本書重點介紹使用統(tǒng)計分析工具對營銷數(shù)據(jù)進行分析的方法，并結合常用統(tǒng)計分析軟件(SPSS)及實用案例介紹分析結果如何應用于營銷戰(zhàn)略的制定過程中。以應用性為特色，盡量簡化統(tǒng)計分析原理，以各種營銷實例為載體。全書共10章，包括市場營銷研究導論、現(xiàn)場工作與數(shù)據(jù)收集、營銷數(shù)據(jù)初步分析、營銷數(shù)據(jù)的方差分析、營銷數(shù)據(jù)的相關分析、營銷數(shù)據(jù)的回歸分析、營銷數(shù)據(jù)的因子分析、營銷數(shù)據(jù)的聚類分析、營銷數(shù)據(jù)的判別分析、營銷研究報告的撰寫及提交。各章均配有相應的思考題和練習題。配備電子課件、習題庫、案例庫等教學資源。