小年迎财神是什么时候

經濟學是什么？怎么學經濟學？為什么要學經濟學？什么是有意義的學問？我們為什么會信任沒見過面的廠商？教育也是一門經濟課題？北京大學國家發展研究院成立以來，首次招收本科生后，特地為新生舉辦了多場講座，多位教授借此機會，嚴肅、細致、真誠、幽默地回答了這些從學問、社會到人生的各色疑問。林毅夫、姚洋、張維迎等教授侃侃而談：經濟學方法論、理論與戰略，便于深入理解中國經濟增長背后的理論支撐經濟學細分領域及相關現象，學到如何成體系地剖析社會現象背后的深層邏輯自身求學經歷，傳遞自己對學問、學習的理解，對社會、對國家的關懷與責任感每一位學者嚴謹的學術態度和獨特的人格魅力，多樣化的研究方法和演講風格都能對你有所啟發。這一切都將幫助你進一步理解中國現實、世界局勢，在認知自己、認識世界的路上走穩。林毅夫強調：“北京大學的學生和廣大的經濟學愛好者、研究者……不僅要思考個人的職業發展問題，更要考慮自己未來對社會的最大價值所在。”這本書將幫助你進一步理解中國現實、世界局勢，在認知自己、認識世界的道路上走穩。

·17.3萬字

宇宙的起源

回答現代宇宙學家必須面對的終極問題，用簡明扼要的文字詳述宇宙誕生的奧秘，一本人人讀得懂的宇宙學科普著作。所有你關心的宇宙學話題：宇宙大爆炸、時間的起點、宇宙的基本粒子、宇宙探測、新的宇宙研究視角、各類宇宙模型（宇宙的構成、靜態宇宙模型、循環宇宙模型、恒穩態宇宙模型、膨脹宇宙模型）……都可以在本書中找到！

·6萬字

牛津通識讀本：品牌學（中文版）

品牌可能是這個星球上最強大的商業和文化力量，可口可樂、耐克、曼聯、哈利·波特和谷歌等標志性品牌為全球數百萬人所熟知和認可。隨著人們對品牌的了解加深，越來越多的人開始質疑品牌存在的意義，但即使我們拒絕了整個品牌體系，也不會選擇與我們愛用的電子產品分開——品牌是無法逃避的。在本書中，羅伯特·瓊斯討論了品牌日益普遍的存在，并分析了它們是如何發揮魔力的。他認為品牌的巨大潛力是商業、社會和文化的力量，并研究了許多不同類型的品牌——從產品、服務和文化財產到公司、慈善機構、體育俱樂部和政黨。在定義“品牌”這個詞的含義時，他探討了品牌的積極方面和消極方面。最后，他還思考了品牌業務的發展，就品牌的概念是否開始衰落這一問題作出了回答，并展望了它的未來。

·7.5萬字

美國陷阱

2013年4月14日，美國紐約肯尼迪國際機場，法國阿爾斯通集團鍋爐部全球負責人弗雷德里克·皮耶魯齊，剛下飛機就被美國聯邦調查局探員逮捕。這場抓捕不僅僅是針對他個人的行為，而是美國政府針對法國阿爾斯通的系列行動之一。之后，美國司法部指控皮耶魯齊涉嫌商業賄賂，并對阿爾斯通處以7.72億美元罰款。阿爾斯通的電力業務，最終被行業內的主要競爭對手——美國通用電氣公司收購。阿爾斯通這家曾經橫跨全球電力能源與軌道交通行業的商業巨頭，因此被美國人“肢解”。而皮耶魯齊直到2018年9月才走出監獄，恢復自由。在《美國陷阱》一書中，皮耶魯齊以身陷囹圄的親身經歷披露了阿爾斯通被美國企業“強制”收購，以及美國利用《反海外腐敗法》打擊美國企業競爭對手的內幕。

·17.4萬字

零碳社會：生態文明的崛起和全球綠色新政

零碳社會：一個應對氣候變化，改變世界經濟，創建全球綠色文化的緊急計劃這本書大膽預言了一場即將到來的經濟泡沫——到2028年時，價值約100萬億美元產值的化石燃料資產即將擱置，這一擱置將引發全球經濟的大規模崩潰。作者預測了劇烈的經濟動蕩，氣候變遷和物種大滅絕危機，深入探討了政府和社會的應對策略——生態文明和全球綠色新政。它們能夠幫助結束金融危機后多年的緊縮和不安全，實現更公平的收入分配，扭轉數十年來的環境退化。作者呼吁世界各國聯合起來，向零碳社會轉型，幫助人類社會渡過災難。這本書展望了建設零碳社會的前景，為世界經濟的轉型開辟了道路。人類將由此進入一個全新的零碳時代，及時應對氣候變化和地球上物種的大規模滅絕。零碳社會和全球綠色新政已經在“千禧一代”中以閃電般的方式流行起來。美洲，歐洲和亞洲都不斷涌現類似的呼吁。這本書可能成為將全球性災難轉變為生態文明的重要里程碑。

·12.6萬字

混合信號

“理性人”是傳統經濟學研究的基本假設，但正如行為經濟學所表明的那樣，人類的很多行為其實是非理性的。事實上，人類的行為決策既有理性的一面，也有非理性的一面。在這本書中，作者尤里·格尼茨認為，是不同激勵措施發出的不同信號導致了不同的行為決策，當多個激勵信號之間出現不一致的情況時，就出現了混合信號。混合信號可能帶來嚴重的后果，比如鼓勵長期目標，卻獎勵短期成果；強調質量的重要性，卻按數量計酬；如果一個鼓勵閱讀的激勵設計在短期內取得了成效，卻要付出讓學生厭惡閱讀的長期的代價，那必然得不償失。激勵作為一種工具，應該以更合理的機制引導和激發人們去做那些原本不會做的事情，格尼茨基于自己多年在行為經濟學領域的研究以及其主導的各類社會、商業調查實驗，總結出掌控敘事、識別問題、改變行為和互惠原則等有效激勵的策略，用“小推力實現大改變”。我們將在這本書中看到：一個企業是如何通過激勵機制塑造出對自己有利的敘事，讓消費者理性接受漲價并贏得更大市場的；一個父親是如何反思和處理在教育孩子誠實方面自己說一套做一套的錯誤行為的；以及一個經濟學家又是如何將自己的研究成功實踐，幫助非洲部落的年輕女孩擺脫了割禮的命運的。

·13萬字

元宇宙漫游

本書結合國內外多位相關領域專家的見解，由淺入深地剖析了元宇宙的重要技術、生態和發展，將讀者快速帶入元宇宙世界，了解元宇宙的重要知識點。本書從人城交互、空間體驗、計算機視覺、邊緣計算、系統5個方面介紹了元宇宙的關鍵技術，內容涉及元宇宙時代城市和人類的沉浸式互動、計算機視覺相關技術、元宇宙的搭建和實現技術等。同時本書還探討了元宇宙涉及的社會問題，包括元宇宙對生活、隱私等方面的影響，元宇宙中的惡意用戶和檢測問題，以及高效構建元宇宙的方式和方法等。本書不僅可以幫助廣大讀者了解元宇宙的前世今生、支撐技術，而且可以幫助相關專業人士把握元宇宙的重要發展方向。本書適合對元宇宙感興趣的讀者閱讀，也可以作為高等院校學生及科研機構研究人員的參考資料。

·6.7萬字

區塊鏈的真正商機

《區塊鏈的真正商機》是全球知名研究咨詢公司Gartner的兩位杰出副總裁大衛·弗隆和克里斯托夫·烏聚羅強強聯合之作，通過金融、物流、房地產、汽車、文娛、醫療、智慧城市等區塊鏈創新實例，他們會揭開區塊鏈真正落地會走過的3大階段，以及未來20年內，區塊鏈究竟會如何改變你的組織。《區塊鏈的真正商機》不是一步到位的落地捷徑，而是寫給所有商業領袖的讓區塊鏈真正落地的商業尋寶圖，是區塊鏈版《大數據時代》。

·13.1萬字

熱手效應

當一位籃球運動員手感超絕，接連進球，我們會說“他的手熱了！熱得發燙！”并相信他的下一投也更可能投中，這就是“熱手效應”——在1985年初次研究它的論文中，它被定義為一種認知錯誤。然而，事實并非如此。在接下來的幾十年里，這一撲朔迷離的議題吸引了無數心理學家、經濟學家和統計學家的加入。他們試圖從各個角度論證，“熱手”的確存在，并探究連勝的秘密。“手氣”究竟是人類的一種認知錯誤，還是一種如天賦、機遇、運氣一般的存在？在《華爾街日報》記者本·科恩的新書《熱手效應》中，你將讀到斯蒂芬·庫里如何成為NBA歷史三分王，瘟疫如何幫助莎士比亞成為一代戲劇文豪，拒絕比爾·蓋茨的馬克·特梅爾成為一代游戲天才，音樂公司為了向用戶澄清歌曲播放的“隨機性”煞費苦心，巴菲特的投資秘訣竟是“被動”，凡·高的畫作如何被視為贗品又如何驗明正身……本書不僅僅涉及體育和經濟學，還涉及藝術、電影、股市、心理學等各個領域，本·科恩通過一個個真實發生的小故事說明，人類的每一次事件是如何受到“手氣”的深刻影響的。而有關熱手效應的奧秘，也在這些故事中悄然展開。

·14.3萬字

老齡經濟

《老齡經濟》一書系統化解讀未來老齡社會的經濟新范式，全方位闡釋該經濟體系下產業發展的機遇和挑戰，幫助政府、企業、個人構建老齡經濟思維框架，為推動老齡事業高質量發展提供決策依據。當前中國正在快速進入中度老齡化階段，積極應對人口老齡化上升為國家戰略。為落實這一戰略，需要準確把握老齡社會的經濟特征和產業結構。本書從老齡社會的基本規律出發，前瞻性地提出，老齡經濟并不是在當前經濟的底盤上增加一個服務老年人的新板塊，而是適應老齡社會的新的經濟體系，涉及全齡人口、全生命周期、全行業。作者認為，過去，經濟發展建基于人口增長的社會需求結構，未來，經濟面臨的是人口負增長的新的需求結構，必須重建新的經濟發展觀，重構適應老齡社會需求的新的產業體系。作者詳細解讀了老齡經濟的本質、特征、潛能、影響，并在此基礎上闡述了老齡經濟的六大支柱產業——文化、健康、宜居、服務、制造和金融的定位、機遇和挑戰，將為人們科學應對老齡社會提供全新思路。

·15.7萬字

讀懂鄉村振興與鄉村金融

本書指出鄉村發展的本質以及鄉村發展挑戰在全球的普遍性——即便是城鄉收入差距較小的發達國家，也仍在通過發展戰略和專門政策持續地關注、支持鄉村發展。在此基礎上，本書以鄉村經濟和鄉村金融為主線，探討和解答了鄉村振興與鄉村金融發展中一系列根本和重大問題：鄉村振興到底是要振興什么？鄉村經濟的主體是農民嗎？什么是鄉村金融？與農村金融有何區別？鄉村金融及其在鄉村振興中的使命是什么？鄉村金融難在哪里？鄉村金融發展可以完全靠市場力量嗎？鄉村金融改革要怎么做？另外，借鑒美國、德國、日本、荷蘭等發達經濟體鄉村金融的先進實踐經驗，提出構建完善的鄉村金融生態體系、提高鄉村韌性的具體方法與路徑，為鄉村振興提供充足的動力。本書通過深入研究和系統解讀，幫助讀者深刻理解和把握鄉村振興與鄉村金融的實質，抓住鄉村振興與鄉村金融發展變革的重要機遇。

·11.6萬字

技術的本質：技術是什么，它是如何進化的

技術，是一個異常美麗的主題，它不動聲色地為人類創造了財富，成就了經濟的繁榮，改變了人類存在的方式。盡管技術如此重要，卻少有人在快節奏的生活中停下來深入思考技術。我們了解技術的原理，卻不知道它們從何而來。我們深思技術的意義，追問技術到底能否決定人類的歷史，但是關于“技術”到底是什么，它是如何形成的，我們并沒有達成共識。本書作者布萊恩·阿瑟提出了一個顛覆性的觀點：技術是“活生生”的，它有自己的進化方向，也有自己的“行事”邏輯，甚至技術自身正在變為“生物”。技術在對人類產生重大影響的過程中，其自身也得到了很大程度的發展。本書構建了關于技術的理論體系，闡明了技術的本質及其進化機制，是技術思想領域的開創性作品，幫助我們重新看待科學、技術和經濟之間的關系。

·15.1萬字

未來的增長：中國經濟的前景與挑戰

“十四五”啟航在即，我們如何乘勢而上：如何看待發達國家對華政策調試動向？通貨緊縮究竟離我們有多遠？如何理解本輪中國經濟下行調整？如何看待大疫之年的糧食安全？美國應對疫情為何遲緩？……中國經濟在經歷了長期高速的發展之后，原來的優勢和增長點都發生了變化，我們需要對此做新的認識和分析。面對短期事件紛至沓來與歷史格局加速轉變的罕見形勢，本書對中美關系、國際治理改革、經濟潛在增速、若干部門經濟與政策等問題進行觀察和評論。而2020年經濟運行呈現的衰退式追趕及其前景，則為未來經濟增長演變提供了一個新的現實觀察視角。本書立足于世界與中國的高度，從內外兩個角度進行觀察分析：對外，觀察近幾年來世界各國和中國的關系，包括WTO改革對于對外關系發展和中國經濟的影響；對內，從宏觀調控、產業政策、部門經濟等角度，分析近年來的經濟走勢，以及當下經濟面臨哪些問題和困局。并以未來發展和經濟增速這個眾所矚目的問題作為全書的落腳點，在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，從學術層面和現實經濟的角度，對中國經濟的增長做了各個層面的分析，期望撥開增長的迷霧，獲得進一步前行的動力。

·19萬字

Digital Technology and Inclusive Growth （新普惠經濟：數字技術如何推動普惠性增長）

Thisbookhighlightspotentialpositiveimpactsofdigitaltechnologyoninclusivegrowth-growththatisbroad-basedandoffersopportunitiesandprotectionsforall.Throughouthistory，technologicalprogresshasalwaysbeenthefundamentaldriverofprogress，butthetransitiontonewtechnologycanbebumpy.

·5.2萬字

創造新需求

當研發、設計、品牌、體驗等“軟價值”成為所有產品的價值主體時，我們用原來的價值創造方法還能滿足人們追求高品質生活的新需求嗎？成千上萬的企業都覺得生意越來越難做，解決之道不是在老需求的紅海中掙扎，而在于能否通過“創造新需求”殺出新的藍海。在科技創新引領經濟發展的軟價值時代，如何創造新需求？本書從國內外幾百個案例出發，找到了用風投思維提高產品研發投入有效性、用流量思維擴大認知群體，以及引領生活方式提升體驗價值等可操作性極強的創造新需求的法則，既能讓新產業開新花，也能讓傳統產業老樹發新芽。此外，作為暢通國內大循環的關鍵，如何擴大內需已成為今后中國經濟轉型和發展的重中之重。在傳統財政赤字創新高、貨幣政策不能大水漫灌的情況下，擴大內需要有新思維。軟價值理論及其在創造新需求方面的戰略性與戰術性兼備的實踐探索，既是新時期企業創新與轉型的利器，也是引領中國經濟暢通大循環的“新需求經濟學”。

·16.3萬字

數據驅動的智能城市

智能商業迅速發展的今天，政府與企業如何緊跟時代，運用大數據優化城市資源、提供更多便民服務以及促進產業發展？如何改進城市的運作方式，使其更具響應力、更宜居？《數據驅動的智能城市》一書為城市指明了前進的方向——建立智能城市，打造城市快速響應、數據共享、高效服務的核心競爭力。?《數據驅動的智能城市》為構建智能城市提供了一個清晰的框架，圍繞6大方面——智慧市民、智慧環境、智慧經濟、智慧人才、智慧政府、智慧理念，闡述了政府與企業應該如何運用數據改進自身的工作模式和城市的運作方式，建立智能城市。紐約、芝加哥、波士頓等智能城市先行者已親自驗證這個框架的可行性。?在《數據驅動的智能城市》這本書中，譯者車品覺結合當下中國城市治理面臨的問題為每章撰寫了精彩導讀，為構建智能城市提供了可靠指導，包括如何運用大數據、物聯網、人工智能等先進技術解決自動駕駛、道路擁堵等城市問題，如何消除組織中的數據孤島、構建跨部門數據共享平臺、培養數據分析團隊等。

·14.9萬字

健全公平有效的市場準入負面清單制度

黨的十八屆三中全會《決定》首次提出“實行統一的市場準入制度，在制定負面清單基礎上，各類市場主體可依法平等進入清單之外領域。”黨的十九大報告中對加快完善社會主義市場體制作出了全面部署要求，要求“全面實施市場準入負面清單制度”。2018年，我國全面實施市場準入負面清單制度，在全球主要經濟體中率先將負面清單的概念從投資協定談判引入國內經濟治理，對國內市場準入實行全新治理方式。幾年來，“全國一張清單”權威性確立，市場準入限制持續放寬，市場準入負面清單制度逐步成熟完善，成為建設全國統一大市場最為重要的基礎性制度規則之一，在宏觀經濟制度上為全球經濟治理提出了中國范式和生動實踐。本書深入分析了黨中央、國務院部署實施市場準入負面清單制度的改革邏輯、理論源流與重大意義，精準詮釋了這項制度的重要內涵與體系構成，全面回顧了市場準入負面清單從提出、試點到全面實施、不斷完善，再到基本成熟定型的歷程，客觀總結了改革的經驗成效與問題挑戰，吸納借鑒世界主要經濟體及亞洲國家的市場準入制度，因應“十四五”時期的新形勢、新要求，提出了健全完善全國統一市場準入制度的思路與重點任務。

·16.1萬字

怪誕行為學4：誠實的真相

你會心安理得地把辦公室的鉛筆拿回家給孩子用嗎？“因為路上堵車，所以我遲到了”這樣的借口是否常掛在你的嘴邊？穿戴冒牌服飾會不知不覺降低我們的道德底線嗎？面對誘惑，醫生、專家、的意見還有幾分可信？我們一貫倡導的團隊合作會讓我們更誠實還是更不誠實？這一次，行為經濟學家丹·艾瑞里聚焦于人們欺騙行為的動因，帶領讀者走進非理性背后的誠實的真相。丹·艾瑞里通過大量的實驗和例證在書中探究了那些導致我們不誠實的原因，以及我們如何能在為自身利益選擇不誠實的同時還能維護自身形象。同時還研究了不誠實的社會動因，以及不誠實的行為是怎樣發生作用的，并找出一些有趣的方法來克制和限制這種行為。

·11.9萬字

航空都市：創新未來城市版圖

隨著越來越多的城市加入臨空經濟的角逐，從航空這一獨特視角審視未來城市的競爭力，具有必要性和前瞻性。21世紀是速度經濟的時代，對于企業來說，時間不僅是成本，更是貨幣。機場因高速、高效地實現了“點對點”航線連接，成為經濟增長的新引擎。航空都市不單單指向城市空間規劃的問題，它更廣泛地影響了經濟發展等綜合層面。從某種意義上說，航空都市將重新定義未來的城市版圖。基于航空都市發展理論與模型，為了給城市管理者、城市建設者、企業投資者、城市開發者提供一套可參考的指導框架，本書研究了全球100多個航空都市（包括我國的國家級臨空經濟示范區和54個重要城市），整理了共計約5000萬條發展數據，涵蓋宏觀經濟、產業、交通、物流、城市規劃、人力資源等多個方面。通過云計算、大數據、人工智能技術，獨立構建了航空都市競爭力評價體系——“全球航空都市評級指數”（GARI），并根據GARI選取了12個城市案例，既包括華盛頓航空城、阿姆斯特丹等航空都市發展的典范，也包括上海虹橋—浦東雙機場、北京大興國際機場、鄭州航空港等航空都市建設的探路者。通過豐富的落地案例介紹與實踐剖析，呈現出航空都市創新未來城市版圖的開闊前景。