本書分為兩部分：第一部分是作者以旅游品牌營銷策劃人視角，對中國旅游品牌營銷的得與失做出的深度思考，對部分省市區旅游品牌營銷現狀進行批判性研究，并提出創新性建議，讓旅游品牌個性鮮明地彰顯城市文化內涵，營造城市文化氛圍，最大限度地激發游客想象力，并經過市場轉化產生經濟、文化和社會效益，推動區域旅游經濟的良性運轉。第二部分是作者對話中國旅游業知名專家的訪談內容，作者圍繞旅游品牌營銷，帶著自己的困惑與思考與業界專家進行對話，反思中國旅游品牌營銷舊模式，是為了探索中國旅游品牌營銷新路徑；思考中國旅游品牌新價值，是想讓中國旅游品牌營銷更加理性、更加有效、更加集約化發展。