才隊伍凝聚、品牌塑造與市場營銷、企業文化培育與建設、創新績效等方面進行了全面而深入的描述與剖析，總結了每家企業走向成功的獨特的創新之道。

李新男 梅萌 ·一般管理 ·23.7萬字

國際市場營銷實務
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國際市場營銷實務

本書是采用任務驅動教學方法，實施項目教學改革的成果教材。全書以國際營銷職業崗位及崗位群要求的工作任務和職業能力分析為依據，按照國際營銷職業崗位的工作流程，將內容劃分為國際市場營銷調研、國際市場細分與定位、國際市場營銷策略的產品策略、國際市場營銷策略的價格策略、國際市場營銷策略的促銷策略、國際市場營銷策略的渠道策略、國際市場營銷的新策略和國際市場營銷的控制與維護八個情境。每個情境下都包括了學習目標、工作任務、操作示范、知識鏈接、任務訓練和案例討論六部分內容。

張鳳芹主編 ·市場 ·23.7萬字

最新章節 第19章 參考文獻 2016-01-06 15:52:47
一本書看透IPO：注冊制IPO全流程深度剖析
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一本書看透IPO：注冊制IPO全流程深度剖析

本書由資深投資銀行家沈春暉寫作，全面、系統地梳理A股IPO的政策和實務，展示全面實行注冊制背景下A股IPO的全流程，帶你看透全面注冊制實施后A股IPO的最新政策與實踐。本書首先對上市進行總括性介紹，為深入理解A股IPO提供了必需的資本市場背景知識，接著詳述發行上市的條件、上市板塊的選擇等關鍵事項，為有意上市的企業進行具體方案設計提供決策參考。然后詳細分析A股IPO需要歷經的全過程，包括選擇中介機構、設立股份公司、輔導、交易所審核與證監會注冊、發行上市等。之后深度聚焦如何通過審核這個核心事項，介紹注冊制審核的理念、財務審核的要點及其他審核細則。本書還介紹了從新三板掛牌到北交所上市、轉板、分拆上市等特殊事項，以及全面實行注冊制帶來的直接和深遠影響。作者沈春暉一直工作在資本市場一線，他在本書中大量分享了自己的實務經驗和投行思維。本書內容貼近業務實際，所有案例都來自注冊制審核實踐，是企業家、管理者、投資機構和中介機構業務人員以及所有對A股市場感興趣人士的上市指南和資本市場教科書。

沈春暉 ·金融/投資 ·23.7萬字

運營無憂：淘寶天貓運營與推廣實操
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運營無憂：淘寶天貓運營與推廣實操

網店的運營與推廣對于一個網店的生存和發展的重要性是不言而喻，同時它也是困擾著很多店鋪運營人員的難題，特別是對于運營和推廣的新手。本書由全國著名的電商培訓平臺：貓課創始人蔣暉老師根據他多年的教學和實戰經驗，傾力打造的一本集淘寶天貓運營與推廣技巧的實戰寶典。旨在為淘寶天貓店賣家和運營推廣人員，尤其是新手賣家提供實用的實操經驗，使得他們能快速上手，少走彎路，拿來即用。

貓課編著 ·電子商務 ·23.7萬字

領導心理
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領導心理

本書結合領導心理研究的基本理論，圍繞著領導者的成就動機、自我意識、心理資本等重要內容，并對領導心理健康進行了專題探討。本書旨在為各級領導者提供積極心理的支持，幫助其提高幸福感和心理健康水平。作者將深奧的理論用比較簡單的方式呈現出來了，具有較強的可讀性。

胡月星 ·一般管理 ·23.7萬字

銷售管理
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銷售管理

銷售管理是一門建立在市場營銷學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用學科，重點研究企業銷售及其管理活動過程的規律和策略。該學科在結構體系、理論、方法等方面正處于不斷完善和充實的過程中。銷售管理課程是工商管理和市場營銷專業學生必修的專業主干核心課程，近年來在許多高校得到了迅速普及和發展。$$本書涵蓋了銷售管理的主要內容體系，全書圍繞銷售規劃設計與管理、銷售技術探索和銷售人員管理三條主線展開。具體內容包括：銷售管理概述；銷售管理組織體系的設計；銷售計劃的制訂與執行；銷售預測的方法及工具；銷售預算體系與銷售預算方法；銷售區域的設計與管理；企業整體銷售業績評估與控制；銷售過程管理與控制、銷售技巧與方法、銷售活動中的商務禮儀；企業客戶的信用管理與應收賬款管理；銷售人員的招聘、培訓、考核與激勵及薪酬管理、銷售經理的任務重點和團隊建設等。$$本書是為適應培養現代高級銷售管理人才的需要而編寫的教材，通過學習能夠掌握企業銷售管理的基本方法和手段，具備運用相關理論和方法解決企業在銷售活動中實際問題的能力。本書適合作為高等院校工商管理、市場營銷、旅游管理專業本科生和研究生的教材，也可供從事工商管理實踐的企業

張啟杰主編 ·戰略 ·23.7萬字

星火相傳
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星火相傳

本書通過對科大訊飛的創業歷程的真實記錄，深入挖掘中國智能語音領域的“精神圖騰”，深刻詮釋科大訊飛何以影響中國人工智能產業，力求全景式呈現科大訊飛的創業歷程，堅持價值創造的根本和長期主義的奮斗哲學。本書記錄了真實的科研故事和創業故事，也記錄了動人的愛國情懷和師生情誼。一從一間大學實驗室到第一家大學生創業上市的公司，從探索產學研融合到創新人工智能產業生態，以一代人的光熱照拂一代人的理想。弦歌不輟，產業報國，星火相傳，這是幾代人接續的長期主義之路。

劉慶峰主編 ·商業史傳 ·23.7萬字

隱形冠軍：未來全球化的先鋒（原書第2版）
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隱形冠軍：未來全球化的先鋒（原書第2版）

《隱形冠軍》的影響泛及國內外，閱讀和研究這本書必須以國際化眼光和全球化視角，洞察宏大敘事，把握企業發展的未來。今日之世界，國際戰略格局和世界秩序正在進行深度調整，世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化的程度正在日益加深。地球崎嶇而不平坦，國際關系風云變幻，但歷史的發展規律昭示：全球化的潮流勢不可擋，全球化的趨勢不可逆轉，全球化的進程不會停滯，人類從來沒有像今天這樣聯系如此緊密，任何人無法置身于地球村之外。世界需要交流對話、和諧共生、各美其美、美人之美、美美與共；國與國之間需要政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通；人類需要相互協作、合作共贏。全世界需要合力推進開放、包容、普惠、平衡、共贏的新型經濟全球化。今日之中國，正在由40年改革開放導入的高速增長時代轉向一個嶄新的高質量發展時代，創新發展、協調發展、綠色發展、開放發展、共享發展成為推動中國經濟發展的主引擎和影響世界經濟變革的內在動力。中國中小企業面臨一個新的戰略環境，走進了一個新時代，如果不識變、不應變、不求變，就可能陷入戰略被動，錯失發展機遇，甚至錯失整整一個時代。

(德)赫爾曼·西蒙(Hermann Simon) (德)楊一安 ·戰略 ·23.7萬字

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