奢侈品品牌管理：方法與實踐
《奢侈品品牌管理:方法與實踐》以緒論開篇，通過三篇15章，從奢侈品品牌的內涵與外延著手，系統論述了品牌及其管理的基礎理論、奢侈品品牌管理的關鍵環節以及中國市場奢侈品品牌管理的特殊性。第一篇從品牌的基礎知識開始，帶領讀者進入品牌的世界，了解品牌管理的一般環節；從一般品牌的普遍性著手，在了解奢侈品市場環境的基礎上，逐步探尋奢侈品品牌獨特的成功關鍵。第二篇主要圍繞品牌管理的環節，從奢侈品品牌的特殊性考慮，分別介紹奢侈品的品牌傳播、消費者人群、品牌體驗、客戶關系管理、營銷方式、分銷方式、定價策略、文化管理、品牌管理者及其維護與發展。第三篇從奢侈品品牌的標準化和全球化開始，論述奢侈品品牌在全球市場上發展及其傳播的一般手段；從全球化到中國本土的具體實踐，重點論述奢侈品品牌在中國市場環境下如何傳播以及應對挑戰。最后一章主要論述中國本土品牌如何借鑒奢侈品品牌來自我發展以及可能的中國本土奢侈品品牌孕育。
·49.9萬字
