思考題與練習題

◆ 思考題

1. 什么是營銷研究？其重要性體現在哪里？

2. 什么是量表？

3. 如何進行問卷設計？

4. 什么是定性研究？有哪些主要的定性研究方法？

5. 營銷研究有哪些主要內容？

6. 如何進行定性研究？

7. 深度訪談的主要優點是什么？

◆ 練習題

1. 瀏覽近期的網站,找出問題識別和問題對策研究各3項。

2. 假設你在為航空公司做項目,根據二手資料,確定乘客在選擇航空公司時考慮的因素。

3. 利用課本中概括的方法,提出一個關于消費者對于3G業務的態度與偏好的訪談計劃。